Mob研究院丨2020下半年中国移动互联网大报告

2011-2020年是移动互联网的黄金十年，十年来移动互联网战场上风云涌起，群雄逐鹿的千团大战、巨量补贴的网约车大战、风头正劲的直播电商，一代又一代的新物种层出不穷，从生活到娱乐，无处不在的影响着人们的日常。移动互联网的流量红利是这十年发展的关键，融资、烧钱补贴迅速积累用户、扩大市场规模、估值膨胀、上市是企业理想的增长曲线。在这激荡的十年里，资本瞩目、企业家狂热，各行业百花齐放。展望下一个十年，消费互联网很难享受流量红利，精细化运营是制胜的关键；产业互联网成为新的焦点，企业间、产业间以及企业与公共服务组织间的关系将重构。

在这移动互联网黄金十年的最后阶段，我们Mob研究院撰写《2020年下半年中国移动互联网大报告》，从大数据角度，解读后疫情时代移动互联网各行各业的新变化，复盘行业的跌宕起伏。

回顾2020年下半年，我们发现移动互联网主要呈现以下特点：

一、后疫情时代，移动互联网流量回落

2020年年初，疫情这只突如其来“黑天鹅”给互联网流量带来了短暂的增长，也让移动互联网增长见顶的瓶颈越发明显，2020下半年移动互联网月活规模有所下滑。Q2成为了全年月活的峰值，或许也是移动互联网未来十年的流量最高值。

二、远程办公、游戏成为新秀们的竞技场

移动互联网流量大盘增长见顶，市场玩家的争夺战愈加激烈，新入局者若想分一杯羹难上加难。但在这贫乏的条件下，远程办公和游戏行业表现亮眼，新秀辈出。在新锐榜Top20中，腾讯会议遥居榜首，以原神为首的多款新锐游戏成绩亮眼。

三、泛娱乐赛道格局既定，巨头盘踞

短视频：2020下半年短视频争夺战接近尾声，用户增长接近天花板。相比去年，用户规模增长5300万，月均使用时长增长1.4小时。就市场格局来看，短视频行业现已形成抖音和快手双雄争霸的稳定局面，其中快手2020上半年营收超200亿元，冲刺“短视频第一股”。

游戏直播：2020下半年直播行业用户规模进入“回调期”，与去年相比下降近1千万。游戏直播行业“虎牙+斗鱼”双雄争霸态势愈加明显，行业集中度进一步提升。同时，头部三家平台正在积极筹备合并事宜，但合并案受阻，腾讯在游戏直播领域一家独大的美梦或将落空。

手游：2020下半年，手游活跃用户规模突破7亿大关，Q4稍有回落但依旧维持在7亿之上。原神、光·遇这两款新游戏表现优秀，挤进千万用户榜单。其中原神出海成功，上线首月全球吸金超2亿美元。

音乐音频：音乐音频行业处于存量竞争阶段，2020下半年行业用户增长乏力，甚至出现负增长。移动音乐TOP3均为腾讯系产品。网络K歌赛道，腾讯系一家独大，遥遥领先。

四、泛生活赛道风起云涌，政策规范行业发展

社区团购：2020年下半年烧钱卖菜大战愈演愈烈，阿里、腾讯等互联网巨头们一方面加大对社区团购企业的投资力度，另一方面积极布局自己的社区团购业务。2020年底，国家市场监督管理总局出台“九不得”政策，反对不正当竞争行为，规范行业发展。

互联网租房：2020年，长租公寓平台频繁爆雷，其中，“租金贷”“高收低租”是造成长租公寓企业破产的首要原因；国家对于互联网租房的政策逐渐收严，野蛮生长的租金贷模式将被严格监管。

在线教育：疫情平稳后在线教育热度减退，行业规模下降，2020年Q4，行业规模再次回升，重返5亿水平。下沉市场用户比例下降，新一线已经取代三、四线成为占比最高的城市等级。

金融理财：金融理财大部分细分行业用户规模涨势迅猛，其中受疫情影响，保险行业规模扩大2倍。消费金融市场覆盖城市范围逐步扩大，用户整体呈现下沉趋势，三线及以下城市用户占比上升至57.9%。

互联母婴：互联网母婴月活规模已突破3亿量级，其中孕产期以及0-3岁宝宝的父母是互联网母婴的主要用户群体；互联网母婴行业下沉趋势明显，未来三四五线城市将成为互联网母婴企业布局的重点。