2022微博综艺大赏，综艺赛道如何脱颖而出

2022微博综艺大赏入围名名单出炉，此次上榜49名。老牌综艺《非诚勿扰》、《极限挑战》、《最强大脑》等依旧占据半壁江山，《欢迎来到蘑菇屋》、《快乐再出发》、《半熟恋人》、《运动者联濛》等黑马综艺为今年的综艺市场创造了话题。但2022年综艺总体数量下降，平台已有不同打法，截至12月10日，全年共上线台网综289档，电视101档，网综188档，低于去年。综N代不断融合升级的同时，新老赛道里跑出来的优质新生节目，也在持续为综艺市场增添新鲜血液。

综艺的大赛道分为两类：一类是综N代，一类是成熟题材垂直赛道细分的综艺。

综N代从第一季播出便开始累积忠实观众，收视在每季更迭中逐渐趋于稳定。头部版权的综N代《王牌对王牌》、《奔跑吧》在多家平台均有上线，各家平台自制的综N代综艺，成了这一大类型综艺角逐的关键。

爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》、《一年一度喜剧大赛》一次又一次占据各社交平台话题榜单。芒果TV的《大侦探7》稳稳收获推理综艺赛道上的观众。反观腾讯视频《脱口秀大会5》今年却槽点满满，让观众看到心累。

综N代的通过第一季内容创意收获了首批节目粉丝，为保证粉丝的观感、节目粘性，各平台在不遗余力的升级综N代的续航能力，增加年轻人关注的话题。就像社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》在原有社交基础上，加入武大靖、董璇等新人嘉宾。兼顾综N代市场影响力同时保障了社交话题和节目新鲜感，成为上半年当之无愧的真人秀爆款。

第二类成熟题材综艺在垂直赛道再细分成为破局的关键。爱奇艺的迷综赛道、优酷的潮流赛道，腾讯视频的脱口秀赛道，都是平台内容矩阵建设的一部分。咪咕视频今年年初在大胆改革与北京影漪视界共同创造，将体育推广趣味化在冬奥热度的加持下打造跨界星素结合成长式运动推广类综艺《运动者联濛》，实现热度、口碑、APP下载量三丰收。

《运动者联濛》相较其他体育综艺，专注将趣味性融入体育教育、运动推广，成功起到运动项目的推广传播的目的。以专业教学、趣味体验、挑战突破三方面找到体综突破口。用心筛选专业运动员、明星嘉宾，不断优化重制节目环节，做到各环节维度均已较高水准完成，自然成为今年首个爆款体综。

总而言之市场期待爆款，但爆款的定义并不单指在制作成本、核心受众数量、热点话题等维度。大众爆款、细分爆款各类样式都需要，平台、制作公司更需要站在用户角度去思考，创作更多大众喜闻乐见的综艺内容自然会得到市场的追捧，一味追求流量终将审美疲劳，大众偏爱的始终是别致、鲜活、富有生命力的内容。