王舒翮谈商业广告中的美学“我执”

2017年，王舒翮因为一次偶然机会，参与了Vivo X9s的广告片的创作。好巧不巧，本次的甲方在国民度上比较接地气的品牌。前有当时一时风头无二的国民老公宋仲基和当时还处在顶流的鹿晗，以及国民口碑非常好的彭于晏做为品牌代言，然后到了Vivo X9s系列，Vivo请来的的代言人是当时作为电影咖以及高级脸时尚咖的倪妮，这对于Vivo一直以来走的接地气亲民风格，代言人与其品牌风格最后的呈现非常考量美术指导功底。对于90后的王舒翮来说，这无疑是一次探险和新的机遇，更是一个超大的惊喜，这来源于王舒翮对美学矛盾的执念。

王舒翮在了解Vivo一贯以来的风格后。再通过本次代言人选择以及品牌想要给消费者传达的期待来看，王舒翮敏锐的发现了Vivo X9s是Vivo向中高端手机市场转型的一次尝试。所以在设计广告的风格时，王舒翮意识到，既要沿袭品牌过去的一定属性和风格，又要区别于品牌以前的风格和路线，同时，王舒翮还意识到，即要让这次代言人于产品本身风格被原有的年轻群体所接受不排斥，还要能吸引到明星本身定位所携带的粉丝群，还要能触动到其他中高端手机市场的用户的心意。所以，这对王舒翮来说，最难不是如何能从每一帧画面中，准确传达产品的特质。而是在矛盾需求、矛盾美学中达到品牌的最终目的和自己的想要的美学效果。于是王舒翮采用了东方美学文化中的“意气”和“幽玄”的表现手法。“意气”是因为Vivo品牌一直以来所传达的价值观：年轻、活泼、热烈的生活态度。而“幽玄”是寂静——喧闹——寂静，永恒——转瞬即逝的变化——永恒，一来贴合品牌新代言人倪妮一直以来传达的气质静和疏离;二来也让品牌从活力四射的青少年学生向成熟的中青年白领人群延伸。最后，其实还有王舒翮想让时间停下来的艺术执念，在王舒翮的价值观里，她认为生命是对立的，有空幻也有片刻，生活留不住片刻美好就让艺术来定格它。所以在美术指导过程中，王舒翮大胆运用了高纯度和大对比度的色彩，激烈节奏感的背景音乐，配合演员亲身示范教科书式的自拍亲民举动，演员的自身疏离和亲民，色彩的饱和色系的降温形成矛盾之美有机融合体。同时，为了更好的在画面中迅速传递气氛和情绪，王舒翮选择抛弃逻辑和顺序，把现代装置艺与东方的“意气”和“幽玄”艺术相融合，打造简约现代美学方的镜头语言，让整个环境的符号性和结构感更强，也正是王舒翮这份美学执念，开启了商业广告影视化和明星广告带货风潮。