印力集团签约宝可梦阿里鱼提升IP赋能文旅产业新高度

娱乐 TOM 2019-07-03 17:26

2019年7月2日，中国杰出商业地产品牌印力集团，全球知名IP宝可梦版权方The Pokémon Company，及互联网巨头阿里巴巴集团旗下授权业务平台阿里鱼，于中国上海印力总部举行战略合作签约仪式。

株式会社ポケモン（The Pokémon Company）的CBO(Chief Business Officer)伊藤宪二郎、执行董事末永康典及中国事业部的Patrick Johns；印力集团副总裁兼上海城市商业公司总经理叶挺、印力上海城市公司合伙人兼松江印象城商业公司合伙人施斌、袁威、何远宏、曾秀坤；GIC代表冯超杰；阿里鱼代表府川葵、王超、杨林、况江琳共同出席了签约活动。

据悉，本次签约中涉及的上海松江印象城是由印力集团和新加坡政府投资公司共同投资开发的第三个商业地产合作项目。该项目位于上海市松江区松江新城核心区域，周边3公里内辐射20余万高品质年轻家庭客群、12.5万大学生群体及12.7万商务人群。正是由于其独特的地理位置和客群结构，松江印象城突破商业传统思维，定位“多次元对话世界”，希望以年轻人喜欢的生活方式“二次元”为切入点，通过建筑室内外空间及线下活动等多个元素，打通“三次元世界”与“二次元世界”的社交与消费场景。

而在其中发挥着连接“三次元世界”与“二次元世界”重要作用的，正是宝可梦。

宝可梦诞生于1996年，是二次元文化的先锋代表。23年来，宝可梦在游戏、动漫、电影及衍生品多个领域都取得了耀眼成绩，稳坐全球IP收入榜的冠军宝座。

“我们的团队一半成员是90后，一半成员曾就读于松江大学城，他们的日常生活其实相当贴近我们的客群，从与Pokémon接触开始，整个团队都兴奋不已。那时，我更坚信了我们的选择。”上海松江印象城商业负责人曾秀坤介绍，“与Pokémon的沟通将近八个月，但意义非凡。这中间，我们也特别感谢阿里鱼团队的专业支持，帮助我们圆了‘宝可梦’之梦。”

2019年已是阿里巴巴集团旗下授权业务平台阿里鱼与宝可梦合作的第三年，自2017年阿里鱼首次将宝可梦授权合作引入中国后，在快销品、服装、美妆、家居、文具、数码3C等多个类目开拓上卓有成效，授权产品开始全方位渗透入大众生活，“宝可梦嘉年华”系列活动也曾走进多个中国商业地产项目，形象深入人心。

“阿里鱼为宝可梦在中国地区影响力提升的努力有目共睹。”The Pokémon Company执行董事末永康典如是说。“我们希望阿里鱼能够继续为中国消费者带来更多的优质衍生品和多元的IP体验。”

阿里鱼商务代表杨林和日本业务负责人府川葵对Pokémon与印力集团的合作、以及未来宝可梦在中国的发展充满信心与期待，“我们非常高兴能够促成这次中国首家宝可梦主题商业综合体项目的签约。印象城将成为中国授权产业又一个经典案例，为行业提供更多的可能性和参考。未来阿里鱼将继续致力于搭建全球顶级IP与中国品牌商家之间的桥梁，借助IP的力量赋能品牌，为消费者提供多元体验，并反哺IP，实现IP、品牌和消费者的共赢。”

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阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩也多次强调，“除传统的衍生品授权之外，阿里鱼还需要积极拓展授权合作的领域。”这其中，包括文旅地产、线下娱乐空间、家庭主题娱乐中心、主题餐饮等在内的创新场景就是重点方向之一。“通过为消费者提供沉浸式的IP体验，希望能给年轻消费群体与他们喜爱的动漫或影视剧场景有亲密接触，同时丰富他们的社交形式。”

经过一年多时间的探索，阿里鱼已经积累了借助不同类型IP赋能商业和文旅地产项目的成功经验，并打造了多个行业经典案例。本次促成宝可梦和印力集团在松江印象城项目上实现整个商业综合体层面的IP授权合作，也标志着阿里鱼在IP整合赋能线下空间的能力上，再次实现了自我升级。