京东物流再掀跨年营销热潮，与电影《温暖的抱抱》联动效果满分

双旦狂喜迎新年

2020是尤为特殊的一年,每一个人都经历着难以言说的复杂生活。当岁末来临,人们对未知的2021充满期待,对即将结束的2020充满感恩。时值《温暖的抱抱》跨年上映,京东物流与电影联动推出同名跨年活动,让圣诞+元旦双旦组合借势娱乐流量再添新意,结合“温暖的抱抱”烘托热烈的节日氛围,打造一个表达爱、表达感谢、表达快乐的幸福跨年。

给你一个温暖的抱抱

此次京东物流联手金领冠、王茅酒及京东汽车共同发起“温暖的抱抱”新年活动,明星联动视频送祝福,全国20座城市地标大屏强势曝光,以品牌定制抱抱盒为载体,微博、抖音双平台同步发声,线下快闪店落地集中流量,最后以观影会完美收尾,通过线上发声线下互动的方式给用户沉浸式体验。

1.爱的抱抱盒

大大小小的快递盒总是千篇一律,是手中一个又一个普通的纸箱。而此次京东物流将快递盒做成抱抱盒,给以往普通快递盒换上了新装的同时,还设置了一个小机关,两边可以各伸出一只小手,做出抱抱的动作。让消费者收到快递盒的同时直观看到来自京东物流的“温暖的抱抱”,强化京东物流温暖的品牌形象。

本次活动中京东物流将品牌定制信息植入抱抱盒,在线上发布开箱视频吸引网友注意力,并发起DIY挑战邀请全网参与,不局限本次活动消费者,提高了抱抱盒的口碑传播力,加强了京东物流快递盒的独特风格印象。

2.跨年快闪店

快闪已经不是新鲜事物,但每次出现必总能吸引人群的注意力。疫情当下无法进行大型跨年活动,小而有趣的快闪店成为了跨年打卡新去处。

快闪店从品牌各自特点出发,设立不同风格专区,并结合电影内容设置互动环节,抽奖送出品牌IP定制礼物,提高现场互动深入性,也加强了用户对京东物流与“温暖”、“抱抱”的记忆点。同时,以京东线上的优惠回应快闪店的线下趣味性,让到场用户在电影的娱乐性和京东物流给予的切实利益中实现双丰收,精神和物质收获全方位的满足。现场更有主题观影会门票抽奖,让活动现场气氛达到爆点。

3.主题观影会

本次京东物流跨年活动以“拥抱每一份热爱”为主题,电影IP结合做开场,全程贯穿线上活动,收尾则再次点题“温暖的抱抱”,将在快闪活动中的幸运用户再次邀请到主题观影会现场,现场约百人共同观看《温暖的抱抱》。并通过游戏、抽奖等多环节与到场观众充分互动,场内数度笑声一片,为新一年的开端画下了色彩斑斓的一笔。此次观影会既是与电影结合的圆满落地,又深度强化了京东物流有温度的品牌形象,为后续的口碑传播打下坚实的基础。

拥抱每一份热爱

京东物流本次与贺岁电影《温暖的抱抱》跨界合作,借势娱乐流量以“拥抱每一份热爱”为主题,制作抱抱盒呼应电影的“抱抱”主题,可谓将电影资源及自身资源优势运用到极致。线上联动明星视频宣传扩大知名度,线下跨年快闪店结合电影剧情,设立删除区寓意将2020年的不快乐删除,同时还设立许愿墙可留下对2021的期许,丰富实感体验,将影视内容落地到用户的现实生活,既体现了品牌的温情又提升了娱乐互动性。不趋同于跨年活动传统的辞旧迎新,用“感恩”和“热爱”贯穿全程引起情感共鸣, 让一次普通的双旦跨年活动变得有温度,使京东物流在品牌形象层面再上一层楼。