猫眼娱乐获评环球年度“卓越贡献合作伙伴” 与好莱坞多家公司达成IP授权合作

娱乐 TOM 2026-10-23 15:46

10月20日，2026环球品牌与合作（大中华区）峰会在上海国际会议中心举办，猫眼娱乐获颁“卓越贡献合作伙伴”。过去一年，猫眼娱乐IP业务正式起步并取得积极进展，与环球影业的合作正是其中缩影。双方合作不断深化，从电影内容的深度合作逐步扩大至IP衍生的开发合作，在让国内观众更高效及时地触达优质内容的同时，也丰富了文娱内容的消费场景，为国内IP衍生市场拓展了新的成长空间。

作为今年全球首家票房突破50亿美元的电影公司，环球影业多部影片在全球多个市场取得出色成绩。国内市场方面，猫眼娱乐围绕环球影业旗下《超级马力欧银河大电影》《迈克尔·杰克逊：巨星之路》《小黄人与大怪兽》《奥德赛》等多部重点影片开展深度合作，同样取得亮眼市场表现。

出色的票房证明了优质内容的市场号召力，也为IP衍生品开发合作打开了空间。今年暑假《小黄人与大怪兽》热映，猫眼娱乐围绕小黄人IP设计多品类衍生周边，并以影片主题包装焕新了旗下IP品牌零售旗舰店MmmGoods，从内到外覆盖IP元素，并安排了小黄人见面会等互动环节，打造展售一体的线下空间。焕新后的MmmGoods覆盖亲子家庭与泛大众客流，活动期间单日客流峰值相比平日提升300%，线上曝光量达百万级，IP衍生品销售转化大幅提升。

从影片宣发、衍生品开发、周边售卖、主题特展、粉丝活动到沉浸式体验，猫眼娱乐打通了IP运营的各个环节，不仅将电影上映的热度延伸至更多的消费场景，实现了IP价值的最大化，也为未来更多全球IP落地中国提供了重要参考。

目前，猫眼娱乐已与环球影业就旗下“小黄人”、“怪物史瑞克”、“驯龙高手”的院线IP签订了两年合作开发权益，这意味着在此时间内，猫眼可围绕这些头部IP直接进行衍生品的设计开发与售卖。值得一提的是，明年环球恰好将推出《怪物史瑞克5》和《新·驯龙高手2》两部系列新作，此次签订合作不仅展现了猫眼娱乐IP业务布局的长远性、前瞻性，也让人对双方未来的持续深入合作充满期待。

与环球的合作并非孤例，今年以来，猫眼娱乐还与迪士尼、传奇等多家好莱坞电影公司达成了深度合作，业务多点开花，成绩令人惊喜。

猫眼娱乐针对《穿普拉达的女王2》《星球大战：曼达洛人与古古》《玩具总动员5》《蜘蛛侠：崭新之日》等多部进口片开展内容及IP衍生深度合作，取得积极市场反馈。其中，围绕《蜘蛛侠：崭新之日》开发的蜘蛛侠系列商品发售直接包装进主题沉浸空间MmmGoods旗舰店中，活动期间单日客流为日常的3至5倍，线上持续曝光达千万级，多次霸榜店铺在售IP销售额Top1，长尾效应显著。此外，未来猫眼娱乐也与迪士尼签订了两年合作，获得迪士尼旗下全部电影的全渠道衍生品开发售卖权益。接下来，万众瞩目的《复仇者联盟5》将于12月16日登陆国内院线，提前北美市场两天上映，这也是双方IP衍生合作的又一次实战练兵，市场表现值得期待。

传奇影业方面，双方已就头部IP“哥斯拉大战金刚”达成衍生品授权合作。作为传奇旗下超头部IP，该系列在国内市场表现同样不俗，前两部电影国内累计票房超21亿，新作《哥斯拉大战金刚3：超新星之战》目前也定档明年3月在北美上映，其市场前景和IP衍生价值不言而喻，此次双方签订的合作同样值得关注。

过去一年，猫眼娱乐IP业务稳步推进，从影片宣发到单个影片的IP衍生授权，再到独家IP开发权益，其业务覆盖范围与合作深度持续拓展。未来，猫眼娱乐将继续发挥行业服务生的作用，扩大与更多海外公司的IP内容及衍生品合作，拓宽内容消费场景、打通多元渠道路径、积累更多项目运作经验，持续提升影视IP商业化运营能力，搭建消费者与优质内容、产品及体验之间的桥梁，助力电影产业全链条融合发展。