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再破营销边界,抖音助力潮牌实现立体式全域营销

2021-04-12 17:18 TOM   

“福克斯和王齐铭真的太帅了!”“昨晚湖滨步行街的演出燃炸了!”“那些潮牌真的也很可啊!”……这两天,抖音电商联合多个潮牌在杭州湖滨步行街举办的超级盛典“DOU势潮流”。从4月1日开始,“DOU势潮流”从线上联合多名明星达人预热发声;到4月10日-11日,线下举办超级盛典邀请明星网红到场持续发力,作为2021潮流品牌商业价值超高的超级IP创造计划,整场活动累积获得了全网亿万级流量曝光,迎来了2021开年品牌营销的开门红。

再破营销边界,抖音助力潮牌实现立体式全域营销

其实,“DOU势潮流”盛典不仅是一场潮流狂欢,更是一场“抖音式”的娱乐能量集中爆发,开拓了“短视频平台 x 潮牌”共创IP的营销新思路,在助攻品牌触达用户心智间,缔造流行生态,引领娱乐营销多个新突破。

再破营销边界,抖音助力潮牌实现立体式全域营销

打造多元活动 掀起DOU势潮流风暴

在营销被寄予拉动增长期待的当下,借力优质内容和平台传播获取流量增量,已成为品牌娱乐营销刚需。作为全网爆款内容创造者的抖音聚合近8亿用户和大批娱乐内容,必然成为娱乐营销“新势力”。

整场“DOU势潮流”活动从预热期开始就以多元化的活动直击用户心底。活动主账号发布了多个品牌活动视频,剧透明星联合潮牌和其他潮牌服饰商家; 4月6日起,抖音电商更邀请了薛之谦、李晨等明星陆续在其抖音账号上发布了预热视频,抖音这一波线上预热可谓是做到了极致。

4月10日-11日活动当天,抖音在顶级商圈杭州湖滨步行街举办“DOU势潮流”线下盛典,自带地理优势,涂鸦表演、街舞、DJ表演轮番上阵,直至潮流音乐人FOX胡天渝和王齐铭到场助阵表演把舞台带向高潮,台下观众们的热情到达顶峰,现场更有DJ现场打碟,持续带动气氛燃爆全场。

再破营销边界,抖音助力潮牌实现立体式全域营销

活动环节的设置紧紧抓住了当下潮流年轻人的心态,娱乐至上的同时传输了潮牌理念;而明星艺人的到场既能借此打入潮流人群的内核,也可以通过他们个人本身形象的助力让潮牌出圈,影响到泛潮流人群。

此次,抖音电商联合众多潮流品牌举办集潮牌秀场、潮流趋势为一体的潮流舞台,致力于将其打造成为一场可持续性的品牌活动,聚集潮流人群,使其更加完善地造福品牌与消费者。

再破营销边界,抖音助力潮牌实现立体式全域营销

抖音 X 潮流品牌 超级IP引爆营销势能

这个飞速变化的时代里,娱乐营销也需要不断刷新。借助短视频和直播生态的进化与变革,联合明星、网红的影响力寻求品牌全新的营销模式,实现破局蜕变,这次抖音电商和潮流品牌的超级IP联合计划就是一套颇有成效的组合拳,基于潮牌服饰,线上通过抖音平台的链接和短视频预热,线下通过“DOU势潮流”的舞台集合展示,联合“抖音x潮牌”,借助娱乐力量打造潮流内容营销新模式。

“DOU势潮流”的线下舞台设置集合了多个潮牌服饰的展示区域,活动当天商家也开启了品牌的现场直播,发布潮流新趋势;明星潮人更变身成为潮流指导官,秀出潮流新搭配,更邀请潮人街拍摄影师记录潮人街拍,为年轻潜在消费者提供了丰富多彩的的潮流内容。

抖音“DOU势潮流”相当于在线下孵化了一个维度多元、内容丰富的潮品舞台,既有娱乐势力助阵,又有品牌形象植入,打入潮流人群内核的同时影响到泛潮流人群,帮助品牌在短视频时代做好助力连接,扩大品牌的影响力,实现品牌力的整体融合和提升。

抖音电商和潮流品牌的强强联合,既给抖音创造了其他领域的流量,助推抖音扮演电商平台角色更进一步,更使潮流品牌对于抖音的认知从将其视为单纯娱乐的短视频平台,转变为把它看作至关重要的电商平台和营销创新实践平台。

抖音借助自身千万级流量赋能平台上的品牌,让他们带着更积极的姿态、更新潮的视角去和年轻人沟通,并帮助品牌通过潮流营销,打造独特的数字化和娱乐化体验,沉淀年轻人群和潮流人群,交出了一份潮流跨界营销实践的漂亮的成绩单。

 

责任编辑: WY-BD

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