沃尔沃×刘嘉玲共探旅行的意义，解锁品牌综艺营销价值

近年来户外旅游话题大热，飞盘、露营等户外活动深受年轻人喜爱，Citywalk、特种兵旅游等休闲娱乐方式成为各大社交平台上广受讨论的话题。很多年轻人都背起行囊，跳出生活的圈子，来一场说走就走的旅行，释放压力、找回快乐的自己。

与此同时，对于那些忙于工作生活没办法长途旅行的人们，看旅行综艺也成为了他们的心灵慰籍之一，跟随节目的脚步，可以在沿途的过程中，探寻到心灵的栖所。最近，刘嘉玲首档个人IP旅综节目《出发吧，路即生活》在抖音上线，引发众多关注。节目中刘嘉玲带着家人、朋友来到了北欧，从芬兰赫尔辛基到瑞典斯德哥尔摩再到挪威卑尔根，从City walk中感受人文、到山水间感受自然，给观众带来了沉浸式的触发体验。

沃尔沃冠名《出发吧，路即生活》

基于高契合度的双向奔赴

久未露面的刘嘉玲再一次活跃于大众视野，不同于以往各种活动镜头下精美的礼服和装扮，在这一次的《出发吧，路即生活》节目中，刘嘉玲穿上自己最舒适的衣服，以一种轻松自由的心境，和最亲近的家人朋友一起，用最自然的状态感受旅途中的美，探讨不同的人生议题。

《出发吧，路即生活》这档节目由抖音出品，汽车品牌沃尔沃赞助播出，沃尔沃XC60作为刘嘉玲的旅途座驾陪伴在旅程始终，不仅作为节目的赞助商，更是合作伙伴，成为节目的深度参与者，将品牌融入进节目之中。

事实上汽车与旅行本来就具有天然的适配优势，毕竟汽车可是旅途中不可或缺的工具。沃尔沃通过冠名《出发吧，路即生活》能够将产品巧妙的融入进节目当中。

 

同时沃尔沃与节目的调性也十分契合，2022年沃尔沃提出了「别赶路 去感受路」的品牌主张，这也是沃尔沃汽车所倡导的旅行理念，正如节目中刘嘉玲的旅行体会“旅行不应该是匆忙的，忙就发现不到旅途中的美了”慢慢走，慢慢发现美才是旅行的意义。

另一方面从平台方来看，《出发吧，路即生活》在抖音平台播出，抖音作为国民社交平台拥有巨大的流量，并聚集着众多旅行爱好者，据《抖音2023暑期文旅数据报告》，数据显示，抖音用户旅游打卡数超4亿，搜索旅行内容同比增147%；43万人次选择“特种兵式旅游”，环比增加373%，出境游打卡数增加760%。沃尔沃可以借助抖音平台的影响力将将品牌渗透至旅行爱好者圈层，同时沃尔沃的品牌知名度也反哺节目，为节目高端的气质和内涵增益，双方实现双向的奔赴。

《出发吧，路即生活》无论是题材、模式、内容还是品质层面，显然都是用心且极具诚意的。足以看出出品方和赞助方，把握了公众的内容需求，也看到了城市年轻群体内心的精神渴求，并各自发挥优势，产生了1+1>2的作用。

品牌与节目相融合

将节目价值沉淀为品牌资产

旅行本身是一件让人愉悦的事情，人们对旅行的认知，已经成为了一种放松身心的最便捷方式，行走在钢筋水泥中间，我们的内心也在期待一处理想之地。而旅途之中一款称心的座驾无疑能大大的提升旅行体验感，不仅能带我们抵达目的地，还能以强大的产品力为我们增加幸福感。

节目中刘嘉玲驾驶着沃尔沃XC60穿梭于北欧的城市建筑和自然风光之中，内敛又充满质感的外观设计与景观相映衬，画面极具视觉享受。了解沃尔沃的朋友都知道，品牌的起源地正是北欧的瑞典，这款XC60也正是在设计上遵循了北欧美学习惯，沿袭斯堪的纳维亚设计，简约短前悬宽体设计，搭配极简线条与雕塑般侧面，XC60的最低风阻系数仅0.32Cd, 是空气力学流体设计的美感呈现。

除此之外，还有大家非常熟悉的，设计灵感来源于北欧神话的雷神之锤，大灯和北欧气息同样浓重的维京之斧尾灯前后呼应，不仅让整车的造型提升了档次，照明效果也是同样的出色。再搭配贯穿式踱铭饰条，结合微幅修调的保险杠与进气格栅、镜面徽标，展现出十足的动感。

不仅是外观设计，XC60驾驶舱的设计更是凸显品质，麋鹿之角智慧美学座舱，整体的黑色也看上去很有质感，座舱内的天然漂流木饰板增加了自然感。联合骨科医生研发的人体工程学座椅，使不同身高体态均可最大限度地与座椅接触，达到更为贴合的乘坐感受。由瑞典材质与精湛工艺打造的水晶换挡杆，不仅造型优雅，操控也更加自如，尽显奢华品质。

同时音乐也是旅途中不可或缺的调味剂，节目中刘嘉玲驾驶途中播放音乐的片段充满愉悦感，让观众都忍不住随着节奏摇动身体，这也显示出了XC60的音响实力，其搭载的Bowers & Wilkins殿堂级音响系统，驾驶者可以通过智能方向盘调整音量大小，不仅十分便捷，还能让人在车内享受到如音乐厅般的纯净音质。

在节目中，刘嘉玲与朋友在瑞典的街头享受下午茶时聊起人生感悟，刘嘉玲提出“家人的安全健康永远是第一位的”，这样的观点让很多观众感同身受，尤其是在旅行途中，身处异乡保护自己的安全无疑是最重要的，这就让人想到将安全性的执着刻进DNA里的沃尔沃了。

沃尔沃XC60全系标配City Safety城市安全系统，29%高强度硼钢笼式安全车身保护驾驶安全。同时还采用雷达与摄像头实时监测车辆周围路况，在探测到汽车、行人、自行车或大型动物存在碰撞危险时，即向驾驶员发出预警。此外，沃尔沃XC60车型还配备360度全景摄像头、盲点监测、倒车车侧警示及后向碰撞警示等系统，可谓是全方位智能保障用车安全。

由此不难看出，品牌借由节目内容将产品优势性能深入的展示出来，每一个细节都处理得极致而又富有人情味，节目在扩大受众之时，沃尔沃XC60品牌也走上了“破圈”之旅，将节目价值沉淀为品牌资产，这种圈层的扩大，不是简单地触达，而是一次“交心”的过程，通过多维的植入潜移默化地影响消费者心智。

汽车×旅行实力破圈

发挥综艺营销最大价值

观看《出发吧，路即生活》，我们被北欧的慢生活所治愈；被刘嘉玲和家人朋友的聊天所触动；同时也被沃尔沃在旅途中表现出来优秀的产品力所种草，在人们讨论节目内容时，也不乏许多关于沃尔沃XC60的讨论。事实上，近年来不少汽车品牌都不约而同的盯上旅行综艺，从此次沃尔沃冠名《出发吧，路即生活》我们便能窥见汽车品牌是如何借助旅综发挥综艺营销价值的。

 

①借助节目内容传递品牌理念，深化品牌形象。

旅行综艺往往传达出的是一种卸下包袱，抛开繁杂日常，抵达一直向往却未曾实现的“诗与远方”。向外探索认知的边界，向内触及嘉宾的内心，以包容增进对人生的理解，以及对自我的认知。如此充满深刻内涵的节目理念可以让观众增加对赞助商的好感度，而品牌也能借助节目深化品牌形象。

正如《出发吧，路即生活》传递出的轻松闲适的慢生活方式，与沃尔沃传达出的“别赶路，去感受路”的理念相一致，充满松弛感，将节目内容与品牌形象完整地统合起来，充满了感染人、触动人的艺术力量。

②通过节目构建场景式营销，彰显产品性能

汽车营销离不开使用场景，作为人们日常出行的工具，汽车产品的每个功能与产品卖点，都需要依靠用户体验来建立感知。品牌在综艺中可以构建起场景式营销，让消费者更加直观的感受产品功能，直达消费者从而产生转化。

节目中沃尔沃通过刘嘉玲亲自驾驶XC60的场景，构建多维产品使用场景，让观众在观看节目的过程中也对品牌有了沉浸式感受，从而留下深刻品牌印象。

③发挥平台势能，触达更多用户。

好风凭借力，好内容还需要好的宣传平台来助力，从而推动传播，助力营销内容破圈。

在此次合作中，出品方抖音作为一款国民视频平台，拥有海量用户和流量。凭借抖音的平台势能，节目进一步扩大传播范围，拓展宣传边界打造“破圈”效果，助力品牌和节目信息触达到更多的消费者从而提升宣传效果。

冠名《出发吧，路即生活》不论是沃尔沃品牌还是对节目来说都是一次成功的合作。沃尔沃在节目中不仅展示了卓越的动力性能和驾驶感受，更重要的是，用一种接地气的方式，让品牌理念落地至更广泛的用户，这样的合作显然称得上“范本之作”，值得更多品牌和节目学习。

 

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