《小敏家》首播排面有多大？收视第一，近20+品牌助阵

从风花雪月到柴米油盐，周迅、黄磊时隔20年的“三搭”来了。

12月11日，由周迅、黄磊、唐艺昕、涂松岩、刘莉莉领衔主演，秦海璐、韩童生、冯雷特别主演，范世錡、吴彼、周翊然、向涵之主演的家庭伦理剧《小敏家》登录优酷和湖南卫视，据统计，该剧上线半小时收视破1，首日收视破1.5；开播首日斩获全网热搜56+；席卷微博、快手、抖音等各大平台；上线2日拿下酷云、灯塔、豆瓣实时热门电视剧等多个热榜TOP1；获得各大主流媒体、自媒体肯定。

而在商业化方面，《小敏家》也堪称惊艳，截至目前已达成超20+品牌合作。

可以说，《小敏家》以超高热度和吸金能力为2021Q4剧集市场再添一把柴，也让行业看到“中年爱情”的全新商业价值。

开播首日全网热搜56+

有烟火气的中年爱情“柠檬”了全网

《小敏家》由柠萌影业出品，改编自伊北同名原著，故事从刘小敏（周迅饰）、陈卓（黄磊饰）的恋爱展开，讲述了两个曾经有过失败婚姻的中年人，面对来自家庭、社会的重重困扰，依旧相互守护，取得家人的认可融入彼此生活的故事。

作为柠萌影业的又一力作，《小敏家》将话题对准“中年离异”这个敏感却十分值得探讨的群体。此外，该剧还拿捏了最具品质保障的两张王牌，一个是汪俊执导+黄磊总编剧；另一个是周迅、黄磊时隔20年的“三搭”。

早在开播前，《小敏家》就凭借充满讨论度的题材和金牌制作班底拉满用户期待值，#周迅说任何年龄段都可以谈恋爱#、#周迅黄磊从风花雪月到柴米油盐#、#整个菜市场都在等小敏家#等话题轮番霸屏热搜，截止发稿，仅这三个话题阅读量就高达8亿。

“中年爱情”究竟是什么样？

一直以来，“中年爱情”似乎很容易让年轻人水土不服，很容易陷入“中年玛丽苏”的狗血怪圈，亦或是模仿“小年轻谈恋爱”，充满悬浮与违和。但在《小敏家》中，我们看到了“中年爱情”的另一种打开方式，它是温暖的，充满了烟火气，有对新生活的渴望亦不乏面对新生活的小心翼翼。

在第一集、第二集中，刘小敏与陈卓为了儿女感受上演“地下恋”，就连一周年都是在后半夜的后备箱里度过；为了儿子的复读班名额，刘小敏扒开了不愿意回忆的过往以及不想面对的陈卓前妻李萍；第三集、第四集中妹妹刘小捷“闪离”、刘小敏前夫上线，至此两个家庭开始交织……

图/刘小敏、陈卓后备箱庆祝一周年

剧集的快节奏和极具烟火气的故事感催生了#小敏家一键三离##小敏家吵架太窒息##刘小捷开播就离婚##你和父母相处最社死的场景# #周迅黄磊成年人的恋爱#等热搜，直击大众情绪爆炸点，引发了众多网友的热议。微博上有人盛赞《小敏家》人间真实，也有人被“中年爱情”的甜治愈；

豆瓣上有网友点赞刘小敏的中年态度，直言要向刘小敏学习，不做任何人的附属品，更要活得漂亮。

毫无疑问，《小敏家》最大的看点是“中年爱情”，但该剧要表达的又不仅仅是“中年爱情”，而是借由刘小敏和陈卓的相爱相守，穿插讲述了他们各自和原配、和孩子、和父母之间的故事，辅之以同代姊妹的经历，以平视的角度展现了老中青三代人对待感情的不同态度，并通过每个人截然不同的遭遇折射出真实的都市生活，以小见大呈现出温暖现实主义内核。

超20家品牌合作排面给足

商业化进阶预定年度“剧王”

衡量一部剧是否“爆”了，除了看热度和口碑外，还要看它的商业价值。

众所周知，近两年内容市场整体走低，无论是剧集还是综艺，招商都面临着巨大的挑战。据优酷透露，《小敏家》截至目前已与王老吉、必胜客、别克、高露洁、新康泰克、蚂蚁金服、21金维他、ABC、娃哈哈、康师傅包装饮用水、康师傅果汁达人、济民可信、中国平安、佳贝艾特、王小卤、吗丁啉、三星、南孚、凡士林、家乐等超20+品牌合作，覆盖食品饮料、互联网、日化美妆、3C、汽车、保险等行业，且仍有多个品牌在积极洽谈中。

首播当天，《小敏家》众多合作品牌组队为剧集打call，不仅仪式感满分，排面也是给足了。

图/部分海报

在已经开播的剧集中，别克昂科威Plus、金水宝胶囊（济民可信）、康师傅包装饮用水、佳贝艾特等多个品牌借势优酷丰富的内生广告实现“种草”。

图/别克昂科威Plus明星头条广告素材

图/康师傅前情提要广告素材

图/佳贝艾特中插广告素材

对于内容营销而言，基于品牌与节目深度绑定的心智“种草”是初级目标，最终目的是通过强劲且有效的后链路最大限度提升生意转化。据介绍，《小敏家》播出期间横跨圣诞、元旦以及年货节等多个营销节点，此次合作《小敏家》的品牌除了享有基于剧集的超级曝光外，还将收获优酷撬动的阿里生态的巨大营销价值：优酷将深度打通阿里生态资源，依托天猫、饿了么、盒马等多个电商或新零售场景，为品牌打造从“品”到“效”的最短链路，帮助品牌玩转粉丝经济、沉淀私域流量。

如与天猫联合打造“小敏家✖天猫IPmart✖优酷”天猫《小敏家》好物节专属会场；携手盒马打造“盒马《小敏家》好物节”；与饿了么联合打造“《小敏家》零售品牌近场拉新游乐园”等，丰富且创新的玩法为品牌构建了多元的营销触点和生意转化空间，实现生意进阶。即将上线的天猫《小敏家》好物节专属会场，通过内容IP、品牌、平台的多方打通，让优质IP的影响力与天猫巨大流量相结合，最大程度卷入剧集粉丝及兴趣人群，将剧集抽象的影响力转化为可感知的购买力。

值得一提的是，在此前优酷热播剧《上阳赋》中，这种对内容IP价值的深度挖掘和后链路营销探索已成功实践，此次《小敏家》与天猫的打通还将进一步升级，合作品牌多个SKU均可入驻定制专属会场，完成声量与流量的多重收割。

从首播全网热搜56+，到超20+品牌合作，《小敏家》无论是热度和口碑表现还是商业价值都彰显出年度剧王之姿。伴随剧集的播出，更多品牌营销玩法也将陆续揭晓，让我们一起期待。

 

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