三体动画定档12月 三体宇宙IP开发战略显端倪

10月29日，《三体》动画宣布定档12月3日，并发布了最新预告。该系列动画改编自刘慈欣著作的雨果奖长篇科幻小说《三体》系列，由哔哩哔哩主要出品，三体宇宙、艺画开天联合出品。三体宇宙作为《三体》官方版权方，在全球范围内独家和永久拥有《三体》三部曲的内容开发和商业衍生权利。《三体》动画作为三体宇宙内容开发生态的其中一个重要组成部分，此次定档也代表着三体宇宙开发战略的切实推进。

“三体”是最受中国乃至全球用户关注的顶级IP。截至2021年底，《三体》在国内的正版实体书和电子书已经销售接近3000万册，海外实体书超过330万册。综合来自麦肯锡、读客图书、中国教育图书进出口公司、三体社区等多家机构或平台的数据显示，截至2022年7月，《三体》在全球拥有超过1000万核心粉丝和1.3亿泛众粉丝。其中13-24岁的年轻人群占比超过40%，作为社会中流砥柱和掌握核心决策权的36岁以上人群占比25%。

过去几年，围绕三体IP，三体宇宙从确定世界观入手，布局影视听、动画作品，又在出版、人文、艺术、音乐、演出、游戏、VR内容、沉浸式体验、商业授权、社区和用户运营等各个领域积极探索，初步形成了一整套内容和开发体系、可落地的方法论和实际案例。

世界观：奠定开发的基础

《三体世界观》由三体宇宙和浙江人民美术出版社共同出品，相当于一部“三体百科”，收录了《三体》小说中涉及到的16个大类别351个词条，以及9个时代的36个场景共43幅官方原创插图。

这本书的缘起，是三体世界观团队自2017年底开始编撰的「红宝书」，最初是为了提供给内部工作人员和外部合作方，帮助大家用最简短的方式求证和理解《三体》。三体宇宙建立世界观团队的目标很明确：基于故事线的大事件梳理出《三体》的事件年表、人物设定、科幻概念、科幻作品独有的宇宙观，以及作者希望通过作品传达的思想。然后，将这些整理成册，分门别类，建立一个从文学作品中来的拆解知识点。

这些逐渐拆解和整理出来的内容，又逐渐与三体宇宙的组织和工作流程结合，建立起一个专业的学习型组织。

在这个过程中，对《三体》认知的专业度渗透到每个内部人员的身上，通过这些具体和明确的工作，对内对外传递了一个清晰的信息：三体宇宙是认真和长线开发“三体”IP，因此愿意花时间和精力，先做打基础的工作。

在内部多次迭代后，团队决定把「红宝书」对外出版，在原有工作手册的基础上改造和调整，增加配图和阅读趣味性，成为满足硬核粉丝需求的出版物。

多种内容形态连接不同圈层

今年7月，一档名为《不要回答》的科幻漫谈节目在优酷上线。这档节目由优酷和三体宇宙联合出品，知名导演贾樟柯主持，刘慈欣担任顾问，邀请了徐冰、俞敏洪、郝蕾、王子文、刘擎、许知远等跨界嘉宾对谈。这对三体IP来说，是一种新的尝试，透过节目，把三体和三体的子文化推向了更泛众的人群。“这种节目存在很有必要，作为到达更高处的一张梯子。”一位观众在豆瓣中这样写到。另一位观众认为，“很适合对科技和科幻感点兴趣，但是又没什么研究的人看”。

2019年，三体宇宙就与喜马拉雅合作，先后推出了六季《三体》广播剧和有声书，播放量超过5亿。

今年2月，《三体》联动《荒野行动》，在日本推出全新地图和限定玩法，把三体游戏世界以可视化、场景化和更具体验感的方式呈现。

9月26日，在PICO 4的新品发布会上，三体宇宙和PICO宣布达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。这部作品将由三体宇宙主控和承制，把各种沉浸式体验串联起来。未来还将成为持续和系列化的作品。

更为爱好者熟知的，是从2014年就开始的《我的三体》同人动画。这个起初由爱好者神游八方自发制作的像素风动画，从2016年起由三体宇宙官方制作，2016年上映的《我的三体之罗辑传》和2020年上映的《我的三体之章北海传》，在B站累计播放量超过1.5亿，创下全站番剧评分第一（9.9分），三季动画在豆瓣也分别获得9.4、9.5、9.6的高分。

按照计划，2024年，《我的三体》第四季将会上线。

除此之外，在音乐单曲、OST、专辑，艺术展，线下沉浸式体验，游戏等多个领域，三体宇宙都在与不同的顶尖合作方合作，进行各种尝试，让《三体》进入各个垂直圈层。

实际上，在三体宇宙内部，已经有一张完整的内容产品规划节奏图：通过影视听（剧集、电影、动画、广播剧、有声书等）内容建立三体IP的视觉基石，通过泛文化（出版、综艺、艺术、音乐等）、互动娱乐（游戏、VR等）、线下体验（舞台剧、沉浸展、艺术展、剧本杀、密室、主题乐园等）等多种形式不同、轻重结合的内容形态，结合内容的排布节奏，再加上逐渐扩大的三体社区，形成履带式的持续输出，不断扩展「三体」IP触达和影响的人群。在这个过程中，持续结合新技术、新的平台和场景，继续尝试新的内容，建立全方位的影响力。

商业授权：创造三体生活方式

从2019年底开始，以三体商标和涵盖三体故事中的经典金句、人物、故事、场景和重点故事的IP图库为基础，三体宇宙就在推进商业授权，注册了包含41个大类500多个小类的商标，基本覆盖了消费的全品类。截至2022年7月，三体IP商业授权产品的市场价值超过了20亿人民币。

三体宇宙希望通过商业授权，能够让消费者除了内容之外，在生活的各个方面看到“三体”，通过赋能各个行业领先的合作伙伴，共同创造代表年轻、潮酷和未来感的三体生活方式。

三体陆续和361°、利郎、BOYLONDON、addidas Neo、PYE派等鞋服品牌，必胜客、伊利舒化奶、奥利奥等快消品牌，华为、小米、致态、飞亚达等科技品牌，以及布鲁可等玩具品牌进行了各式各样的商业授权合作。

好的IP合作要在市场有反响，首先需要有与其对应和适配的形象。为此，从2019年开始，三体宇宙一直在开发三体的IP图库，建立了专门的创意团队，形成了从概念设计、平面设计、3D建模到自研产品的完整创意团队体系。为了提升沟通效率，三体宇宙专门研发了有自有版权的线上IP授权管理平台，这个被命名为“智子系统”的平台，包括图库管理、产品监修、防伪、数据监测和追踪等功能，通过数字化和可视化的方式，可以让商业授权和运营中的各个环节，都更规范。

商业授权工作流程和规范的建立，世界观、内容开发原则和方法论的迭代和完善，即将陆续上映的剧集和动画等视听内容，后续主线内容和多元形态内容的陆续开发，层出不穷的授权合作案例，都表明“三体”IP正在进入加速期。而从长线来看，作为一个有全球顶级潜力的IP，成长之路算是刚刚启程。想要迈向星辰大海，形成IP长期的生命力，还需要持续不断的投入，并且在各个领域找到更多对的合作伙伴。

 

252