传统酒企跟风互联网巨头试水创新岗位，腾格尔受邀入职

今天是端午节，著名艺术家+“叔圈顶流”腾格尔的一段短片在网络上被刷频，这次他没有进行反差萌的“烫嘴式“翻唱，而是做起了和酒相关的事儿。

短片中，腾格尔一人分饰四角，举起酒杯，在端午节邀请好友聚餐共祝端午安康。细看内容，原是近两年在酱酒领域快速崛起的黄金酱酒端午节推广宣传片，腾格尔更是首次以“首席情绪官”的身份为黄金酱酒品牌发声。

近几年，邀请明星入驻企业“任职”，在互联网大厂悄然兴起，一度成为大厂间攀比实力、吸引年轻人才的"标配"。包括赵丽颖、周杰伦、刘涛、欧阳娜娜等越来越多的明星“入驻”企业，甚至担任公司管理层职务，获得人气、口碑双丰收。不难看出，黄金酱酒作为一家传统酒企业，学习互联网邀请明星助阵，试水创新岗位“酱酒情绪官“，正是看准明星与业务之间的这种深度关联，谋求实现品牌价值的跨越式提升。

腾格尔首任黄金酱酒“首席情绪官” 讲述酒与人生

今天，腾格尔个人微博发出了一条视频，引起网友的注意。

短片中，腾格尔一人分饰四角，无论是身穿红西装，尽显高端气质的成功人士，还是蓄着爆炸头，透着摇滚范儿的硬核青年，更或者粗犷的草原大叔，伴随着喜庆的音乐，大家围坐在圆桌前，手拿黄金酱酒，绘声绘色地描述着黄金酱酒“黄金比例、循环勾调“的独特酿造工艺。

短片后半段，腾格尔身穿红色西装，手拿黄金酱酒，一句“一口粽子，一杯酱酒，幸福人生，长长久久“，道出浓浓的端午祝福。

这是黄金酱酒官方发布的一则推广短片，腾格尔与黄金酱酒的联合，让人眼前一亮。许多网友不禁感叹，那位周身散发着亲和力的大叔又回来了。

5月31日，黄金酱酒官方宣布，正式邀请腾格尔为“首席情绪官”，”入职“黄金酱酒。消息一出，引起不少爱酒人士和酒业媒体的极大关注，网友认为腾格尔形象与黄金酱酒很是契合，同时，对腾格尔担任“首席情绪官”也充满期待。

网友评论黄金酱酒与腾格尔的合作

这则短片是腾格尔入职黄金酱酒带给大家第一个祝福。腾格尔与黄金酱酒的结缘，黄金酱酒官方曾公开表示过原因，腾格尔自带流量和话题，中国殿堂级歌唱家突破圈层，用极具反差的“烫嘴式唱法”改编流行歌曲，近年来收获了不少年轻群体的喜爱，成为老少皆宜的叔圈顶流。这种流量能为黄金酱酒突破圈层提供帮助。

腾格尔爱酒的天性与”首席情绪官“岗位诉求更有着高度的契合点。今年3月，黄金酱酒曾在网络中面向网友发出了“酱酒情绪官”的邀请，黄金酱酒曾调研走访全国多位酒友，发现酒量与情绪密切相关，品酒不仅要满足口腹之欲，更要有情感、文化等精神诉求在其中， 腾格尔艺术家的天性与豪爽的酒量，恰好与黄金酱酒的情感表达相符。

"酒是情绪产品，跟什么人喝、情绪怎样，影响酒量。腾格尔担任黄金酱酒首席情绪官，将为外界解密鲜为人知的酱酒文化。"黄金酱酒品牌负责人这样表示。

明星纷纷“入职“互联网大厂，“入职式“合作缘何这样香？

明星入驻企业“任职”，腾格尔并非先例，近几年，这种合作模式在互联网大厂中屡见不鲜，甚至成为了潮流。

2020年3月底，艺人欧阳娜娜以“造型合伙人身份”入职“淘宝，擅长穿搭的她主要负责服饰行业的运营。同年5月初，阿里旗下聚划算迎来首名“官方优选官”，演员刘涛以花名“刘一刀”正式入职，开启“刘一刀”式直播带货。

而这样的入职合作，可追溯更早，2015年，聚美优品曾聘请任泉为独立董事；2016年，周杰伦入职唯品会，担任”首席惊喜官“；赵丽颖也曾担任一下科技副总裁等等……

明星入职企业缘何这样香？不难发现，互联网企业热衷于邀请明星“入职式”合作。但无论是“官方优选官”，还是“造型合伙人”，在业内人士看来，明星入职其实是另一种形式的代言，而这种代言，双赢效果更加明显。

一方面，明星与企业“合体”，明星流量一定程度上转化为企业流量；另一方面，明星流量带来企业关注度的增长，有利于吸引用户、做大企业业务，在互联网企业的流量争夺战中，无疑为企业的经营创造了潜在价值。据了解，刘涛担任阿里淘宝“官方优选官“以来，在新的岗位上，发挥出了明星员工的影响力，对内对外的影响力都得到极大的提升。贾乃亮担任“苏宁直播联合主理人”时，其首场直播总成交额达到4.15亿，给苏宁易购带来货真价实的真金白银。贾乃亮为此当场长跪感谢，赚足了噱头。

传统酒企学互联网试水 “酱酒情绪官” 黄金酱酒拉开品牌战略升级大幕

随着酱酒热潮的翻涌，酱酒品类在不断壮大，竞争如此激烈的当下，很多品牌选择请明星代言来应对差异化竞争，提升品牌知名度。

在白酒行业，邀请重要级明星代言不在少数，茅台王子酒邀请钢琴王子郎朗代言；习酒与中国知名艺术家陈道明结缘，诠释习酒君子文化；而国台酒业联手唐国强增强品牌价值，其连续多年入选央视“品牌强国工程”，今年品牌价值突破千亿元。

酒行业属于传统企业，与形象健康、契合品牌特性的名人联手，对酒类品牌建设和市场拓展确实很有帮助。但如今，酒类品牌更需要能深层次帮助品牌不断适应激烈的竞争环境，代言是一方面，代言人还需要与品牌战略、业务发展本身产生深入的关联，否则，可能无法达到可持续性传播效果。

黄金酱酒敏锐觉察到这一点，创新品牌传播形式，学习互联网试水创新岗位“首席情绪官”，邀请腾格尔入职酒企，双方在品牌、文化层面展开深度合作，希望通过腾格尔富有张力的艺术性表达和天生对酒的热爱，深入挖掘黄金酱酒的品牌文化，持续向外界传递其独特品牌价值。这种尝试在白酒行业实属首次，黄金酱酒由此开启的年度品牌战略也尤为值得关注。

黄金酱酒一直秉承“用长期主义来做酱酒”的理念，其发展核心是“品质+品牌”。在品质方面，黄金酱酒创新提炼出了“黄金比例、循环勾调”的酿造理论，保障产品良好品质；品牌方面，黄金酱酒背后是巨人集团强大IP支持，近两年，黄金酱酒品牌声量不断增强，有节奏的夯实品牌影响力。随着黄金酱酒品牌战略启动，势必将使黄金酱酒品牌打开新局面，实现品牌高度、品牌广度、品牌价值的跃升。

让人惊喜的是，6月1日，刚刚宣布腾格尔担任“首席情绪官”、启动全国大规模品牌攻势的黄金酱酒，紧接着就“赶”上了上海复工复产的好消息，在双重利好的加持下，华东片区的大经销商信心大增，全国商家总计直接打款数千万元订货。

不得不说，黄金酱酒有良好品质+巨人集团强大IP支持，腾格尔的“入职”，势必强强联合，极大提振品牌信心，相信未来在双方更深入的接触和碰撞中，会有更多惊喜呈现出来。

 

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