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中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号

南方娱乐网    2021-11-04 19:59

11月3日,以“内容创造美好”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会在上海举行,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁韩志杰,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟,腾讯在线视频商业化部总经理王莹依次在大会亮相,面向广大行业同仁和广告主公开腾讯在线视频平台新一年的五大战略以及剧集、综艺、体育、动漫等领域的内容版图布局,分享腾讯在线视频平台对于内容营销的新思路与新玩法。

中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号

会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,为打造可持续发展平台,为用户创造美好时光与美好生活,腾讯在线视频发布包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来,腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向,在可持续发展的大前提下,激活科技与艺术双驱动力,以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准,持续为用户、行业以及合作伙伴带来长远价值。

洞悉用户需求,多元布局中视频

腾讯在线视频在中视频领域持续发力,基于用户短剧集的诉求,加大对中视频精品内容的储备,比如腾讯视频和腾讯微视双端首页打造了一个每日定时更新,无间断排播,以10分钟左右一集为单位的中视频“短剧”频道,涵盖喜剧、文化、悬疑等品类的剧集内容,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用符合年轻人喜好的内容传递轻松、积极、愉悦的价值观。

本次大会重磅发布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》《牌局》《师兄请按剧本来》《妖怪酒馆》《大唐小吃货2》等多部中视频短剧,涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、古装美食、古装轻喜、奇幻治愈等多元类型,为短剧品类扩展了全新的想象空间。

中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号

目前,腾讯在线视频已储备海量的精品内容,将通过喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、武侠季等全年分季式播出的形式,提供精彩、多元、丰富的好内容,腾讯在线视频的多元化布局也为行业和品牌主提供了一扇崭新的窗口。

以艺术价值为矢,商业价值为弓

腾讯在线视频在长剧集领域的多年深耕,为锻造高品质短剧奠定了良好的基础。内容上,腾讯的中视频短剧提出了“十分钟美学”,传递积极、正向的价值观,剧集的正面引导赋予精品内容的社会责任体现。例如本次发布片单中的短剧《恭王府》立意高远,以“讲好中国故事”为核心主旨。它首次通过线上互动的创新形式及线下剧本杀体验的全面开发,用全新的视角解读恭王府的历史和传统的建筑、美食、礼仪等文化:在银安殿参加庆典,在沁秋亭曲水流觞、饮酒赋诗,在大戏楼里欣赏京戏、昆曲......让观众在多场景、沉浸式的互动中获得美好的体验,切身感受中华人文精神。

同样着眼于讲好中国故事的中视频短剧还有《瓦舍三部曲》。定位于传统文化创新系列剧,其目光瞄准了中国非遗文化,以傀儡戏、相扑、古彩戏法为剧情推动的核心,将坚持正义、勇于担当等正向价值观通过悬疑、喜剧方式呈现,是充满热血竞技与艺术氛围的新国风短剧。

《恭王府》和《瓦舍三部曲》都归属于“国风季”。腾讯在线视频不断探索用年轻人喜闻乐见的方式来传递传统文化价值,中视频短剧将凭借其强社交属性、对热点的敏捷捕捉、高信息密度的节奏,力图更好地向年轻人讲好中国故事。

中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号

同时,以探索沉浸体验新模式为目标的“互动季”也成为此次重磅发布片单的一大亮点。中视频短剧片单中发布的互动剧《师傅》,首次将腾讯社交优势、互动产品能力与缉毒刑侦题材结合起来。在“主旋律”题材上,腾讯中视频短剧则作出创新性尝试,巧妙地让用户通过第一视角代入缉毒警察的角色,“近身”体验追捕毒贩、命悬一线、生死抉择等惊心动魄的感官刺激,深切体会到缉毒英雄的坚定信念,讴歌时代榜样。这种将沉浸式互动与对现实关照主题的实验性融合,颠覆了传统的“静观”观看模式,打破了观众与作品之间的界限,增加了身临其境的“临场感”。

中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号

在探索艺术价值的基础上,拓展商业价值的边界也是中视频短剧的目标之一。一方面,中视频的时长优势可灵活满足品牌广告场景化的内容营销需求。腾讯在线视频在2021年初推出的短剧《铁锅爱炖糖葫芦》中,就巧妙地将“助农带货”融入剧集内容。

目前,腾讯在线视频已与多家品牌联合开发“品牌定制短剧”,主打与消费者建立更深度的情感链接与社交属性。好故事自带沉浸式营销属性,互动功能、购物车等,技术能力为品牌效果转化开放了更多元的场景。垂类短剧则聚焦特定人群,精准捕捉受众;同时借助分季排播、结合春节档等热点档期释放更大品牌营销势能,为品牌主提供更多元的商业合作方式。

此次亮相的互动剧的商业化模式,也是创新看点之一。经过互动产品能力的升级,如片单发布的互动短剧《师傅》,可通过商品形态来影响剧情走向,在推动剧情的选项中完成品牌在用户心智中的“种草”。

另一方面,腾讯视频会员的体量优势也为中视频短剧的商业化发展奠定了坚实的基础。腾讯视频作为高兼容性平台,在短剧《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》等项目中为合作方快速带了高分账收益,也从侧面验证了用户有意愿为好故事进行情感付费。商业价值的挖掘离不开“好故事”这块基石,腾讯在线视频对中视频短剧以打造精品为准则,专业团队通过技术、运营、营销、商业化进行全链条的保驾护航。

腾讯在线视频秉持“内容创造美好”的愿景,通过长、中、短三种视频业态的深度融合,基于智能化和多元化的分发技术,赋能内容价值的充分开发,并带来广阔的商业想象空间。未来将继续夯实中视频短剧赛道的内容基建布局,以主流价值观为导向,以精品化内容为成果,携手越来越多的合作伙伴,共创中视频短剧领域的繁荣景象。

 

责任编辑: 4150ZYN

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