从杨幂、迪丽热巴入驻看快手构建产品娱乐生态的决心

继女神杨幂成为快手代言人后，手又迎来了一位顶流代言人：“百变女神”迪丽热巴。这已经不是快手第一次请娱乐圈顶流明星做代言人了，早在2019年快手就官宣过代言人黄渤。

2020年快手数次猛砸资源持续发力，继邀请了周杰伦等多位明星成为自己代言人之后，又与杨幂、迪丽热巴等陆续达成合作!快手为何如此重视明星流量?

要知道快手一直以私域流量见长，在公域流量的争夺上，快手一直显得十分“佛系”，早期的快手更加聚焦于普通人。

顶流明星助力快手破圈

快手副总裁岳富涛曾经说过，快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超过30%，其流量分配机制是将70%以上的流量分配给长尾用户，因此快手上普通人展现自己的日常生活比较多。

快手亦将流量分配变现的权利交给了网红，虽然这让用户和达人之间的信任度更高，但是也导致平台流量不够集中，无形中降低了平台盈利的潜力。

意识到这个问题的快手显然有着自己的策略，随着今年快手品牌全面升级为：“拥抱每一种生活”，张开双臂敞开心扉，仿佛从文字上汲取到了一种温暖的 力量。快手力求构建全新的产品娱乐生态，决心立足私域流量，辐射公域流量，改变用户的固有观念。对于快手来说，明星的加入无疑成为了最好的破圈手段。能看见的是，快手正在用自己的方式打破普通人与明星之间的壁垒。告诉大众不论明星还是普通人都能拥抱自己的生活。

年轻化的快手，正重塑产品娱乐生态

2020年7月26日，周杰伦在快手献上了自己的直播首秀。仅仅10分钟，最高同时在线人数超过610万，累计在线观看总人次超过6800万，而周杰伦收获了3.8亿的互动。那是一场1670万人预约的直播，也是周杰伦首个中文社交网络账号亮相首秀。

一位顶流明星不仅仅可以带来忠实的用户，更能给平台注入强心剂，只要一个名字就能带来无数的话题、热度以及流量，还更能促进平台UGC内容的爆发式增长。另一方面顶流明星在公域流量的争夺上也能帮助平台持续发力。很显然周杰伦首播的成功让快手找到了破局的方式，快手需要更多更好的“周杰伦”们，无疑杨幂和迪丽热巴完美符合快手的需求。

杨幂和迪丽热巴所拥有的流量价值，可以更加快速地拉动快手品牌年轻化，赋能快手构建产品娱乐生态。顶流明星的加入，彰显着快手想要打赢短视频流量之争的信心;

另一方面，快手独有的老铁经济和社交生态，搭配顶流明星的话题性和粉圈结构，无疑会为双方创造出双赢价值。深耕优质内容，扶持垂直用户，扩大流量入口，打造完整的短视频生态链，这是快手的长线策略，而顶流偶像的接入必能让快手劈波斩浪。

今日之“快手”已然不同。