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新酒水文化中的潮牌——酒分之一以四大“基因“占领年轻心智

2021-04-26 13:46 TOM   

中国的酒水市场早已达到千亿级别,而年轻化成为酒水市场近年来的重要发展方向。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示出,90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力,从消费人数和人均消费水平来看,都已成为新酒水市场的主力军。

而90/95后的年轻人,不再拘泥于场合和形式,吸引他们的品牌或产品无一不是能在一个或多个方面代表着他们的品味和个性。

酒分之一就是这样一个在新酒水市场中脱颖而出的年轻品牌。从创立到现在两年的时间,以其新潮的设计、多样的产品、精益求精的品质以及温和的价格俘获了一大批忠实的年轻用户,成为了一支特点鲜明的潮牌酒品牌。“好看、好喝、好玩、不贵”已经成为绑定在酒分之一这个品牌上的四大标签。

 新酒水文化中的潮牌——酒分之一以四大“基因“占领年轻心智

好看源于对审美的追求和设计的升级

“颜值当道”的今天,越来越多的东西都需要看“脸”,品牌/产品更是如此。酒分之一把他们对于审美的极致追求融入在每一个产品的设计上。每一个系列都有着不同的设计理念。比如刚刚上市的一款山楂酒的包装,就将潮牌元素最喜欢的格子体现在瓶身上,以九宫格的形式代表了“酒”的谐音,又在每一个格子中融入了产品的成分、工艺、酒精度等信息,不同的颜色代表不同的个性,好看的同时又体现着品牌的态度,不禁让人眼前一亮。

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好喝源于严选的态度,每一款产品的上市都历经艰辛

酒分之一坚信,没有产品的质量做基础,品牌就无法在市场上踩下足够深的脚印。从创立品牌之初到现在,酒分之一到访全国数十个地区的数百家酒类酿造工厂,层层把关,严格筛选高品质的产品,从源头到工艺,从配料到口感,每一款上市产品都体现着他们的用心。为了保障产品质量的持续性,酒分之一与国内数十个重量级酒厂达成战略合作,预计今年将产品数提升到40个。

好玩源于品牌作为酒界潮牌的基因,追求潮酷是他们的DNA

如果说好看的外表只是“潮牌”的门票,那么不断推出的创意性互动玩法才是酒分之一的潮牌属性。酒分之一将酒箱设计成“流浪猫窝”,通过简单的折叠便可成为一个美观、实用的猫屋造型,这样的设计不仅符合绿色环保的理念,更让温暖和关爱得到延续。

 新酒水文化中的潮牌——酒分之一以四大“基因“占领年轻心智

酒分之一还和手作艺术家凯一合作设计了一款流浪者酒吧(Bar4Drifter),将RIMOVA复古31寸铝合金行李箱改造成为了一款可以随时随地听歌调酒的移动式酒吧。未来,酒分之一还将设计出可以拼接的异形酒瓶,多个酒瓶自由组合甚至可以打造成茶几、沙发等居家产品。

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不贵源于对消费者的洞察,陪伴在消费者身边是他们的品牌使命

酒分之一有一句有意思的品牌愿景:实现全宇宙青年喝酒自由。在高昂的价格面前,消费者势必会望而却步。追求从工厂源头直接到消费者的最短路径,酒分之一始终坚持“F TO C”的理念,实现高品质的平价策略。让年轻人无负担的享受微醺,去体验酒分之一带来的新奇和好玩。只有真的能陪在消费者身边,才能真正的成为他们的朋友,和他们共同创造和发展。

无论从哪一个方面看,酒分之一作为一个新潮品牌的用心显而易见。他们将这四大标签牢牢地贴在了每一款产品上,在理念上引领新潮的年轻人,在态度上共鸣年轻人,在体验上陪伴年轻人。这样的品牌势必会在新酒水市场的竞争中,处于强有力的地位。

 

责任编辑: WY-BD

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