“游戏式婚礼”成新态 婚礼纪助力商家寻迹Z时代结婚消费观

火了一段时间的《动物森友会》（以下简称“动森”），热度并未减去。就在六月婚礼季活动上线之后，又掀起了一轮“结婚热潮”。近日，婚礼纪甜蜜登岛，作为全球首座结婚岛，岛主以婚礼统筹师的虚拟角色营业，吸引了不少备婚玩家关注。

21日，记者在婚礼纪最新发布的《Z世代游戏主题婚礼图鉴》发现，34%的Z世代钟爱游戏式婚礼，而游戏主题婚礼搜索量同比上升623%。不少结婚商家表示，“游戏式婚礼”已成主题婚礼的新趋势之一。

在《Z世代游戏主题婚礼图鉴》中，深入剖析了六类玩家的结婚真实心理。第一类被称为“小透明玩家”，展现了刚入局的初级玩家备婚姿势。据婚礼纪大数据显示，这类玩家更热衷于购买轻量级游戏结婚道具，如面目全非框、尖叫鸡、指压板跳绳等，为结婚当天增添趣味性。

此外，“浪漫”、“神仙”、“森系”、“韩式”、“城堡”成为95后结婚搜索偏好TOP5。而77.8%的95后游戏迷倾向于选择afterparty来场装扮play，可见不少95后备婚对个性化的追求极高。

近几年，来随着游戏被更多的人所认可，游戏玩家这个用户群也越来越壮大，消费意愿呈稳步增长趋势。根据此前伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》，2019年我国游戏用户已经超过6亿，且游戏用户消费潜力巨大，2019年游戏收入达到2330.2亿元。

目前，婚礼纪平台商家已经举办过不少游戏主题婚礼，一位来自杭州的婚礼策划商家表示，“在95后这一代新人中，游戏主题备受青睐，而近期《动森》讨论度和热度都很高，更符合当下年轻人的审美趋势、具备很强的创造空间和互动性。最近刚还原一场动森婚礼，现场体验感完全不一样”。

除了动森“下云”将主题婚礼照进现实，也出现了新人玩家“上云”结婚的新现象。由于疫情影响，很多地区的新人们的婚礼都被迫延期，一大波玩家开始在动森上先结了一波，感受了一把“云上结婚”的乐趣。

因此，婚礼纪“潮婚岛”也快速走红。玩家们发现，“潮婚岛”结合婚礼纪平台的结婚服务业务，精心复刻了 “潮婚艺术展”、“新品发布会”、“一站式备婚中心”、“新娘说社区”、“婚品好物集”、“婚礼时光机”等六大主题活动与服务，供玩家在游戏中体验结婚乐趣同时，轻松积累现实备婚经验。

对此，婚礼纪品牌负责人表示，“品牌上岛不是为了在热度之下露出，更希望传递婚礼纪新颖、时尚、快乐的备婚理念，借助游戏、直播、视频等丰富多样的形式，将年轻感、创意感、幸福感融入结婚消费，打造更贴合年轻一代需求的‘潮流玩法’，是婚礼纪一直追求的目标。未来，我们希望能够保持对当下年轻人结婚方式的洞察，站在时代潮流的前沿，为商家和用户带来更多的新潮理念和应对未来的改变。”