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《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

TOM    2021-12-15 12:20

从风花雪月到柴米油盐,周迅、黄磊时隔20年的“三搭”来了。

12月11日,由周迅、黄磊、唐艺昕、涂松岩、刘莉莉领衔主演,秦海璐、韩童生、冯雷特别主演,范世錡、吴彼、周翊然、向涵之主演的家庭伦理剧《小敏家》登录优酷和湖南卫视,据统计,该剧上线半小时收视破1,首日收视破1.5;开播首日斩获全网热搜56+;席卷微博、快手、抖音等各大平台;上线2日拿下酷云、灯塔、豆瓣实时热门电视剧等多个热榜TOP1;获得各大主流媒体、自媒体肯定。

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

而在商业化方面,《小敏家》也堪称惊艳,截至目前已达成超20+品牌合作。

可以说,《小敏家》以超高热度和吸金能力为2021Q4剧集市场再添一把柴,也让行业看到“中年爱情”的全新商业价值。

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

开播首日全网热搜56+

有烟火气的中年爱情“柠檬”了全网

《小敏家》由柠萌影业出品,改编自伊北同名原著,故事从刘小敏(周迅饰)、陈卓(黄磊饰)的恋爱展开,讲述了两个曾经有过失败婚姻的中年人,面对来自家庭、社会的重重困扰,依旧相互守护,取得家人的认可融入彼此生活的故事。

作为柠萌影业的又一力作,《小敏家》将话题对准“中年离异”这个敏感却十分值得探讨的群体。此外,该剧还拿捏了最具品质保障的两张王牌,一个是汪俊执导+黄磊总编剧;另一个是周迅、黄磊时隔20年的“三搭”。

早在开播前,《小敏家》就凭借充满讨论度的题材和金牌制作班底拉满用户期待值,#周迅说任何年龄段都可以谈恋爱#、#周迅黄磊从风花雪月到柴米油盐#、#整个菜市场都在等小敏家#等话题轮番霸屏热搜,截止发稿,仅这三个话题阅读量就高达8亿。

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“中年爱情”究竟是什么样?

一直以来,“中年爱情”似乎很容易让年轻人水土不服,很容易陷入“中年玛丽苏”的狗血怪圈,亦或是模仿“小年轻谈恋爱”,充满悬浮与违和。但在《小敏家》中,我们看到了“中年爱情”的另一种打开方式,它是温暖的,充满了烟火气,有对新生活的渴望亦不乏面对新生活的小心翼翼。

在第一集、第二集中,刘小敏与陈卓为了儿女感受上演“地下恋”,就连一周年都是在后半夜的后备箱里度过;为了儿子的复读班名额,刘小敏扒开了不愿意回忆的过往以及不想面对的陈卓前妻李萍;第三集、第四集中妹妹刘小捷“闪离”、刘小敏前夫上线,至此两个家庭开始交织……

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

图/刘小敏、陈卓后备箱庆祝一周年

剧集的快节奏和极具烟火气的故事感催生了#小敏家一键三离##小敏家吵架太窒息##刘小捷开播就离婚##你和父母相处最社死的场景# #周迅黄磊成年人的恋爱#等热搜,直击大众情绪爆炸点,引发了众多网友的热议。微博上有人盛赞《小敏家》人间真实,也有人被“中年爱情”的甜治愈;

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豆瓣上有网友点赞刘小敏的中年态度,直言要向刘小敏学习,不做任何人的附属品,更要活得漂亮。

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

毫无疑问,《小敏家》最大的看点是“中年爱情”,但该剧要表达的又不仅仅是“中年爱情”,而是借由刘小敏和陈卓的相爱相守,穿插讲述了他们各自和原配、和孩子、和父母之间的故事,辅之以同代姊妹的经历,以平视的角度展现了老中青三代人对待感情的不同态度,并通过每个人截然不同的遭遇折射出真实的都市生活,以小见大呈现出温暖现实主义内核。

超20家品牌合作排面给足

商业化进阶预定年度“剧王”

衡量一部剧是否“爆”了,除了看热度和口碑外,还要看它的商业价值。

众所周知,近两年内容市场整体走低,无论是剧集还是综艺,招商都面临着巨大的挑战。据优酷透露,《小敏家》截至目前已与王老吉、必胜客、别克、高露洁、新康泰克、蚂蚁金服、21金维他、ABC、娃哈哈、康师傅包装饮用水、康师傅果汁达人、济民可信、中国平安、佳贝艾特、王小卤、吗丁啉、三星、南孚、凡士林、家乐等超20+品牌合作,覆盖食品饮料、互联网、日化美妆、3C、汽车、保险等行业,且仍有多个品牌在积极洽谈中

首播当天,《小敏家》众多合作品牌组队为剧集打call,不仅仪式感满分,排面也是给足了。

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

图/部分海报

在已经开播的剧集中,别克昂科威Plus、金水宝胶囊(济民可信)、康师傅包装饮用水、佳贝艾特等多个品牌借势优酷丰富的内生广告实现“种草”。

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

图/别克昂科威Plus明星头条广告素材

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

图/康师傅前情提要广告素材

《小敏家》首播排面有多大?收视第一,近20+品牌助阵

图/佳贝艾特中插广告素材

对于内容营销而言,基于品牌与节目深度绑定的心智“种草”是初级目标,最终目的是通过强劲且有效的后链路最大限度提升生意转化。据介绍,《小敏家》播出期间横跨圣诞、元旦以及年货节等多个营销节点,此次合作《小敏家》的品牌除了享有基于剧集的超级曝光外,还将收获优酷撬动的阿里生态的巨大营销价值:优酷将深度打通阿里生态资源,依托天猫、饿了么、盒马等多个电商或新零售场景,为品牌打造从“品”到“效”的最短链路,帮助品牌玩转粉丝经济、沉淀私域流量

如与天猫联合打造“小敏家✖天猫IPmart✖优酷”天猫《小敏家》好物节专属会场;携手盒马打造“盒马《小敏家》好物节”;与饿了么联合打造“《小敏家》零售品牌近场拉新游乐园”等,丰富且创新的玩法为品牌构建了多元的营销触点和生意转化空间,实现生意进阶。即将上线的天猫《小敏家》好物节专属会场,通过内容IP、品牌、平台的多方打通,让优质IP的影响力与天猫巨大流量相结合,最大程度卷入剧集粉丝及兴趣人群,将剧集抽象的影响力转化为可感知的购买力。

值得一提的是,在此前优酷热播剧《上阳赋》中,这种对内容IP价值的深度挖掘和后链路营销探索已成功实践,此次《小敏家》与天猫的打通还将进一步升级,合作品牌多个SKU均可入驻定制专属会场,完成声量与流量的多重收割。

从首播全网热搜56+,到超20+品牌合作,《小敏家》无论是热度和口碑表现还是商业价值都彰显出年度剧王之姿。伴随剧集的播出,更多品牌营销玩法也将陆续揭晓,让我们一起期待。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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