爱奇艺电影整合营销创新激发网络发行商业潜力 “东方奇案季”预约总量破网络发行纪录

近日，爱奇艺推出了网络电影特殊专场——“天机不可泄露”东方奇案季主题，包含7部奇案系列电影，截止10月29日，该系列预约总量高达305w，平均每部预约量接近43W，相比于同类型影片提升40%，破爱奇艺电影网络发行预约纪录。其中《狄仁杰之幽冥道》、《画皮师2》、《狄仁杰之蚩尤血藤》、《御前法医大仵作2》、《狄仁杰之异虫谜案》等影片已上线，《开封降魔记》、《狄仁杰之西域妖姬》等也将陆续与观众见面。通过整合营销创新，爱奇艺此次在“奇案系列”再次实现了合作伙伴、平台、用户多赢，给后续网络电影营销树立了新的模板。

爱奇艺平台开放“一键预约”功能，助力精准营销

本次“东方奇案季”未播先火，预约人数井喷式增长，7部网大平均每部预约量43万，比同类型影片提升40%。在影片上线后，预约功能可以帮助片方加强精准营销，预约用户的画像分析也有助于营销的定向精准化。奇案季当中，单片最高预约量为《狄仁杰之蚩尤血藤》，预约量为80.5万，位列截至目前网大预约人数的TOP2，表现突出堪称“爆款”；《狄仁杰之幽冥道》上线后数据表现优秀，在《画皮师2》、《狄仁杰之蚩尤血藤》上线后，长尾数据表现依旧平稳。

“ 东方奇案季”将上线时间定在国庆档，并通过平台的科学排播，为影片带来了前端热度的不断攀升。《狄仁杰之幽冥道》热度峰值5614，《画皮师2》热度峰值5003，《狄仁杰之蚩尤血藤》热度峰值达6062，《御前法医大仵作2》热度峰值4587，在上线27天内，有效观影人次达到1071万余人。其中于10月2日上线的《狄仁杰之幽冥道》、10月16日上线的《狄仁杰之蚩尤血藤》，热度与院线票房过4亿量级电影趋近，上线首周人均观看时长在同量级网大前列。在整体主题季的带动下，奇案季单片上线两日观影人次较同类型单片增加4.7万人次。

于内容产业而言，评分口碑才是作品是否受欢迎的强有力的佐证。此次专题影片，上线27天引发站内热烈讨论，站内共205万人参与评分，共计12万余条弹幕。已上线的奇案季系列影片，不仅具备了准确的类型定位，还在奇幻悬疑片的基础上进行了情节走向、人物性格、江湖大义方面的挖掘，为“东方奇案季”的品牌交上了一份满意的答卷。

爱奇艺平台营销创新能力和高效运营优势激发纯网发行商业潜力

通过爱奇艺平台搭建的大娱乐生态，合作方可实现站内站外多渠道一体化，联动品牌、渠道、社交、电商、智能终端等平台实现电影营销跨界融合，同时整合爱奇艺全端综合推广资源及VIP会员、泡泡、奇秀直播、纳逗等各大IP生态业务线资源，打造电影泛娱乐消费场景。基于爱奇艺平台多元娱乐生态，为电影项目量身定制高流量入口、大数据精准、泛娱乐用户聚合三大核心资源。爱奇艺平台结合受众标签定向、一搜百映独家搜索行为定向及整合粉丝圈子，精准抓取影片专属人群及潜在观影受众，有效拉动曝光转化。

值得一提的还有爱奇艺线上线下协同营销场景的营销创新，“东方奇案季”率先迈出了尝试的步伐，用线下“路演定向”营销实现营销闭环。结合大数据分析，线下精准定向潍坊、浦江、成都、南昌、开封等总计8所城市，11场路演，形式各异，已有1365人线下提前感受到了影片的精彩；精准下沉多维渗透当地商超及地方媒体，艺人主创的高配合度，均引导用户线上观影。七部影片依托爱奇艺“东方奇案季”的组合效应，通过优异的数据表现全方位达成网络发行的营销成功案例，也揭示了行业发展的必然规律：网络电影类型化之路，正是精品化之路。