抖音娱乐音乐:娱乐无界,创造无限

娱乐 TOM 2024-04-01 13:10

过去一年，娱乐音乐行业在回暖复苏中迎接机遇与挑战。与此同时，用户娱乐内容消费需求转变，带动行业展开诸多创新探索。

作为最主要的娱乐消费平台之一，2023年抖音娱乐相关内容数量达9亿+，日播放量超百亿。在此背景下，抖音全民共创氛围浓厚，体裁丰富、形式多样的内容持续为好作品破圈蓄力，强大的生态影响力从线上辐射至线下，带动演出、文旅的火热持续蔓延。

3月29日，抖音发布《抖音娱乐音乐白皮书》，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，结合行业洞察、模式探索与宣发方法，希望在未来继续为用户提供高质量娱乐内容，丰富大众娱乐生活，同时不断激发用户真诚表达欲望，携手合作伙伴迎接更多新机遇。

01、影视：因势而新，让光影再焕新生

当前，有越来越多影视内容在抖音打破圈层、穿越小屏幕，沟通社会生活，在广泛用户群体中引发共鸣。

随着短视频对电影票房增长的助推作用愈发显著，抖音已经成为电影宣发核心阵地。在抖音，影片官方、明星、创作者、达人及平台用户多角色共创氛围浓厚，电影内容深刻内涵与热点话题得到广泛传播，好作品能够实现口碑与票房的双丰收。

剧集方面，影视联动正在助力优质IP热度叠加，而随着用户娱乐内容消费转向短视频平台，越来越多剧方借助抖音剧集宣发方法论，层层助推好故事被更多观众关注并喜爱，剧集热度周期由此得到有效延续。

当更多优质影视在抖音打破圈层收获更多关注，抖音影视宣发方法论对好作品的助推作用也得到了一次次证明。2024年，抖音也将持续激发用户、达人、影视作品官方、明星的宣发热情，通过矩阵式发声，加速好内容破圈。

02、综艺：拨云见路，探索全新综艺模式

过去一年至今，综艺市场在创新中寻找着确定性。创新不再是外在的概念升级，从业者不约而同转向对内容创作底层逻辑、商业模式长线经营的思考。

抖音凭借规模化、真实且活跃的路人盘、内容亮点解构放大、缩短高潜人物孵化周期以及对商业价值的深掘，为综艺宣发提供高优解法，成为综N代维稳提升、垂类综艺惊喜破圈的核心阵地。

2024年开年，抖音正式推出新抖综，以贴合抖音生态与优势的制作、运营、变现模式，希望能够与行业一同在“新抖综”的模式下，尝试更多综艺新可能。新抖综将聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大赛道制作综艺内容，以独特的选人模式，发掘嘉宾及达人的独特魅力，与综艺IP实现共同成长；以覆盖综艺全周期的分阶段运营模式，让综艺内容与综艺嘉宾收获更多用户喜爱；以内容为基础，通过打造更加整合的品牌招商生态、开发后链路，探索内容价值增长可能性。

随着抖音综艺宣发方法的不断升级、新抖综模式的持续完善，抖音将与行业合作伙伴一同探寻综艺行业的全新增长之路。

03、微短剧：星火燎原，以精品化内容承载美好向往

微短剧市场的蓬勃活力给了行业内外十足惊喜。抖音聚焦微短剧精品化方向，不断完善平台短剧生态。

内容方面，抖音进一步明确微短剧精品化标准：一方面，让内容题材有广度。贴近现实生活的故事，才能激发广泛用户共情；另一方面，让内容立意有深度。好故事要具备深远影响力。商业模式方面，微短剧可以借助抖音打造的“双容器”与账号矩阵，探索多种变现方式；同时，也可以借助抖音主创直播、热点冲榜、限免福利的组合玩法，升级运营模式。

2024年抖音将持续短剧精品化发展方向，协同各方优势互补，进一步推动行业规范向前。