上海美术电影制片厂再创新 商标开启动画新时代

随着我国动画内容和年生产力进一步的提升，类型和题材日趋多元化，再加上国家政策、资金、基地建设扶持，动画生产集群带和产业区培育初现端倪。2007年国产动画片产量仅为186万分钟，而2018年达到了241万多分钟，同时2018年我国国产动画票房达到16.9亿元，同比增长了27.1%。2019年我国动画电影数量占总电影数量比重为14.46%，动画电影占总票房比重为11.48%，与2018年相比有所上涨。

在互联网高速发展的大背景下，动画产业也在经历新的挑战，而其中令人瞩目的无疑是我国动画产业的主力军——上海美术电影制片厂。上美影成立于1957年4月，历史悠久，动画片库量丰富，六十多年来，上美影出产了近500部动画片，斩获200多个国内外奖项。其中人们耳熟能详的《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》、《天书奇谭》等优秀动画作品都出自上美影。这些作品不仅是60、70、80和90年代人们的集体记忆，并且在国际上大放异彩，获得过诸多奖项。

在新的时代潮流下，上美影以互联网为载体，寻找新的发展机遇。在“国潮”风的大浪潮下上美影率先进行转变，通过打造旗下动画IP，将经典IP与时代潮流结合的方式，在动画片创作、影院、电视、互联网、新媒体发行以及周边产品开发、授权、主题乐园等领域，拓开了一条IP授权、联合营销的新道路。凭借其丰富的动画IP片库，上美影授权产品包罗万象，合作之路越走越宽。服装、食品、文具、日化、美妆、母婴、玩具、邮票、贵金属等等，都有上美影旗下IP的身影，将国产动画蕴含的传统文化在Z世代中实现触达。

值得一提的是，今年5月24日，上美影通过官方微博发布了全新的商标，这一次的商标的底图以中国神话人物齐天大圣孙悟空为原型，又通过孙悟空的经典动作“反手搭凉棚”这个姿势将《大闹天宫》这个经典IP与我国传统书法完美融合，书法、图形两重设计交融在一起，令人眼前一亮。此外，在这一次的设计中，上美影将“创·可·贴”作为这次商标设计的方向和标准，创：即要有创造性有新意；可：要可人，视觉要舒服，使人悦目；贴：要贴合传达内容主题，贴合受众。在这个设计大方向下，商标在设计过程中用了“上，美，影”三个字作为出发点，同时还借鉴中国人喜闻乐见的古代“黄金万两”、“招财进宝”的借笔设计方法，通过最少的笔画结合出了带有孙悟空形与意的图标。同时， “上”、“美”、“影”三字简称，以具有现代七夕新的草书书写，也带来了额外的艺术趣味。

实际上，上美影这一次推出全新商标，是赋能品牌传播，使其适应当下发展潮流的一个举动。从上美影新商标也可以看出，新商标要比以往的商标更具艺术感，更具辨识度，也更加符合当下的审美观。当前，上美影通过多样化的推广方式来强化经典IP的存在感，并一直坚持创造优质内容，不断摸索中国动画的新发展之路，为受众带来更出色的作品。

在一系列品牌与国潮的跨界发展中，各种“老牌”出新、“传统”变YOUNG的持续兴起，此起彼伏，而上美影也在这其中起到了不小的作用。在未来，相信上美影将继续迎拥抱新时代发展，通过跨界联名、错位营销在时代变革中斩获一席之地，继续做随现代技术、现代文化一起不断增长的文化序列，为中国动画经典IP带来新的艺术活力，携手升级动画人物形象实现双赢。