2023抖音看见音乐计划奖项揭晓，看新声如何向华语乐坛强势突围？

娱乐 TOM 2023-12-25 18:39

当王OK与李天责出现在星空氛围的舞台上，《好想永远永远都这样》仿若两个人在互相倾吐心事。

作为2023抖音看见音乐盛典当晚的首个节目，王OK让观众与粉丝们见证了她在舞台上的蜕变与成长。

王OK和李天责在2023看见音乐盛典现场

今年，王OK报名参加了抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划——看见音乐计划。

活动期间，抖音为她提供了站内流量、曝光资源、站内联动推广等多项扶持权益，让王OK成功涨粉50万，也让很多人认识并且爱上了这个时而鬼马搞怪，时而温柔深情的年轻音乐人。过去一年间，有285万个投稿作品使用了她的歌曲，曝光量达到了55亿。

在看见音乐盛典的舞台上，26组音乐人参加了颁奖典礼。他们同王OK一样与自己的成长相逢。据统计，今年共有15715 位音乐人带着3万+首音乐参与看见音乐计划，参赛歌曲总使用量达7419万次，参赛歌曲视频播放总量高达520亿次。

在典礼上，抖音为看见音乐榜TOP10歌曲的音乐人颁发了奖项。他们当中有的人一直默默无名，坚持在抖音记录追梦路上的一个个片段;有的人一直是卧室音乐人，却让自己的旋律记录下万千网友的生活。当他们站在一起，正是抖音看见音乐计划slogan“再小的声音也有山呼海啸”最好的佐证。

2023看见音乐计划作为一个切入点，愈加让整个行业认识到抖音携手音乐人成就爆款金曲的平台能力，越来越多的新声力量藉由短视频平台，向华语乐坛进行全面的突围，为华语乐坛带来全新的叙事。

一场见证成长的盛典

当心中微小的火苗被唤醒，舞台的镁光灯将为每一段炙热的成长加冕。《525》的旋律响起，卡西恩在甜美中汇聚了女生们庞大的力量。在2023抖音看见计划中，这首歌获得了年度影响力歌曲的殊荣。近期，副歌“我爱我”是抖音上千万女生自我认可的宣言，她们在计划专区投稿，使用这首歌来表达个性、展现自我。

卡西恩在盛典演唱歌曲《525》

回春丹乐队紧随其后，用一首《梦特别娇》将舞台变作舞厅。在2023看见音乐计划中，回春丹乐队让越来越多的人感受到了复古+摇滚的魅力，疯狂涨粉，乐队也获得了人气音乐人的奖项。

回春丹乐队在盛典现场

三位重量级的音乐合伙人压轴登场。Tizzy T的《头文字T》以强大的气势宣告说唱的魅力;徐佳莹带来了自己的人气单曲《一样的月光》，这首抖音热门歌曲，总让人联想到相关视频中的一个个温馨时刻;演出中最后一首歌是吴青峰带来的《歌颂者》，歌词似乎是全场音乐人一路走来的注脚，大家都是音乐梦想的歌颂者。

Tizzy T、徐佳莹、吴青峰在现场进行舞台表演

值得一提的是，在当晚的颁奖礼上，抖音还颁发出了两项特别的奖项:年度杰出宣发伙伴和年度优质版权合作方。事实上，此举正是看见音乐计划向行业发声，作为音乐人扶持的重点IP，抖音正逐步实现产业的深度入局，串联起产业上下游中的关键节点，为好音乐和优秀音乐人提供更大的舞台。

颁奖礼现场

从卡西恩带来全平台的情绪共鸣，到回春丹乐队展现多元音乐风格的魅力，再加上三位音乐合伙人与年轻人同台互动，2023抖音看见音乐盛典不仅仅是今年看见音乐计划的收官夜，更是向行业交上的一份答卷。

抖音的宣推能力延伸进音乐作品、音乐人乃至乐坛每一个细微单元中，吸引到更多潜在听众的同时，还在挖掘有态度、有想法的新型音乐人，进一步实现内容层面的稳定多元。

场内场外观众在见证音乐人成长的同时，也见证了抖音平台入局音乐行业的精度与力度。

打造爆款，扶持新人何为破圈方法论?

当下，是被从业者称为“十万首新歌的时代”。言外之意，每天有十万首新歌涌入市场，上升通道格外拥挤，好音乐也难寻出头天。

在行业普遍的困境中，抖音愈加成为音乐人的必要选择。2023年流媒体上播放Top1500的歌曲中，高达70%的歌曲都与抖音相关。在今年，抖音上的原创音乐人突破30万，音乐垂类创作者更是高达700余万，涵盖到翻唱、演奏、词曲作者、音乐制作人等等。

可以说，抖音活跃着规模庞大的音乐达人和KOL。在歌曲的自然传播之外，他们的影响力将带动歌曲触达更为广泛的用户，进一步延长歌曲的传播链条。

当这些创作者汇集在平台上进行音乐的创作与分发，抖音的音乐类型随之多元起来。截止目前，抖音的热门音乐类型已经超过50个大类，抖音音乐开放平台的后台作者标签里，关于细分曲风的标签超过300个。再小众的音乐风格，抖音都能将其链接给相应的受众。

以2023年年度金曲之一《苦咖啡·唯一》为例，作为一首说唱歌曲，它在抖音广泛传播，让这一风格走向大众。歌曲相关视频量超过821万，相关视频曝光量突破142亿。

除了活跃繁荣的音乐生产端，抖音也在近几年升级迭代音乐的消费环节，激发用户创作，加深音乐消费深度。当市场每日涌入10万首新歌，抖音则带动了日均1.2亿音乐相关内容的传播。

2023年，每天抖音用户发布带BGM的内容超过5000万，播放量达到了1800亿，其中有78%的内容都含有音乐，包括合唱、接唱、翻牌、二创等等互动玩法。在提升音乐消费的同时，也带来歌曲进一步的推广与传播。

与此前刻板认知不同的是，在抖音上“听全曲”正在逐步成为许多用户的新习惯。2023全年，抖音用户的听歌时长增加了20%，每天在抖音上“听全曲”的次数超2亿。由于抖音与汽水音乐的深度整合，越来越多的用户可以选择“一键跳转”，满足更沉浸的消费所需。

抖音副总裁陈都烨在现场发表主题演讲

正如抖音副总裁陈都烨在2023抖音看见音乐盛典中进行的主题演讲中所言:“抖音给了音乐更大的舞台，正是音乐的存在，让抖音的内容也变得越来越丰富多彩。”此时的抖音已然深度入局从音乐创作到音乐消费的全产业链，并将此作为平台对音乐人强扶持的落地背景，为音乐人提供充满活力、机会公平的宣发生态。

如今，看见音乐计划来到第六届。这些年，抖音也在基于自身的平台特色，不断提炼出造爆款、推新人的方法论。

在内容上，抖音让好音乐与其他类型的内容实现有机结合，找到并迅速放大音乐的情绪共鸣点。目前，音乐消费越来越嵌入社交场景，视觉和听觉协同的沉浸式体验成为主流。在注意力稀缺的当下，创新的场景化歌曲和细腻的共鸣感成为拉动音乐消费的重中之重。

如黄绮珊的《向云端》，歌曲在今年5月发行，上线以后，抖音结合不同垂类的视频进行了小范围的流量测试，发现副歌部分“向云端，山那边，海里面”与旅行随拍结合能释放最大的情绪共振，由此引发了用户大范围地跟拍，将歌曲的治愈价值放到最大，最终为歌曲带来了21亿次播放量。

在传播上，短视频用户通过点赞、评论和收藏等功能与音乐人产生联系。在社区的氛围中，音乐的消费模式更多样，音乐的渗透力也随之增强。抖音在这样的背景下，结合热点、榜单等形式，将音乐进一步推广到用户页面中，吸引用户翻拍、翻唱，而用户自发行为与去中心化的逻辑，也让平台内宣推生态更加公平公正。

据了解，抖音每天播放量TOP 1万的歌曲里，有40%是新上榜的曲目。用户常看常新，而音乐人也将有更多的机会被看到。

当平台陆续跑出爆款音乐，音乐人在这过程中也不断沉淀出优质作品，积累粉丝，实现歌曲带动音乐人出圈，音乐人再进一步输出优质作品的良性循环。为扶持音乐人成长，抖音不断建立起阵地思维，为音乐人稳定、长期的内容运营提供支持与服务，而不是追求短期内的流量获取。

在基础环节，平台不断夯实服务产品矩阵，为音乐人打造一站式的服务平台。目前，抖音音乐人平台孵化出词曲撮合、代理发行、数据预测、歌曲宣推四大拳头产品。从音乐人脑中的灵感闪光到歌迷耳机中最后一个音符落下，全线全流程覆盖，以超高友好度、超强辐射力帮助音乐人掌控自己的“音乐产品”。

在平台扶持方面，除了看见音乐计划，抖音还推出寻声计划、玩咖计划等多项阶段性的扶持计划，为更多音乐人搭建梦想阶梯。

以寻声计划为例，抖音旨在挖掘平台中的潜力新人，通过词曲撮合、平台扶持，为其打造专属音乐作品，并链接给20多家音乐厂牌，疏通音乐人的上升道路。在第一季活动中，音乐人苏星婕脱颖而出，抖音为其打造了《风吹过八千里》，歌曲全网累积播放超20亿，她本人一年间成功涨粉25万，通过相关视频实现了1910亿次曝光。