精准营销 助力爆款 如娱文化斩获2020金河豚奖营销大奖

2020年11月26日，由娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会暨2020金河豚奖颁奖典礼在北京成功举办。如娱文化凭借电影《奇门相术》的出色营销，斩获2020金河豚奖最佳娱乐营销网络电影案例奖。

作为泛娱乐行业颇具含金量的奖项，本届金河豚奖依旧竞争激烈——历时1个多月的权威专家评审，100+公司、500+项目同台竞技。如娱文化身为一家年轻公司，能够杀出重围、脱颖而出，说明其业务能力是备受业内认可的，黑马品相尽显。

如娱文化聚焦网络电影营销领域，核心团队始于2012年，创始人邱衡在创立如娱文化前，就已在电影营销领域深耕多年，先后参与主导《老男孩猛龙过江》、《一个勺子》、《致青春2：原来你还在这里》、《夏有乔木 雅望天堂》、《鼠胆英雄》等众多影视项目的宣传营销工作，拥有丰富的影视营销实战经验。而如娱文化团队更是聚集业内各路资深营销人才，团队成员曾服务过《忍者神龟：变种时代》、《终结者5：创世纪》、《一条狗的使命》、《我不是药神》、《那年花开月正圆》等诸多经典影视项目。8年时间、100余个影视项目的磨砺后，如娱文化形成了一套从策略制定到项目执行的完整营销服务体系。2019年，如娱文化于业内首度公开“电影全案营销6大板块30项服务88项执行标准”，力图让电影营销服务标准化、可视化。

如娱文化项目总监魏东石(右二)代表公司领奖

《奇门相术》导演张涛作为网络电影的拓荒者之一，深谙网络受众心理，作品部部质量过硬，被业内称为“零败绩导演”。继《民间奇异志》大爆后，张涛导演再次选择如娱文化进行营销上的合作，这是他对如娱文化营销实力的信任与肯定。起着锦上添花作用的营销，其目的就是要让一部好电影尽最大可能被更多观众看到。经过和导演张涛以及联合营销方七娱世纪的多轮讨论，大家决定初期主打伪灵异这一市场稀缺且观众喜爱的元素。影片上线前，如娱文化精选抖音大号，发布影片中“阴阳眼小女孩”的相关片段后，热度迅速飙升。预热宣传当天，单条视频最高点赞量就达到279.9w，电影话题播放量突破1.4亿。成功的站外导流，让影片的站内预约量24小时增长40万，打破了网络电影的上线前单日预约纪录。

同时，结合彭禺厶深入人心的道士角色形象以及张涛+彭禺厶的原班人马组合，如娱文化将两人以往合作的《道士出山》《阴阳先生》等知名电影与《奇门相术》进行各类混剪，打出情怀牌。惊悚悬疑加情怀牌双管齐下，《奇门相术》上线当天，抖音话题播放量突破4亿，并以261.1万的首日分账打破爱奇艺2019~2020上线首日票房纪录。

在传统营销阵地之外，如娱文化敏锐地捕捉到智能电视OTT引流的风向，结合用户收视习惯及影片上线节奏，针对性地在智能电视待机壁纸投放广告，并在项目进入长尾期后，邀请新浪等权威媒体，以及网娱观察、黑白文娱等行业公众大号联合发声，传递导演思想，扩大影片口碑传播范围，提升影片的行业知名度和影响力。过硬的影片质量，配合一套精准的营销组合拳，《奇门相术》自上线起连续一周雄霸爱奇艺热播榜、飙升榜等站内相关的热度榜榜首，成为2020下半年首部分账票房过千万的作品。

(红框内为如娱文化参与营销的网络电影项目)

除了2020年位列爱奇艺网络电影年度分账榜单第四位的《九指神丐》(共计分账2374万元)以及第六位的《奇门相术》(共计分账2186万元)，在2021年即将上线的《天启·惊蛰变》、《蜀山降魔传3》、《狄仁杰之浴火麒麟》、《诛烬枭亡》、《火线突围》、《猛龙过沟》、《热血不良帅》等一系列头部网络电影作品中，依旧可以看到如娱文化全案营销的身影。未来，如娱文化将聚焦并深耕网络电影营销领域，进一步完善全案营销的服务标准，保证营销执行和创意发挥的质量，力争为观众带来更多更优质的网络电影作品。