来伊份官宣黄子弘凡！以健康好品质，开启蛇年新春美食盛宴！

在如今竞争白热化的零售市场,尤其是休闲零食赛道,每一个品牌都在绞尽脑汁寻找新的增长契机。年货节,这个承载着浓厚消费潜力与情感寄托的节点,向来是品牌必争之地。而来伊份与黄子弘凡的携手,无疑成为了今年年货节期间最值得剖析的商业案例之一,背后藏着诸多品牌营销的关键门道。

来伊份与黄子弘凡在微博平台同步官宣

精准锚定:偶像与品牌的灵魂碰撞

历经多年发展,来伊份已在休闲零食领域确立了稳固地位。然而,面对激烈的市场竞争,特别是在春节等重大营销节点时,其面临的挑战同样不可忽视——如何在年轻消费群体中重新塑造品牌的新鲜感,进一步加强品牌忠诚度。黄子弘凡的加盟,有望为来伊份在年货市场的竞争中注入一剂强心针。

黄子弘凡作为新生代偶像,活跃于各大舞台,他的每一次亮相都散发着青春的荷尔蒙与对梦想拼搏的热忱。这股精气神与来伊份一直坚守的 “新鲜健康零食” 理念高度呼应。品牌对食材新鲜度、健康度的极致追求、不断创新研发健康新品的坚持,就如同黄子弘凡在音乐道路上对每一个音符精准把控、对每一次演出全力以赴。这种深层次的价值契合,绝非简单的代言捆绑,而是从品牌灵魂层面出发,让二者的联合有了坚如磐石的根基,也让来伊份的品牌形象在年轻受众心中瞬间鲜活起来。

众多粉丝到来伊份创始人施永雷的小红书笔记下花式互动

产品突围:年货礼盒的精心布局

进入年货节实战阶段,产品是决定胜负的关键手牌。来伊份深谙此道,其推出的一系列年货礼盒堪称 “王炸” 组合。

代言人同款【新鲜优果】礼盒,精选全球优质坚果产地的原料,从源头确保坚果的饱满口感与丰富营养,满足当下消费者对健康零食的刚需;联名上海造币厂的限定版【吸金宝盒】,颜值高、寓意好,给足当下年轻人情绪价值;【优果世界风礼盒】融入海派文化精髓,集全球多国风味美食,为新春团圆时刻增添一抹别样韵味。这些礼盒不仅是食品的集合,更是来伊份对不同消费场景、口味偏好深入洞察后的结晶。

企业部分礼盒场景海报

特别值得关注的是,来伊份微信小店快速跟进市场风向,上线 “送礼物” 功能,这一小小的数字化升级,实则撬动了巨大的消费潜能。在快节奏生活下,消费者渴望便捷又不失温情的送礼方式,该功能一键下单、直邮到家的模式,完美契合需求。既拓宽了销售半径,让异地送礼、远程传情变得轻而易举,又为品牌积累了线上消费流量,成为销量增长的新引擎。

全媒共振:线上线下的流量收割

有了优质的代言人和吸睛的产品,如何将影响力最大化?来伊份给出了教科书式的答案 —— 线上线下一体化的全媒传播矩阵。

线上,社交媒体成为品牌传播的主阵地。微博热搜上,#黄子弘凡代言来伊份#话题热度飙升,粉丝们纷纷打卡晒单,分享自己与偶像同款零食的喜悦,形成病毒式传播效应,话题阅读量短时间内突破千万级别;抖音与小红书平台上,用户们的欣喜晒单,KOL 们的创意开箱、脑洞大开的零食吃法视频,吸引海量用户驻足观看、点赞评论,激发大众跟风购买欲望;微信朋友圈广告则利用大数据精准定位,将年货礼盒信息推送给潜在消费者,实现从曝光到转化的高效链路。

小红书平台大量相关笔记

线下门店的表现同样可圈可点。踏入来伊份门店的瞬间,映入眼帘的人形立牌与代言人海报相得益彰,精心营造出极具吸引力的视觉场域。顾客在琳琅满目的商品间驻足选购之际,潜意识里极易将对偶像的那份倾慕之情迁移至店内产品,由此悄然推动礼盒销量呈稳健上扬之势。这种线上线下协同发力、无缝对接的打法,定能助力来伊份在年货节期间成功收割流量,实现品牌声量与销量的双丰收。

来伊份上海徐汇宜山路地铁站店内场景图

综上所述,来伊份与黄子弘凡的此次合作,是一次品牌精准定位、产品精细打磨、传播精心布局的成功实践。相信它不仅有望为来伊份在年货节赢得漂亮一仗,也定能为整个休闲零食行业在代言人营销、年货产品打造以及全渠道传播等方面提供了宝贵借鉴。