国粹新演绎，《欢乐麻将》八周年探寻文化传承新方向

今年3月，腾讯棋牌《欢乐麻将》迎来了八周岁生日。作为一款已经长线运营八年之久的游戏，《欢乐麻将》不忘初心，致力于为用户带来最经典纯粹的麻将体验。而如何吸引更多的年轻玩家加入，始终保持游戏的年轻化，则成为了《欢乐麻将》攻克的方向之一。

为此，《欢乐麻将》自2019年起便开启了新国粹品牌形象的打造。以国粹致敬国粹，希望可以借助数字技术为国粹带来新生命力。而不断地跨界联动，也让《欢乐麻将》以年轻化的方式吸引着更多的新生代用户，并为行业提供了可借鉴的范本。

致敬千里江山图，文化传承新方式

在八周年之际，《欢乐麻将》夯实新国粹的品牌形象，与《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》展开深度联动，以中国十大名画之一的《千里江山图》绢本设色画为灵感，匠心打造出了S级传说级套装“千里江山”。麻将与国画的碰撞邂逅，或许可以成为年轻用户了解传统文化的契机。

（欢乐麻将X《画游千里江山》）

《欢乐麻将》八周年推出的千里江山套装，是在充分理解《千里江山图》美术内涵的基础上，结合传统服饰剪裁和现代设计理念孵化出的创新艺术精品。游戏中推出的千里江山套装分为男女两版。女版套装采用上下分段式，紫色的披帛，搭配明黄的渐变外纱，不仅丰富了整体颜色，也让服装精致且具有飘逸感；男版则采用落肩流云领、青金石蓝珐琅绣，用明黄色衬托出山水的青绿，细节感满满。

（千里江山游戏套装出场动画截图：女版）

（千里江山游戏套装出场动画截图：男版）

值得一提的是，《欢乐麻将》还将这款设计精巧的千里江山套装女版进行了1:1实体化，让虚拟产品得以高度还原于现实。为了让更多的年轻人真真切切地感受到中国传统文化之美，千里江山实体服饰在裁剪和设计上花费了诸多心思。服饰领口参照旗袍水滴领，采用传统一绲一嵌的工艺；胸口的花鬘和头饰华胜，则分别采用冰丝手染流苏和传统缠花工艺；再加上轻薄的乔其纱和两层外纱的设计，以及将《千里江山图》细节直接展现在服装上的数码印花工艺等，都体现了传统与时尚、科技与文化的跨界融合。

（传说套装千里江山的实体展现）

国潮焕新，又见青绿

《欢乐麻将》还邀请到《画游千里江山》项目顾问关琪和资深宋史研究学者吴钩，探讨本次联动背后更深远的意义。在重庆两江区，由故宫博物院和凤凰卫视联合推出的《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》利用数字化科技，让名画《千里江山图》动了起来，这样沉浸式的展出也让现代的年轻人可以近距离的感受到传统东方美学，并以新的方式提高对传统文化的认知。益智类棋牌游戏麻将，自唐宋时期便已有雏形，发展至今也可归为传统文化的一种形式。

《画游千里江山—故宫沉浸艺术展）

正如两位专家所言，麻将和国画都属于传统文化的一部分，且都拥有向世界推广的价值。在这个文化与科技的时代中，借助网络与创新赋予传统文化新的生命力，是非常具有意义、寓教于乐的。《欢乐麻将》与千里江山图的结合，可以让年轻人在玩游戏时，更了解中国的绘画艺术，感受到东方的审美。通过麻将，培养用户的对传统文化的认同，也正是《欢乐麻将》此次联动的核心宗旨，亦是未来长期探索的方向之一。

（《国潮焕新，又见青绿》八周年专访视频截图）

打造星推官，引发破圈传播

《欢乐麻将》在八周年庆期间，特邀深受年轻群体喜爱的国风美少女赖美云出任星推官，并在游戏内加入了她的限定语音包，通过丰富的牌桌“黑话”，营造新鲜的游戏体验。同时，赖美云亲自穿上了千里江山实体套装，演绎国粹魅力。

（欢乐麻将八周年庆品牌海报）

“年轻化”是本次联动的关键词，为此，《欢乐麻将》在传播方面同样特别注重与年轻人打成一片。短视频平台、直播平台、B站、小红书等年轻人喜闻乐见的新兴平台，都成为了《欢乐麻将》的主战场，并根据不同平台的用户偏好和群体特征推出了一系列定制化的活动，如邀请各平台明星大V助力等，以吸引更多年轻受众的主动参与。

（欢乐麻将游戏内语音包活动）

在年轻化的运营之下，这些传播举措也成就了年轻人与传统文化间的一次深度互动。从另一个角度而言，圈外受众的踊跃参与也让更多人接触到了《欢乐麻将》，这在无形中也助推了其“新国粹”定位在更广泛群体中的认知。

不负初心，弘扬国粹传承经典

《欢乐麻将》“新国粹”的品牌策略有着一以贯之的传承与实践，2021年七周年庆期间，《欢乐麻将》就牵手著名川剧表演艺术家、梅花奖得主王玉梅老师，以川剧与麻将的联动，诠释国粹内涵。同时，借由首位星推官戚薇的精彩演绎，将“新国粹”的独特魅力进行充分释放，尽显经典潮流相互碰撞的惊艳感。

（欢乐麻将七周年庆品牌海报）

而在去年的98麻将节上，《欢乐麻将》又借助数字技术与经典电影《大话西游》进行IP联动，持续探索文化共创的更多可能。

（欢乐麻将98麻将节品牌海报）

《欢乐麻将》与《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》深度联动，是经典IP与传统文化在数字文化中再一次碰撞出的火花。也是《欢乐麻将》实现IP与品牌、产品间的双向赋能，既体现了国粹麻将的年轻活力与文化底蕴，又助推了文化传承的多元创新，展现了正向内涵和社会价值。这种寓教于乐，推动文化传承与创新结合的方式，期待将来能在《欢乐麻将》中看到更多不一样的展示。

 

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