推动现场音乐的数字化转型，腾讯音乐成为线上现场音乐演出行业的领先者

近日，国内知名第三方研究机构艾瑞咨询发布了《2021中国线上现场音乐演出产业研究报告》。报告指出，凭借优质上游内容、破圈推广方式、创新观演体验和丰富商业模式，线上现场音乐演出效果甚至超越线下模式，受到用户热烈追捧。

同时，报告也指出，腾讯音乐已经成为了线上现场音乐演出行业的领先者，旗下的TME live在线上音乐演出用户的品牌认知度和参与率都明显高于行业平均水平，且均高于60%。

助力线下现场音乐演出数字化转型，TME live持续引领行业发展

近年来，受疫情影响，我国线下现场音乐演出票房和举行场次数量骤减，2020年总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，线下现场音乐演出场次与票房均有回暖趋势:因专业剧场演出疫情防控难度较低，逐渐取代大型演唱会、音乐节成为主要音乐演出场次，限座政策使演出场次增加的同时，其与演唱会相比较为低廉的票价使线下现场音乐演出票房总收入大幅下降，2021年总场次预计超30000场，近乎追平疫情前数量，而总票房收入预计仅17.5亿元，与疫情前水平仍有较大差距。

为满足后疫情时代下音乐爱好者对现场音乐的需求，线上现场音乐演出成为了众多用户的选择。在5G、云计算等新技术的应用下，线下演出市场的数字化转型加速，线上现场音乐演出行业得到了蓬勃发展。从行业环境看，线上演出运营获得了更精确的用户画像与信息分发；从用户体验看，更高的速率，更宽的带宽，更低的时延，极大推动移动丰富的演出形式的落地。与疫情前相比，目前观看线上音乐演出内容频率变多的用户占比达72%。

在这样的背景下，多家头部音乐及演出平台纷纷策划开展线上现场音乐演出。但随着国内疫情态势逐渐趋于稳定，线下演出开始复苏，多家平台陆续减少开展线上演唱会的频次，仅有腾讯音乐旗下的TME live仍在发力。经过不断发展，TME live目前已经成为一个日益完善的综合演出平台，为腾讯音乐构建线上线下立体内容布局。

腾讯音乐最新一季财报显示，2021年全年，TME live 共举办了 56 场兼具沉浸式互动与高品质虚拟体验的演出。在2021年第四季度，TME live则汇聚了包括容祖儿、Adele和陈立农等国内外知名艺人在内的丰富演出阵容。

TME live收获用户认可，认知度参与度远超行业平均水平

目前，无论从举办数量、演出阵容还是音乐种类，TME live都领先于国内主流平台，成为国内线上现场音乐演出的领先者。艾瑞咨询的报告显示，根据问卷调查数据，线上音乐演出用户对TME live的品牌认知度和参与率都明显高于行业平均水平且均高于60%。TME live之所以能够获得众多用户认可，持续引领行业线上现场音乐演出发展，主要依靠于以下三大优势：优质内容、技术定制化演出和商业价值的持续挖掘。

优质内容方面，TME live携手全球音乐战略合作伙伴，打造音乐现场演出新体验。依托于腾讯音乐内容生态，TME live与多家唱片公司达成深度合作，具有强大的内容生态和艺人资源储备。同时，依靠腾讯音乐平台高基数、高活跃的月活用户，TME live的受众群体广泛。用户资源、曲库资源、音乐人资源形成良性循环。

TME live两周年数据显示，2020年上线至今，TME live共举办120场视听盛宴、邀请300余位音乐人、获得超过378亿微博曝光并成功引发3856万次热议。

技术定制化演出方面，TME live从上线开始便运用科技手段为每位音乐人的演出舞台做到了非常专业的“个性化”定制，从音乐人本身以及演出主题、具体曲风出发，匹配最契合的场景化设定，让音乐人和乐迷都能够在这个场景中实现最个性化、最具沉浸感的音娱体验。

以五月天“MAYDAY FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱会”为例，TME live运用数字技术为所有观众呈现了一个美轮美奂的的虚拟舞台。当五月天演唱《香水》的时候，场景随音乐不断变化，埃菲尔铁塔“尽在眼前”，鸟巢体育馆将舞台“揽入怀中”……最终，这场演唱会也斩获了近17个多平台热搜话题，最高位列热搜第3位，微博话题阅读量15亿+，覆盖人数1亿+，其中核心乐迷200万+的好成绩。

商业价值的持续挖掘方面，TME live在积极推动内容付费的同时，还在深挖品牌更大的商业价值，通过与多领域顶级品牌的合作实现商业化。

截至目前，TME live已与Bose、益达、雪碧、芙丽芳丝、陆金所、一汽马自达、上汽大众斯柯达、优酸乳、百事可乐等多个品牌建立商业合作，囊括了耳机、快消、护肤、金融、汽车等不同层面的各大品牌。

把握未来风向，腾讯音乐持续创新探索释放长期价值

随着5G、大数据、云计算、人工智能等众多前沿科技的落地应用，虚拟现实演出、虚拟社交场景将成为线上现场音乐演出行业的下一个发力点。

2021年，“元宇宙”浪潮来临。“在虚拟空间中，世界各地的乐迷汇聚在一起，以数字分身穿梭于虚拟与现实之间”正在逐渐成为现实。目前，国内外已有多个音乐现场演出融入虚拟交互场景。

为了提升线上演出的现场感，腾讯音乐早在2020年11月，便正式宣布与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作，共同探索虚拟演唱会蓝海市场；2021年9月，腾讯音乐旗下QQ音乐与罗布乐思共同打造上线《QQ音乐星光小镇》，还在这个全球首款音娱类游戏中举办了首场线上音乐节。

2021年年末，腾讯音乐更是推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，并在跨年夜当晚开启虚拟跨年音乐节首秀。在TMELAND，用户可以创建个人专属的虚拟形象，以“音乐世界中另一个自己”的数字身份，尽情探索音乐与互动；每一位用户都能与好友一起逛音乐博物馆、玩游戏、参加万人虚拟演唱会、开虚拟直播、领红包，感受打破现实与虚拟界限的“沉浸式”音娱体验。

作为腾讯音乐旗下的综合演出平台，TME live未来还将携手全球更多唱片公司、音乐人，利用创新技术、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，为用户带来更沉浸、更新潮的虚拟音乐演出与互动社交体验。未来，腾讯音乐也将继续加大研发领域的投入，以创新驱动音乐科技生态建设，与更多音乐伙伴、音乐人共同成长，共促在线音乐与音频娱乐服务的音乐科技价值，开拓更广泛的增长空间，助力音乐生态正循环，释放产业长期价值。