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与年轻人一起冒险!去哪儿联合《丛林奇航》推广合作,再造爆款新玩法!

TOM    2021-11-15 18:14

2021年,人们见证了Z世代消费能力的更飞速增长,旅游行业也纷纷拉开营销的帷幕迎接这群全新的旅游消费主力军。

但对于Z世代及千禧一代的关注,去哪儿从2019年起就已在深度布局。从目标群体兴趣出发,整合国内外优质内容,通过跨界营销玩法产出年轻人喜爱的、有差异化的品牌内容为基础,更好的落地品牌年轻化,就是去哪儿网一直在深耕的内容。

在今年11月,适逢旅行行业的淡季节点。如何持续保持品牌声量,如何更好的延续品牌年轻化策略,来看看去哪儿的新玩法!

本次,去哪儿与迪士尼电影再次联合推广合作,联动当季最热世界探险、奇幻电影《丛林奇航》,依托年轻人更高频使用的社交媒体平台,借以国际大牌主演联动玩法+创意营销内容+联动站内生意深度绑定,和用户一起“探秘世界,奇幻启航”!

跨界玩法+主题周边游

防疫常态化营销的新视野

去哪儿以“冒险精神”作为本次热点营销的内核,联动多端,发起了#探秘世界,奇幻起航#的专题活动,倡导用户在做好疫情防护的前提下,勇敢探秘世界、发现世界!

在端内活动页面中,基于防疫常态化和旅行淡季的市场需求,产品侧上线了限定主题低价周边游好货,包含多个城市目的地、多个旅行品类好货的选择定可以满足用户需求!不论是妙趣横生的动物世界,还是丛林探险主题的度假线路和酒店,还是秋日网红打卡地……在本次活动中都可便捷get。同时还增加了低门槛的互动抽奖,以限定电影官方周边+旅行代金券的真福利好物提升用户来到去哪儿端内的幸福感,还增加了好友邀请功能,好事当然要第一时间呼朋唤友,送给最爱的小伙伴!

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年轻表达极致化

精准内容跨界强化品牌差异

当市场决定和年轻人玩起来,年轻受众也逐渐在五花八门的“联名”之下变得缺乏体感,「不‘极致’非‘体验’」成为这群早早接受过市场教育的年轻用户最核心的心智痛点。从这一点出发,基于《丛林奇航》亮点内容,戏里,通过一组电影人物个性突出的、强视觉冲击海报深挖角色与营销内容之间的紧密联系;戏外,去哪儿独家释出国际巨星巨石强森和艾米莉·布朗特,挖掘他们不为人知的旅行“小癖好”持续输出联名嗨点,以精准有差异的创意内容,最大化推动品牌的年轻化表达,与年轻用户沟通。

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深挖旅行需求+借势内容营销

回顾以小博大的年轻化好戏

与迪士尼电影IP深度联合推广合作,并非去哪儿的首次尝试。自2019年落地品牌年轻化战略开始,去哪儿通过深挖旅行需求节点,分别在暑期及春节与热门爆款《狮子王》《变身特工》进行深度合作。双方依托各自优势,形成了良性的“以小博大”的合作模式,以创意内容营销为核心、互相借势强强背书,赢得了各节点上的超高关注与讨论。

 与年轻人一起冒险!去哪儿联合《丛林奇航》推广合作,再造爆款新玩法!

去哪儿品牌年轻化也在不断拓展营销思路,外延品牌场景,尤其是在防疫常态化阶段,更加积极得尝试多元营销内容打法,打造更多“社交货币”。

2019年,旅行行业可谓是在疫情影响下受创严重。在第二季度,去哪儿为了更好的带动生意复苏、帮助产业上下游恢复信心,借势直播风头,串联五一、暑期核心节点,以连续16场直播+高质感品牌场景+近“0成本“多头部明星加入的差异化直播策略沉淀”去哪儿直播挑好货“年轻品牌认知,形成品销合一的良好营销范本。

在2020-2021年春运节点,去哪儿将用户春运痛点放大,组合当季接地气的年轻人意见领袖代表“李雪琴”+热门内容沟通形式“脱口秀”,以趣味吐槽的形式讲出春运回家趣事,和用户产生情感共鸣,并进而输出春运期间核心业务利益点,圈粉一众年轻用户的心。

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在2021年上半年,更是将首创的旅行实物盲盒玩法延伸至更广受众触达的线上盲盒,结合各大小促销节点,上线去哪儿盲盒快闪店。在暑期档,在社交媒体平台上,打造以“娱乐”、“鬼畜”、“搞笑”为主张的多年轻兴趣圈层内容,并配合其他创意打法,收获品牌短短三周内总曝光量超12亿,盲盒活动日均UV超平时活动5倍以上的成绩。

从2019 年至 2021年,去哪儿深耕品牌年轻化,打造了多个行业标志性营销事件,但依然在不断尝试新的营销思路和打法,拓宽品牌年轻基因和价值。相信,在即将到来的春运和2022年,去哪儿还会给大家带来更多新玩法!

铁铁们,福利时间到!别忘记11.10-11.21上去哪儿旅行APP抽取电影官方周边和旅行好礼哦。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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