国潮国货IP盛典之夜，小芒APP让“种花青年”玩到一起

10月6日，正值国庆长假尾声，一场国潮国货IP盛典《小芒种花夜》引爆了国民热情，领衔的正是芒果TV旗下全新升级为新潮国货内容电商平台的小芒APP。

回顾这一次晚会，无论是前期话题铺垫过程中，还是小芒种花夜的直播当晚，都取得了傲人战绩。据CCdata、欢网、酷云数据显示，小芒种花夜当晚湖南卫视、芒果TV收视齐飞，同时段省卫频道排名第一，15-34岁年轻人群覆盖达25%以上；芒果TV累计播放量超9600万。

小芒种花夜已经落下帷幕，但强大的影响力却持续至今，国潮话题依然在各大平台持续掀起广泛讨论，越来越多的种花青年被吸引到小芒APP，体验物美质优的新潮国货，加入兴趣交流的社区。

能取得如此成绩，笔者认为是小芒APP将国潮与青年情绪关联到一处，将优质国货与新潮有趣的内容创意融合，推到台前，不仅激发了年轻人对国货的热忱，同时小芒APP平台定位升级，新潮国货内容电商平台的身份也成功深入人心。

一、趣味内容+情怀共鸣，拉近与年轻人距离

潮流风向在不断变化，人们的消费习惯也在不断改变。在以往，进口商品是生活优渥的象征，国人能买进口就不会选国货，随着“90”、“95”、“00”后们成为主流消费群体，消费观念迭代更新，国货开始成为新消费热选。

1.趣味新玩法，刷新国货认知

国货能实现弯道超车，赢得年轻人喜爱，一方面源于国产品牌在不断改变人们对其的刻板印象。小芒APP发布的《国货怎么这么潮》主题TVC中，魔性洗脑的动作，深入人心的“国货怎么这么潮”的呐喊，结合自身特色以全新姿态表达出的新潮国货态度，让年轻人对国货产生了全新认知：如今的国货，并非守旧和老派的代表，而是有着全新的玩法和产品。

随后，小芒APP联动各类国货品牌，对TVC进行海报延展，精选了各大国货品牌的高光时刻以及背后故事，进一步打破人们的固有认知，同时也获得更多品牌声量，并将小芒APP与【国货】元素进行了强关联、强结合，让小芒APP只做国货的形象成为共识。小芒APP选择深耕国货垂直领域，为消费者提供精准且有深度的国货内容，也意味着种花青年们对小芒APP会有更强的认可与契合度。

2.情怀引发共鸣，加深国货认同

国货崛起的另一个深层原因，离不开国力强盛和文化自信。当代年轻人成长在国力日益强盛的时代，在他们成长过程中，中国制造本身就是品质保证，成长环境能给予他们充足的自信。同样，他们对中国品牌认可度的提高，以及当下国潮的流行，也反应出新一代青年人对民族文化的自信，也让追求文化认同的年轻人有了自我表达的情绪出口。

小芒种花夜的晚会主题是“爱国自强，顶峰绽放”，在国庆节这个特殊的时间节点举行，正迎上了大家被点燃的爱国热情，同时拉近国货与每个国人之间的距离，给观众带来不同的惊喜体验。

小芒明确要种下三朵花：第一朵，要为祖国种花，把国家的强盛和美好的生活种进大家心里；第二朵，是为国货种花，中国的产品已经走在世界的前列，需要更多的人看见；第三朵，为小芒种花，让小芒来深挖和推荐这些新潮国货背后的价值和故事。这三朵花，让观众获得了对“种花青年”的身份认同，以及对国货更高的认同度。

晚会现场不仅带来了一场种花文化与视听的盛宴，同时还有好货、好券、好玩法。观众下载小芒APP就能领取无门槛百元种花券，众多儿时熟悉的国货现身，引发回忆杀并“拉近与年轻人距离”，同时带动销量飙升，很多产品刚上线开抢便立即售罄。

毛戈平带来种花妆，让年轻人领略到国货之美，而小芒APP上新国民潮车定制版五菱宏光MINI EV马卡龙小芒种花款，一出场就受到年轻人的关注和喜爱。观众在获得美好视听体验的同时，也被引流至小芒APP，实现了流量高转化的品牌拉新，小芒APP收获累累硕果，还提高了用户对国货品牌的好感度。

小芒种花夜在各大社交平台上，同样引爆了话题，达到10亿级的品牌传播声量——小芒品牌微博话题词曝光破10亿，包括#披荆斩棘的国货##芒果种花夜##小芒种花夜##我们是种花青年#等，而#小芒种花夜#当晚登上热搜16位，晚会全端热搜131个。

二、站内玩法+社区联动，吸引种花青年同好相聚

随着国力的愈发强盛，年轻消费群体对国货的认可度也越来越高。小芒APP的一系列升级举措，精准击中了年轻人的情感共鸣，满足了年轻人对于国货的需求。

1.多品类国货推荐，包揽年轻人生活

相比于其他电商平台，小芒APP的Slogan为“上⼩芒，发现新潮国货”，更偏向于推荐式电商，每天都会有不同的潮流国货推荐，国货品类从时尚穿搭到美味零食，从品质数码到IP同款，此外还有经典大牌国货、中国各大博物馆周边、十大设计师服饰等新潮国货入驻小芒。商城页面与产品陈列也都更为整洁，相比货架式电商，小芒APP更好逛。笔者不禁感慨：小芒APP非常适合有“选择障碍”或者爱快速消费决策的种花青年。

推荐式场景营销，同样深受当下年轻人喜爱。以食品类为例，有“深夜面馆”“小酒馆”“元气代餐”等10个情景化垂直类别，站在年轻人的消费角度为大家推荐好食品。

同样，聚焦生活的家居、数码，聚焦兴趣爱好的棉花娃娃、汉服、穿搭、美妆等频道，既围绕种花青年的喜爱精选国货制造，又聚焦这类用户的体验与需求，用其喜闻乐见的方式推荐好物。

在小芒APP上每一个细分类都有故事内容+爆款卖点，讲好国货故事，加深年轻人的国货认同感，此外更有“非遗聚光计划”，同样赢得了年轻人的认同，推出的手工、小众的国货品牌被越来越多人发现，达成小众品牌的养成，让年轻人为自己的认同买单。

2.种花青年因爱好相聚，共筑和谐社区氛围

目前，小芒APP为年轻消费群体打造出一个集看、买、晒于一体的内容交流社区。在这里可以看到有人穿着汉服实现圆梦之旅，有人游览祖国大江南北只为吃遍各地特色美食，还有资深棉花娃娃爱好者无私分享养娃指南，国漫爱好者们聚在一起，讨论自己心中的国漫白月光。

不同职业、不同身份的年轻人，因为相同的兴趣爱好，聚集在小芒APP一起讨论学习，分享生活。和谐有爱积极向上的社区氛围，让小芒APP成了种花青年们展示生活，探索世界，寻找同好的窗口，也即将成为他们生活的一部分。

比如在小芒APP社区引发年轻人热切讨论的“种花盲盒”，源于国庆前发起的“小芒种花计划”活动，微博、小红书达人发布“小芒种花盲盒”开箱视频，6款盲盒代表6种国货精神，同时盲盒还与中国发展、国货发展强关联，引发年轻人共鸣，撬动年轻人成为“种花青年”，自发参与到小芒APP社区讨论中。

3.上小芒APP，吸取“种花”冷知识

在国庆期间，小芒社区上线了一个关于非遗的栏目，以“趣味冷知识”为引子，分享非遗相关知识点；比如，你知道国内最“吓人”的非遗是什么吗？还有“双胞胎”非遗、呼麦是什么原理、为什么教师节不是孔子诞辰等等问题。上小芒APP，每日收获一则”种花“冷知识。

一个具有公益性质的小芒APP社区活动，向大众传播知识，让更多人接触到非遗文化传承，体会到匠人大师们在文化传承中的坚守，国货运动的”步履艰难“与”披荆斩棘“，让种花青年在消费之余，能够收获更多。

小芒APP，一个让年轻人寻到同好、交到朋友、学到知识、玩得开心的APP，不日能成为当代“种花青年”潮流生活的必备工具。

小芒APP乘着国货崛起的浪潮，顺利完成了品牌升级，踏足“新潮国货内容电商”新赛道，打造出了集新潮国货和新潮内容于一体的内容电商平台。它在品牌升级的过程中，不仅为国货助阵，还和年轻人打成一片，赢得了更多年轻人的认同，化身“种花青年”加入到小芒APP大家庭中。

站在湖南广电的肩膀上，在国潮国货风口之下，小芒APP拥有无限可能。

 

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