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玩转品牌植入新思路,拆解来伊份《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的招式

2021-05-20 18:25 TOM   

冷血蜥蜴碰上“霉神”乌鸦,冷冰的机械心脏和事事不顺的倒霉蛋相爱了,新颖的人物设定甜宠剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》有着别样的浪漫。而除了剧情内容外,其中的植入也很值得品味,细品植入品牌之一来伊份,其策略值得很多品牌借鉴。

玩转品牌植入新思路,拆解来伊份《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的招式

“沉浸式”植入,借剧情构建品牌联想

影视外的内容创造起点,仍需要先从“影视中”的植入说起。

优秀的影视剧植入式广告必须深入了解自身品牌的特性,影视剧剧情的设定,参演演员的风格,三方高度融合,才能融入剧中实现营销的最大效益化。来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》中的“沉浸式”植入,于不影响观看体验的情况下,不断在剧情中构建品牌联想。

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比如剧中女主姜小宁在来伊份快闪店打工,好朋友去找她,小宁顺势推荐她玩店里的“有奖活动”,而其朋友也因此获得了两份来伊份新鲜零食礼盒。此桥段有大面积的来伊份露出,可并不突兀。该剧情不是为了植入而强加行加入的桥段,也没有强行念广告词,女主本来就处于一个待业状态,期间做着各种兼职,在来伊份打工也是顺水推舟的一个情节。

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还有一些细小的露出也可用见品牌的“小心思”,比如公司员工在茶水间、团建时候边聊天边吃来伊份零食,吃来伊份零食看顾川获奖直播,小宁姑姑边看电视边吃来伊份零食等桥段,都是比较讨巧的,它符合一个基本的设定,在办公室、团建、家中看剧等场景一般都会吃休闲零食“磨牙”,而同时也符合来伊份品牌受众(年轻白领)的设定,可以说是一个双赢的植入。

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影视剧植入就是需要将品牌悄无声息的隐藏其中,甚至于成为影视剧内容、情节的推动器。 来伊份植入的这些情节并不会给观众一种生硬的感觉,反而增添生活气息,对剧情的推进也起一定作用,同时,剧情中的人群、场景也符合该品牌的调性。

深挖影视价值,全方位内容营销布局

信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天,在影视植入这种长周期项目中,品牌更需要思考如何有效紧抓长期热度,也就是说需要品牌在植入之外,有一个全面内容布局。

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来伊份矩阵化传播引导,借力剧集热度绑定品牌内容。剧集定档后,来伊份就在微博上发起话题#乌鸦小姐与来伊份#、#零食天命CP磕到了#的话题,让粉丝与观众都参与进来讨论,还送出剧中同款零食给粉丝。

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不仅如此,来伊份在电视机预热阶段还和其他植入的品牌方玩了一波“梦幻”联动,来伊份、自嗨锅、RIO鸡尾酒、99皮炎平等品牌互相“学话”,真实上演了“皮一下,”,惹的粉丝们大呼“戏精”。

电商顺势导流,构建内容营销闭环

不仅布局营销,来伊份显然已经做好了承接、转换流量的内容准备。

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剧集热播期间,来伊份天猫、APP已经借势剧情,开始售卖同款零食。打开来伊份天猫旗舰店首页中便可以看见植入海报,点进“乌鸦小姐联名二级页面”中去,剧中同款零食“100份新鲜零食礼盒”、“居司令”、“芒太后”等美味零食尽收眼底,还有促销优惠,只需一键便get剧中同款零食。

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据悉,坚持“新鲜”是来伊份20多年的内核,而剧中人气零食“居司令“和“芒太后”则是“新鲜零食”的代表。芒太后的原料芒果均鲜果当天加工,采用厚切10mm工艺配合低温烘烤,果肉厚、嚼劲足;居司令则精选新鲜猪肉后腿部分,剔去皮、膘、筋骨, 取其整块纯瘦肉为基本原料,用考究的工艺,慢火轻烘,去油出香。其实原料和加工方法仅是来伊份新鲜零食的一部分,其“新鲜零食”是系统性工程,由原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度打造,实现了从起点的原料端,到消费者终端整个过程的全覆盖,每一个环节都在最大限度上保证新鲜。

品牌植入不仅涉及剧中,品牌还会继续在IP外围进行内容创造,持续引流、吸粉,配合个渠道活动转化,可以说在植入内外的品牌全盘运维力是一个决胜点,而来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的植入是一个典范,可以看见来伊份的年轻、活力与创新,同时也可以看见该品牌未来的无限可期。

 

责任编辑: WY-BD

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