大麦娱乐：在“现实娱乐”的黄金时代，重构文娱消费新范式

情绪释放、明星效应、悦己经济……综合因素交织共振，让现实娱乐产业迎来春天。中国演出行业协会数据显示，2025年演出市场票房首次突破600亿，观演人次逼近2亿，大型演出跨城观演用户占比更是超过60%。演唱会、脱口秀、音乐剧、电影等多元业态竞放，吸引着用户奔赴线下、奔赴热爱。

用户的热忱让现实娱乐成为广告主眼中的“香饽饽”。大麦娱乐涵盖演出、电影、IP商业衍生、票务平台等广泛业务，不仅一直为用户带来高品质的现实娱乐体验，也不断为品牌创造与用户建立深度情感链接的机会。5月11日，2026虎鲸文娱商业春季云发布正式揭晓，释放优酷及大麦娱乐旗下200+好内容，为现实娱乐营销再添一把火。

01 内容即商品：IP矩阵的商业化突围

过去一年，大麦娱乐以实际行动验证了“好内容是商业增长的源动力”。平台旗下多厂牌出品、制作、主办的内容获得用户的高度认可：《阿那亚·虾米音乐节》连续多年荣获「微博音乐盛典年度影响力IP」「微博之夜年度演出」，《易烊千玺2025演唱会「礐嶨」》大麦“想看”人次近1000万，《呼兰脱口秀专场「草台班子」》梗密爆笑、场场秒罄......

而好内容本身就是“好商品”——当内容具备足够的情感穿透力时，商业化便是水到渠成的结果。以大麦娱乐人气产品虾米音乐节为例，迄今为止已与27个品牌合作，招商收入增长数十倍。

2026年，大麦娱乐将持续投入布局音乐、戏剧、展览、电影等厂牌，聚焦优质内容生产与用户体验升级，以IP矩阵实现商业化突围。

音乐领域，“虾米音乐节”品牌已形成跨地域、跨季节、多场景的IP矩阵，包括阿那亚·虾米音乐节、虾米·outing、虾米室内音乐节等系列，从北方滨海社区到城市Livehouse，从夏日户外狂欢到冬日室内沉浸，贯穿四季与重要节假日，为乐迷提供兼具审美高度与情感温度的高品质音乐现场。

《阿那亚·虾米音乐节》《虾米·outing》《虾米室内音乐节》

剧场领域，大麦演出与“当然有戏”厂牌将深耕优质戏剧内容与脱口秀项目的投资制作，目前已储备了百老汇原版音乐剧《长靴皇后》、话剧《四世同堂》、刘旸教主《身心俱疲》单口喜剧专场、庞博脱口秀专场beta版等多个项目。

《长靴皇后》《身心俱疲》《庞博脱口秀专场beta版》

院线电影方面，平台储备12部优质影片，涵盖历史、科幻、现实、青春等多种类型，其中包括《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《欢迎来龙餐馆》《特立独行》，以及由同名人气小说改编的《偷偷藏不住》等，展现多元题材布局与主流市场兼顾的内容策略。

《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《欢迎来龙餐馆》《特立独行》

02 全景营销：打通线上线下的情绪价值链

以这些好内容为中心，大麦娱乐创新营销模式，助品牌打通从情绪触达到价值沉淀的完整链路。

一是用“线上超级APP+线下超级现场”的组合，打造全景娱乐营销矩阵。线上构筑流量矩阵，通过开机、弹窗、首页、频道页、社交媒体矩阵等多触点资源，覆盖用户购票全路径，帮品牌玩转流量覆盖、会员运营、多元互动等。线下则承担起链接现场情绪的重任，借助大麦票根、现场闸机、展位、工服快闪、品牌活动、文旅联动等方式，为品牌提供极具沉浸感的体验式营销场景。

二是聚焦明星粉丝营销，打造6大「超级」系列。其中，「超级家族」以经纪公司为纽带，打造明星群像式的大事件；「超级纪念日」围绕重要节点打造纪念日粉丝歌会，强化代言人的情感连接；「超级派对」联动综艺、剧集、动漫IP，实现IP狂欢与场景破圈；此外，还有为明星提供“演而优则唱”舞台的「超级跨界」、助力实力新秀出道巡演的「超级新生」、定位明星爱好展览的「超级热爱」，全面助力品牌释放粉丝经济势能。

在“现实娱乐”的商业化探索中，虾米音乐节提供了一个极具参考价值的样本，其真正成为了品牌、内容与乐迷三方共赢的理想舞台：场景自然契合品牌气质，在乐迷体验中融入品牌情感，以现场互动激活年轻消费力，更让品牌与音乐、生活方式、乐迷情感深度共生。

支付宝冠名阿那亚·虾米音乐节，不仅将支付宝“碰一下”融入乐迷生活、接入音乐节82家商户，还携手莫文蔚实现“碰一下点歌”，创全国首个音乐节现场创意交互，成功用“尽兴生活”的全新体验俘获年轻先锋人群，累计触达现场乐迷10万+。

大众汽车也携手阿那亚·虾米音乐节，通过集结车队为乐迷提供接驳/试驾服务等方式深度融入乐迷的“奔赴旅程”，打造汽车行业首个音乐生活方式营销。

真实的笑声和眼泪是品牌最好的背书。理解并融入这种基于线下场景的情绪连接，是赢得年轻一代的关键。大麦娱乐将持续以优质内容为原点，以真实场景为半径，助力品牌与用户共同生长。