从巴黎时装周到广州艺术家街区，名创优品MINISO打造IP跨界新阵地

2025年10月17日，名创优品MINISO于广州北京路名创优品MINISO LAND打造的首个潮玩艺术家街区正式亮相。该街区以“共创、共享、沉浸、互动”为核心，构建开放式艺术家共创平台，通过集观展、互动、购买与分享于一体的一站式体验，连接艺术家与潮玩爱好者，成为名创优品MINISO在IP孵化、内容共创与场景运营领域的重要实践。

艺术街区创新定位，开启IP孵化实验场

潮玩艺术家街区由名创优品MINISO原创IP“气宝AngryAimee”首发入驻。该IP以「Angry Love」为主题，聚焦年轻群体的真实情绪表达，通过沉浸式内容场景传递情感共鸣，构建了一个情感释放的体验基地。活动期间，名创优品MINISO同步推出多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”及“哄不好的400%大娃”，结合磁吸互动、刮刮卡抽签等创新玩法，吸引了大量粉丝到场打卡消费。名创优品MINISO气宝设计师亲临现场举办签售会，与粉丝深度交流，从用户反馈中汲取灵感，以持续优化IP的情感价值与艺术表达。

构建可持续IP生态，推动街区模式复用

本次气宝快闪活动作为艺术家街区的首个完整IP运营样本，为名创优品MINISO的原创IP战略提供了实践范例。名创优品MINISO计划未来引入更多艺术家IP，通过主题活动的持续迭代，将街区打造为可复用、可持续的共创平台，推动原创内容与商业场景的深度融合，加速自有IP生态布局。这一模式不仅强化了名创优品MINISO在IP孵化与运营上的闭环能力，也为潮玩行业提供了内容与场景协同发展的新思路。

从国际舞台到本土实践，贯通IP价值全链路

名创优品MINISO的艺术家街区实践与其近期在国际舞台的动向形成呼应。今年10月初，名创优品MINISO携原创IP“萝卜街”“YOYO”与“KUMARU”亮相中国设计师Caroline Hú的2026春夏系列大秀，实现了中国搪胶潮玩在四大国际时装周的首秀。名创优品MINISO与巴黎时装周的合作推动了潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”的价值升维，而广州艺术家街区的落地则将国际影响力延伸至日常消费场景，形成从高端内容输出到本土商业转化的完整闭环，体现了名创优品MINISO将艺术概念与日常潮流相互转化、彼此赋能的运营策略。

双轮驱动战略深化，富养原创IP构建生态壁垒

名创优品MINISO创始人叶国富提出，每年投入约一亿元“富养原创IP”，通过给予充分的创作与试错空间，构建从艺术家挖掘、IP孵化到商业化运营的全链路平台。目前，名创优品MINISO已确立“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轮驱动模式，在持续与国际头部IP合作的同时，系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划。通过高势能线下场景的拓展与内容赋能，名创优品MINISO致力于推动本土IP成长为具有全球影响力的文化符号，为中国消费市场注入创新动能。

（名创优品旗下原创潮玩艺术家IP萝卜街、右右酱、KUMARU在巴黎时装周秀场）

IP生态与商业增长的双向赋能

艺术家街区的推出，是名创优品MINISO继巴黎时装周后，在IP跨界与场景创新上的又一重要实践。通过国际视野与本土化运营的结合，名创优品MINISO正逐步夯实其作为全球IP运营平台的核心竞争力。未来，名创优品MINISO将持续依托“兴趣消费”战略，通过名创优品MINISO LAND、名创优品MINISO FRIEND等创新店态，推动IP内容与商业场景的深度融合，为中国消费市场注入可持续的创意动能。