B站联手阅文动漫，《傲世九重天》“回忆杀”正中青年人靶心

《傲世九重天》改编动画，热血男儿情怀杀

“一笑风雷震，一怒沧海寒;一手破苍穹，一剑舞长天!”，熟悉的台词，不知承载了多少人的青春。小说讲述了男主楚阳重回少年时，再次踏上寻找九劫剑之路的故事。这一世，他将走出与前世的不同道路，保护自己的爱人与兄弟……该小说的作者是风凌天下，其改编的同名动画《傲世九重天》于10月1日在B站正式上线。

作为一部承载着青春DNA的热门IP，《傲世九重天》动画一开播就迅速登上抖音、快手等社交媒体热议榜单，并持续承包了B站国创榜、战斗榜、搞笑榜等内容榜单。随着动画的热播——“一生不轻舞，一舞一生苦”、“真的爷青回”、“下三天里楚阎王和第五轻柔的博弈真是让人赞叹”……评论区掀起一波青春回忆杀。就像从小看周星驰电影的人，长大后会喊:“欠周星驰一张电影票”，看小说长大的人，长大后也成了动画的主要观众。除此之外，“楚阳莫轻舞”等高能剧情引起观众热议，单条视频获得20万+点赞，到目前为止#傲世九重天开播话题阅读超过3.4亿，动画整体播放量超2000万。经典IP改编动画，B站联手阅文，以一波“青春回忆杀”直击用户的“靶心”。

国产动画进入“当打之年”:由“小”到“大”，百花齐放

得益于国产动画的持续“内卷”，动画逐渐走向大众化，成为显性的青年潮流文化符号。数据显示，截止2023年上半年，国内动漫内容用户渗透率已达87.3%;同时，城市用户动漫观看时长出现了显著增长，近八成用户每周观看动漫内容达5.4小时，其中一线城市每周观看时长突破6小时。而从百度搜索的数据来看，国产动画受众人群以90后用户为主，30岁以上用户占比超过三成。动画已不再是只给小孩子看的低龄幼稚内容，也可以是青年们的共同兴趣偏好，国产动画正式进入“当打之年”!

随着动漫市场规模的不断扩大，动漫产业的细分赛道也在飞速发展。聚焦2023热播的国产动画番剧，在题材方面:玄幻类动画依旧一家独大，《斗破苍穹》《凡人修仙传》《完美世界》等播出成绩优异;武侠冒险类的《少年白马醉春风》《伍六七之暗影宿命》也表现尚佳、悬疑治愈向的《时光代理人》口碑依旧抗打、传播传统文化的《中国奇谭》更是一上线就收获了一众好评……动画不再是二次元的“圈地自萌”，不同兴趣的观众都可以在动画市场中找到自己的“心头好”。

深耕男性用户，B站联手阅文挖掘“潜力富矿”

B站和阅文联手推出的《傲世九重天》，则是一部聚焦男性用户偏好的国创作品。从题材选择上来看，IP的核心元素——玄幻、武侠、权谋，几乎聚集了男性用户的所有偏好;在营销端，《傲世九重天》动画的宣发不仅聚焦于短视频平台，更深耕虎扑、贴吧等男性用户兴趣阵地，还把动画播出信息扩散到有声书、传统电台等男性群体高聚集渠道;从播出平台上来看，作为国内最活跃的社区平台，宝藏UP主、用户积极对动画内容进行正向反馈，对喜爱的内容进行讨论、自来水安利。随着《傲世九重天》动画的播出，大批男性用户在站内掀起一波“回忆杀”创作热潮。数据显示，在B站内，与《傲世九重天》相关的二创内容，累计总播放量接近300万，破万的视频有100条以上，“爽文”、“真兄弟”、“爷青回”“白月光”等鲜明男性标签的话题成为平台热点。从播出数据来看，《傲世九重天》国创作品的观众:18—30岁人群占80%，观众性别的男女比例更是8:2。由此可见，男频用户喜好的挖掘十分明显。

Quest Mobile 《2023男性消费洞察报告》中提到，全网男性用户6.11亿，男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%，线上“他经济”进一步崛起。除此之外，由于二次元动漫、特色体育赛事与男性用户的兴趣天然契合，用户规模出现了持续增长。相比其他文娱场景，不论从用户基数、用户消费能力还是内容题材来看，被忽略的男性消费潜力，有待在动漫世界开掘。第三方数据显示:B站用户年龄分布，24岁以下用户人群最多，占比77.42%。用户的性别，男性占比53.95%，女性占比46.05%，男性用户占优。通过改编动画，阅文赋予经典IP全新表现形式，也为男性兴趣用户提供了长效陪伴价值;B站良好的用户结构及内容生态，又为优质动画内容的发酵提供了良好的生长环境，男性观众追番IP、讨论青春热点、寻找“和我一样”的共鸣、主动安利IP内容......阅文与B站这次联手，无疑是一次对向奔赴的“双赢”!

为了更好发掘男频IP这座潜力富矿，阅文和B站更开启了长期合作。除了《傲世九重天》之外，双方还将在后续合作推出《异人君莫邪》、《亏成首富从游戏开始》、《幻宠师》等优秀国创作品。

动画是让IP焕发活力的载体之一，动漫化改编也放大了网文IP的价值，也为看男频网文IP长大的用户提供更多更新的陪伴。阅文一直致力于打造更多在文学和动漫领域双双成功的复合型IP，从经典IP到热点动画，阅文以IP为核心为用户提供小到大的长情陪伴。