Z世代如何看电影？《Z世代观影偏好调查报告》重磅发布

 

看电影是Z世代的圈层爱好吗？对于电影口碑更信赖哪些渠道？在哪些平台获取电影新资讯？选择电影院时最看重哪些因素？

Z世代意指在1995年-2009年间出生的一代，这群95后和00后一出生就伴随网络信息高度发展。为了解Z世代青年群体的观影喜好，1905电影网、电影频道融媒体中心、M大数据、《今日影评》栏目在近日特别发起调查，从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面，透视青年一代对电影的消费需求及观影偏好。

Z世代系宅家社交达人

喜爱历史、政治人物拒绝特意迎合

Z世代人群既追求“宅文化”，又对社交有着强烈的需求意愿。根据调查数据显示，44.52%的受访者相比外出活动更愿意宅家待着，也有近40%的受访者希望通过娱乐消费增强社交性与互动性。

Z世代的偶像观念很多元化，在调查中，有较高比重的Z世代将历史人物、政治人物作为偶像。Z世代也是拒绝特意迎合，自我表达意愿更强的年轻群体，在《今日影评》节目中受访的00后就表示，有通过大数据来猜测年轻人的喜好，创作内容往往会流于片面，他们更希望自己来表达属于他们的故事。

电影院是线下娱乐首选

90%受访者近一年去过影院

密室剧本杀等新兴娱乐休闲方式正在成为当下年轻人的新宠，作为传统娱乐场所的电影院，是否正在失去年轻人的喜爱？通过调查数据发现，电影院仍然是Z世代线下娱乐的首选。有57.97%的受访者在喜欢的线下休闲娱乐活动中选择电影院，密室剧本杀对于参与人数等有较高的门槛，占比排在第三位。

即便在疫情影响之下，超90%的受访者近一年至少去过一次影院。去过5次以上的高频率影迷占比30%，其中女性达到57.2%。选择“近一年从没去过电影院”的观众中，近60%为95-00群体。

Z世代偏好喜剧、科幻、青春类型片

信任评分平台半数人不爱分享观影感受

根据调查数据显示，喜剧、科幻、青春是Z世代观众喜爱的电影类型TOP3，对比1905电影网近几年年度类型片票房分析可以发现，常居年度票房产出前三的动作类型影片在年轻群体中仅排第六，而主打年轻受众的动画片却在五名开外。在Z世代高频率观影人群（5次以上/年）中，对悬疑、文艺片的喜爱程度也相对较高。

虽然喜剧、悬疑类型片受到Z世代欢迎，但“幽默搞笑“、”烧脑反转”等影片创作风格却并不是吸引他们去看电影的重要原因，剧情足够丰富、富有深度、能够引起情感共鸣才是关键。

在电影的口碑判断方面，超半数Z世代更信任从评分平台获取口碑信息。但同时，有近半数受访人并不爱主动参与评分或分享自己的观影感受。

在获取电影资讯方面，传统的中长视频平台以及微博、朋友圈等社交平台依旧是电影讯息的主战场。近几年发展迅猛的抖音、快手等短视频平台，已经超过专业的社群平台，逐渐成为重要的电影资讯获取渠道。

Z世代喜爱朋友搭伴两人看电影

视效设施、影院交通是选择影院关键

在观影时间的选择上，超39%的Z世代人群没有固定的观影时间习惯，25.14%更喜欢在节假日走进影院，整体占比第二。年龄分布上，00后选择“随心所欲”的比例高于均值。

46.84%的人群一般选择2人同行，通常与同学朋友共赴影院。Z世代一人观影占比24.26%，稍高于三人及以上的多人观影。涉及多人社交时，Z世代或许有更多的娱乐活动替代选择。

调查中发现，除了高质量、高口碑的影片本身，Z世代更愿意为个人兴趣买单，优惠的价格仅为次要考虑因素。40元以下是普遍接受的票价区间，单选“票价50元以上的”多为00-05群体。

Z世代生活在影院繁多的时代，他们也建立了自己的影院选择标准。超63%的受访者在选择影院时，优先考虑影厅视觉、声音效果及硬件设施，甚至超过了影院的地理位置、交通便利度。

 

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