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最强大脑携手百万英雄 江苏卫视如何用IP助益智节目逆袭
2018-02-05 16:45 南娱网   

在历经真人秀、选秀类节目轮番登顶收视之后,益智类节目俨然已经成为综艺节目突围的新风口。

在历经真人秀、选秀类节目轮番登顶收视之后,益智类节目俨然已经成为综艺节目突围的新风口。

而益智答题的浪潮在网络上更是如日中天。进入2018年以来,众多平台都相继推出了在线答题游戏,无论是王思聪力挺的《冲顶大会》,还是西瓜视频旗下风头正劲的《百万英雄》,在线答题无疑已经压过“吃鸡”“农药”,成为全民娱乐的第一选择。

在这种大背景下,益智类节目收视率上的逆袭,就显得可以理解了。

其中,西瓜视频的《百万英雄》凭借其广泛、有趣、多维度的题目设置,和共享百万现金的巨大噱头,在极短时间内就火爆全网,成为当下最炙手可热的强势IP。

虽然在线答题为核心,但是依托于视频平台的《百万英雄》其展现形式却是不知不扣的直播,且在诞生之初就与娱乐圈有着说不清道不明的关系。大张伟、柳岩、王凯、刘浩然、华少……众多明星与卫视名嘴都先后在《百万英雄》的游戏中担任飞行主持人的角色,加入到这场答题狂欢之中。

这也最终促成了卫视与直播平台的一次联姻——1月26日,基于《最强大脑》与《百万英雄》两大IP,江苏卫视推出了电视直播双平台互动答题节目《最强大脑之百万英雄来烧脑》(以下简称《百万英雄来烧脑》)。

直播打破台网障壁

联动擦出全新火花

台网联动,这个词语作为各大发布会的噱头,在过去数年中屡被提及。然而回首近年来的综艺节目、影视作品,真正做到者寥寥。

大部分所谓台网联动,不过是双平台播放,或是推出粗糙的网络衍生节目、幕后花絮放出,不过是制作方与平台方吸引关注的一种方式。盖因不少综艺节目采用录播的形式,需要通过剪辑来达成戏剧性的效果,固而台网之间的障壁迟迟未能打破。

为了让电视机前的观众与互联网的用户都能参与到节目中去,《百万英雄来烧脑》选择在《最强大脑》结束后以直播的形式呈现。通过零时差同步播,实现真正意义上的台网联动,打破网台壁垒。

在人们的传统意识中,电视台作为主流的媒体和平台,势必拥有更高的公信力、更强的业界权威性,以及较高的可供观赏性。而网络直播平台则更偏重于粉丝黏度高、实时互动性强,以及风格多元化、活泼化。

《百万英雄来烧脑》则成功将二者结合起来,观众除了可以通过电视在江苏卫视观看这档节目,同时还可以在节目播出的过程中登陆西瓜视频APP,实时参与线上答题。每期节目全部答对的观众就可以分享当场由西瓜视频提供的百万助学金。

每道题的出题部分在电视端完成,这样题目的呈现就有了更多的可能性。而观众从电视端看到题目后,可以在西瓜视频《百万英雄》专区进行互动,参与答题并提交答案,通过电视端和网络端的跨屏合作,实现高粘度的互动。

大IP+专业团队

江苏卫视抢先机

台网联动、零时差直播、差别化的呈现方式……无论是哪一点,都对节目的制作提出了极高的要求。

西瓜视频选择与江苏卫视联手,一方面在于江苏卫视坐拥众多优质的益智类节目。无论是将《歌手》甩在身后的《最强大脑》,还是收视率始终保持在高位的《芝麻开门》,亦或是深受观众喜爱的《一站到底》,江苏卫视无疑是当下益智类节目受众最多,经验最丰富的卫视频道,有利于进一步扩大影响力。而最终与《最强大脑》联姻,正在于二者无论是从受众群体、精神内核还是题目设置等都有着很高的契合度。

而另一方面,则在于制作团队的专业度。大量益智类节目的制作经验,让江苏卫视拥有眼下国内最专业的益智节目制作团队。

而这也直观的体现在了《百万英雄来烧脑》之中。

据悉,该节目的出题团队来自《最强大脑》的科学家队伍。题目均以《最强大脑》的题型设置为模型,分别根据“记忆力、空间力、推理力、逻辑分析力”等多种维度进行题目设计。

而题目的呈现形式则多元有趣,在首期节目中,节目就充分发挥电视的大屏优势,通过嘉宾间的实例讲解、现场解题,实现了普遍网络平台无法达到的精彩效果。

主持人与《最强大脑》的选手构成每期的出题团,其中固定主持人为张纯烨。

事实上,不同于一般的综艺节目,益智类节目的节奏尤为特殊。这种看似简单的答题类节目,远比看上去复杂。尤其是以直播形式呈现,更是对主持人提出了极高的要求。

以《百万英雄来烧脑》30秒一题节奏为例,主持人需要不断填充节目内容,等待网络数据的回馈,这无疑需要丰富的主持经验。同时也是相较于演员大咖,西瓜视频在飞行嘉宾上更加偏爱卫视名嘴的原因。

张纯烨作为另一档益智类王牌节目《芝麻开门》的主持人,积累了大量经验,对于以问答互动为主体的益智问答类节目,可以说是轻车熟路。能够在解读题目的前提下,与嘉宾进行相关互动,引导嘉宾展现出自己的特点,形成答题之外的节目看点,这一点对于益智类节目尤为重要。在首期节目中,她在保持极具综艺感的主持风格的同时,牢牢把握住了答题节奏,确保了节目的顺利进行。

而交由张纯烨来进行节目主持,也可见江苏卫视对于《百万英雄来烧脑》的重视,毕竟通常来说,基于IP的衍生节目往往不会交由一档王牌节目的主持人。江苏卫视的重视程度可见一斑。同时借此机会,江苏卫视也可将其打造成益智类节目的代表性主持人,反哺益智类节目。

丰富的制作经验,专业的主持人与团队,强大的IP备书,正是江苏卫视在益智类节目上的优势所在。

而在基础上,《百万英雄来烧脑》首期节目就有多达200万观众同时在线观看,对于一档23点播出的节目来说,这份成绩足以令人满意。与此同时,本周五这档节目也将迎来真正的考验——在经历节目前两期的新鲜感之后,究竟还能留下多少观众,将成为这档节目是否成功的关键所在。

考虑到江苏卫视在益智节目上的多年耕耘,我们有理由相信,这档节目将成为益智类节目逆袭而上的第一枪。

 

责任编辑: 江昕 TQ001
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