“她综艺”的创新:《姐妹俱乐部》引导年轻人积极思考和勇敢发声

艺术创作来源于生活,关注女性需求的“她综艺”正成为近几年综艺创作的主流,有鼓励职场妈妈的勇,也有倡导不同年龄层的美,有来自世界女性的多元分享,也有关注家庭场景的女性解放。从这些“她综艺”内容,可以看到当今女性的所处环境与表达渴望。聚焦女性话题的创新综艺情境秀《姐妹俱乐部》已于7月31日收官,正是洞察到女性在生活、职场、情感、社交等多层面的小困境、小困惑,通过情景喜剧的方式切入,聚焦议题场景和女性力量,引发了大众关于女性议题的更多现实思考。

文艺作品高于生活,场景化拆解女性议题

《姐妹俱乐部》是由爱奇艺出品、笑果文化制作的聚焦女性话题的创新综艺情境秀,节目邀请张天爱、杨子姗、THE9-谢可寅加盟塑造三位职业、性格、处事态度迥异的都市女性,借她们的言行,探讨市场追求少女感、性别刻板印象、容貌焦虑、情绪自由等社会性话题,截止7月28日,节目主话题#姐妹俱乐部#在微博端获得4.8亿阅读量、832.5万讨论量,相关视频片段在短视频平台收获超5000万次播放,猫眼实时最高热度8000+。

节目之所以收获如此高的关注度和话题度,一方面是情景喜剧的创新表达,柔和了辛辣话题的冲突感,让年轻用户更沉浸到了场景中,跟随角色的言行去判断、去思考;另一方面,节目选择年龄话题中的少女感、女强男弱的恋爱关系、男女厕所配置这类女性易被忽略但又切实关注的小困境,更易获得女性群体的共鸣。

而这些小困境、小困惑背后是爱奇艺洞察到了女性不可忽视的情绪缓冲需求,通过节目情景演绎的方式抛向大众,引发关于“爱笑的女孩运气一定不会太差吗”“少女焦虑是市场造成的吗”“女生要迎合恋人的自尊心吗”等现实向话题的探讨和思考,疏解和抚慰女性焦虑、困惑等情绪。节目嘉宾在社交平台的观点分享多次收获超百万转发量,树立了“她综艺”女性议题新解的标杆。

兼具娱乐消费和深度议题 爱奇艺综艺满足年轻人双重需求

曾经我们在综艺里发现快乐,如今“更懂年轻人”的综艺正与年轻人产生更密切的互动与联系,综艺以年轻人为洞察样本,年轻人以综艺为发声和疏解渠道。以爱奇艺为例,洞察年轻人娱乐消费需求变化,这个暑期档既有深受年轻人喜欢的说唱品类《少年说唱企划》《一周的说唱歌手》,也推出了立足于新兴剧本杀市场的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》,聚焦新世代青年潮流偏好,充分满足和引领年轻人的娱乐消费选择。

与此同时,爱奇艺也在关照社会议题、引领正向价值观方面继续发力,除了聚焦女性议题的《姐妹俱乐部》外,还有《上班啦!妈妈》关注职场妈妈群体,向大众展现了职场妈妈们的勇敢返场,一起见证她们在职场与家庭的平衡中找到自我;《做家务的男人》第三季重新解构亲密关系,通过家庭、夫妻、室友三条关系线挖掘家务的快乐之处,强调享受家务、享受生活的自我满足;基于年轻人兴趣创作的《奇异剧本鲨》,则把对年轻人成长的正向引领融入创作理念,节目涉猎校园霸凌、职场PUA、网络暴力等年轻人关注的社会议题,引导年轻人积极思考和勇敢发声。

内容和内容背后的价值才是激发年轻用户共鸣的关键,爱奇艺暑期档综艺有现实生活也有别样人生体验,有女性的小困境也有乐享生活的理念传播,有洞察年轻人的娱乐消费内容,也有引发大家探讨和思考的社会议题,丰富了这个暑期档的内涵和价值,也让大众更加期待《少年说唱企划》《最后的赢家》《舞蹈生》等更多创新综艺又能带来哪些新风向。