百草味官宣品牌代言人刘昊然，共享“年的味道”

12月8日，百草味正式官宣，签下95后青年演员刘昊然为其全新品牌代言人。

作为国内休闲零食头部品牌，百草味产品涵盖坚果炒货、果干蜜饯、肉类卤味、糕点点心等全品类零食系列，产品SKU超过1000个，累计服务了上亿用户。据介绍，百草味基于用户人群、代言人形象及未来的发展基调等维度考量，最终选择与刘昊然携手。

据艾漫娱乐指数显示，在用户群体上，刘昊然在Z世代的粉丝以及白领阶层的粉丝群体比例较高，女性受众接近66%，而百草味的核心消费者为19-35岁的年轻人群，双方用户群体高度重合。

刘昊然作为95后青年男演员的代表人物，17岁开始参演《北京爱情故事》走红之后，三度担任《唐人街探案》男主角，成为家喻户晓的优质青年演员，阳光健康、青春活力可以说是刘昊然的个人符号。百草味多年来在营销上坚持内容为王，通过IP合作、影视剧植入、自制综艺等有创意的内容与消费者实现情感互动，一度成为年轻人心中“好吃好玩”休闲零食品牌典型代表。

同时，作为一名演员，刘昊然通过对角色的不断尝试，获得众多观众的认可，相继出演多部荧幕电影，由他领衔主演的贺岁电影《四海》也将在2022年大年初一跟大家见面。而百草味秉持“成为一家受全世界尊重的食品企业”这一愿景，在中国休闲食品行业深耕十余年，立志为消费者提供更健康、更放心的休闲食品。二者身上体现的健康活力、优质的形象也高度契合。

据了解，此次官宣时机正值春节临近，百草味2022年的年货节将延续“国民年礼”心智，重磅推出“年的味道”年货礼盒，携手品牌代言人刘昊然与大家一同“分享年味，分享百草味”。2022年，百草味还将通过娱乐营销、线下活动等方式，和刘昊然一起与更年轻、更潮流的新生代消费者建立联系，用百草味的产品解决方案满足消费者多场景下的休闲零食需求，共同陪伴至影响新生代的生活态度和生活方式，传递美好的生活理念。