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杨紫琼加盟《阿凡达》 好莱坞的进击中国策略图

2019-04-17 11:09 北京商报网   
杨紫琼加盟《阿凡达》 好莱坞的进击中国策略图

北京商报讯(记者 郑蕊)曾引发全球观影热潮的《阿凡达》,自计划开启续集后,便受到外界高度关注。4月16日,导演詹姆斯·卡梅隆发布微博称,杨紫琼将加盟《阿凡达》续集系列电影,随后二十世纪福斯也转发微博,并透露她将饰演科学家卡丽娜·莫格博士。由于该片选择国内观众较为熟知的杨紫琼参演,因此也被部分从业者视为《阿凡达》再次亲近中国市场。

这并非是《阿凡达》系列首次有亲近中国市场的动作。早在2016年宣布重启计划时,二十世纪福斯消费者产品总裁Jeffrey Godsick便曾发言称,在整个IP产业计划里,除了在美国佛罗里达州的迪士尼乐园打造一个阿凡达部落外,阿凡达主题Show“Toruk——The First Flight”以及关于阿凡达所在潘多拉星球的巡展,均将到访中国。

二十世纪福斯看重中国市场的原因,离不开近年来中国电影市场的发展,不仅年票房规模已超600亿元,多部好莱坞电影在国内也实现较高的票房,甚至能超过北美,这也让好莱坞愈发重视中国市场,并进行一系列布局。

公开资料显示,此前《阿凡达》在国内上映时,仅零点场票房就有约400万元,随后首日票房则报收3500万元,均创造国内影史第一,最终,《阿凡达》在国内共实现13.4亿元票房。虽然这与现阶段已有多部电影票房过10亿元相比,似乎并不足为奇,但不可忽视的是,2010年全年国内电影市场票房才刚刚破百亿元,而《阿凡达》一部电影变占据全年总票房的一成。而近年来《大黄蜂》、《头号玩家》、《变形金刚5》等电影,也在国内实现不菲的票房成绩。

如今中国已经成为好莱坞电影票房较为重要的组成部分,使得不少好莱坞公司也开始想出一系列策略以吸引中国观众。首先不可忽视的便是选用中国演员或是中国观众较为熟悉的华裔演员参演作品,除了此次杨紫琼加盟《阿凡达》外,此前《变形金刚4》也与李冰冰进行合作,范冰冰则参演了《X战警:逆转未来》,均在当时引起热议。

与此同时,好莱坞公司也会来到中国取景,电影画面甚至是故事剧情中也会植入中国元素或中国品牌,此外进入国内宣传时,海报、视频等一系列物料也会进行中国定制,如《毒液》的水墨风海报、《死侍2》的冰糖葫芦风格海报,曾一度吸引观众的目光。

从实际效果来看,部分实现较好的效果,但也有不少产生了反效果。《钢铁侠3》为国内观众提供的“中国特供版”便饱受争议,生硬的植入让不少观众感到出戏。影评人刘贺表示,好莱坞试图挖掘中国票房并通过策划来吸引中国观众的做法本身并没有问题,但关键在于如何与作品表达产生平衡,掌握好度,否则过犹不及。

现阶段好莱坞公司也意识到这一问题,The H Collective代表尼古拉斯·克劳利曾坦言,“中国观众特别聪明,他们看到一些好莱坞电影硬生生塞进去一些中国元素,他们也不会买账,我们要确保中国元素的引入有很强大的理由,而不是硬生生地迎合观众的胃口。我们非常兴奋中国演员、导演能参与进来,但重要的是,一定要把电影质量做好。如果只是把中国演员放进去,就希望电影票房攀升,这种想法比较幼稚。”作者:郑蕊

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责任编辑: 4007ZG

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