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精准营销 助力爆款 如娱文化斩获2020金河豚奖营销大奖

娱乐 TOM    2020-12-01 13:40

2020年11月26日,由娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会暨2020金河豚奖颁奖典礼在北京成功举办。如娱文化凭借电影《奇门相术》的出色营销,斩获2020金河豚奖最佳娱乐营销网络电影案例奖。

精准营销 助力爆款 如娱文化斩获2020金河豚奖营销大奖

作为泛娱乐行业颇具含金量的奖项,本届金河豚奖依旧竞争激烈——历时1个多月的权威专家评审,100+公司、500+项目同台竞技。如娱文化身为一家年轻公司,能够杀出重围、脱颖而出,说明其业务能力是备受业内认可的,黑马品相尽显。

精准营销 助力爆款 如娱文化斩获2020金河豚奖营销大奖

如娱文化聚焦网络电影营销领域,核心团队始于2012年,创始人邱衡在创立如娱文化前,就已在电影营销领域深耕多年,先后参与主导《老男孩猛龙过江》、《一个勺子》、《致青春2:原来你还在这里》、《夏有乔木 雅望天堂》、《鼠胆英雄》等众多影视项目的宣传营销工作,拥有丰富的影视营销实战经验。而如娱文化团队更是聚集业内各路资深营销人才,团队成员曾服务过《忍者神龟:变种时代》、《终结者5:创世纪》、《一条狗的使命》、《我不是药神》、《那年花开月正圆》等诸多经典影视项目。8年时间、100余个影视项目的磨砺后,如娱文化形成了一套从策略制定到项目执行的完整营销服务体系。2019年,如娱文化于业内首度公开“电影全案营销6大板块30项服务88项执行标准”,力图让电影营销服务标准化、可视化。

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如娱文化项目总监魏东石(右二)代表公司领奖

《奇门相术》导演张涛作为网络电影的拓荒者之一,深谙网络受众心理,作品部部质量过硬,被业内称为“零败绩导演”。继《民间奇异志》大爆后,张涛导演再次选择如娱文化进行营销上的合作,这是他对如娱文化营销实力的信任与肯定。起着锦上添花作用的营销,其目的就是要让一部好电影尽最大可能被更多观众看到。经过和导演张涛以及联合营销方七娱世纪的多轮讨论,大家决定初期主打伪灵异这一市场稀缺且观众喜爱的元素。影片上线前,如娱文化精选抖音大号,发布影片中“阴阳眼小女孩”的相关片段后,热度迅速飙升。预热宣传当天,单条视频最高点赞量就达到279.9w,电影话题播放量突破1.4亿。成功的站外导流,让影片的站内预约量24小时增长40万,打破了网络电影的上线前单日预约纪录。

同时,结合彭禺厶深入人心的道士角色形象以及张涛+彭禺厶的原班人马组合,如娱文化将两人以往合作的《道士出山》《阴阳先生》等知名电影与《奇门相术》进行各类混剪,打出情怀牌。惊悚悬疑加情怀牌双管齐下,《奇门相术》上线当天,抖音话题播放量突破4亿,并以261.1万的首日分账打破爱奇艺2019~2020上线首日票房纪录。

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在传统营销阵地之外,如娱文化敏锐地捕捉到智能电视OTT引流的风向,结合用户收视习惯及影片上线节奏,针对性地在智能电视待机壁纸投放广告,并在项目进入长尾期后,邀请新浪等权威媒体,以及网娱观察、黑白文娱等行业公众大号联合发声,传递导演思想,扩大影片口碑传播范围,提升影片的行业知名度和影响力。过硬的影片质量,配合一套精准的营销组合拳,《奇门相术》自上线起连续一周雄霸爱奇艺热播榜、飙升榜等站内相关的热度榜榜首,成为2020下半年首部分账票房过千万的作品。

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(红框内为如娱文化参与营销的网络电影项目)

除了2020年位列爱奇艺网络电影年度分账榜单第四位的《九指神丐》(共计分账2374万元)以及第六位的《奇门相术》(共计分账2186万元),在2021年即将上线的《天启·惊蛰变》、《蜀山降魔传3》、《狄仁杰之浴火麒麟》、《诛烬枭亡》、《火线突围》、《猛龙过沟》、《热血不良帅》等一系列头部网络电影作品中,依旧可以看到如娱文化全案营销的身影。未来,如娱文化将聚焦并深耕网络电影营销领域,进一步完善全案营销的服务标准,保证营销执行和创意发挥的质量,力争为观众带来更多更优质的网络电影作品。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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