明星“终极代言”长什么样？请参考雅迪和范迪塞尔

时代在发展，明星代言也变得不再稀奇，各行各业的企业们纷纷邀请明星“加盟”。不过同样是明星代言，不同品牌玩起来的效果有着天壤之别。有的是让明星带波流量，有的却能在明星和品牌之间找到共通点。对于明星代言效果来说，其实可以分为三个阶段：基础代言、高级代言和终极代言。

基础代言：能够吸引部分粉丝

明星代言最基础的作用就是吸引粉丝，将明星的流量转化为品牌消费者。这种做法完全可行，这也是明星代言的重要意义所在。尤其是在宣布代言阶段，吸引一批明星粉丝前来互动，形成“粉丝经济”效应，将流量切实转化为实在的销售，达到明星和品牌方的双赢。不过有一点需要注意的是，面对不同行业，明星参与的方式大有不同。比如服装、化妆品等高消耗品，明星可以通过一两句表明感受的话，或是传达代言的消息即可在粉丝群体中产生明显效果。但对于像电动车这种行业，只靠基础的吸引粉丝，效果有但却无法持久，必须找到能支撑得起进一步开展活动的合作点，明星代言的作用才能被充分利用。

高级代言：能将明星从代言延续到活动

高级代言作为基础代言的进阶版，明星也从宣布代言走向参与品牌活动。相比于一句话，一次活动无疑能显示出明星和品牌合作的深度，也在营销层面提供了更多玩法，最终效果都能在产品销量上得到体现。这一阶段的活动，往往是在考虑过品牌和明星的风格、特质之后再进行，适配性上相对有保障，活动基本都能成功。这种代言形式的另一好处还在于能向消费者传达一种“明星=品牌”的感觉，但一两次的活动很难实现，而考虑到明星代言的权益，大量的活动参与不切实际，这就要求品牌不能单一的靠活动来体现明星代言的价值，需要有更深入的合作方式。

终极代言：内外兼具的有逻辑系列合作

作为明星代言最高级的“终极形式”，因明星、品牌和行业不同，很难用统一的标准来定义好坏，但几乎所有的终极代言都有着一个共性——全面、深入。全面不等于多，全面是指从多角度、多层面、多内容的“三多”合作。以活动为例，一千个独立活动不叫全面，一个大主题下，衍生出多种玩法，前后呼应的活动，这才叫全面。其次是深入，代言合作不能仅留在表面，而是要深入、再深入。以明星代言为例，深入的合作应该是明星在个人领域和内容层面与品牌的合作，继而产出有质量保障的素材，以进行下一步合作，是有规划的深入。而在众多成功的终极代言案例中，雅迪和范迪塞尔的成功合作极具借鉴意义，完全可以作为一个“范本”来参考学习。

从最初签约范迪塞尔开始，雅迪不断证明签约范迪塞尔的正确性。作为《速度与激情》的主角，范迪塞尔一直以“硬汉”形象示人。而拥有1889多家分销商、677项专利、连续12年销售领先、出口全球77国的雅迪也早在电动车行业成长为“硬汉”。

“硬汉”气质让两者的合作显得十分自然。无论是外在还是内在，雅迪和范迪塞尔都十分契合。

今年年初，雅迪拍摄了首支TVC，这支TVC的导演来头可不小——《极限特工4》的导演卢卡索，而这也是雅迪和范迪塞尔继签约合作后的第二次“亲密接触”。作为《极限特工》系列电影的主角，范迪塞尔凭借高质量的演出一次次征服着观众。从2002年的第一部，到据传正在拍摄的第四部，《极限特工》系列电影的每次上映都引人关注，而且第四部还有王源、张蓝心等国内新生代明星加入，并将推出同名系列电视剧。可以想象，这样一部电影播出后必将再次火爆。

也正是在这部影片中，雅迪和范迪塞尔有了第三次“亲密接触“——雅迪将作为首个国产车类品牌加盟《极限特工4》。作为电影导演的卢卡索也表示未来雅迪和《极限特工4》电影及电视剧会有深度植入等一系列合作。

至此，我们可以看到“雅迪式终极代言“的一次示范。实际上，通过这一系列动作，我们不难发现雅迪签约范迪塞尔大幅优于一般品牌代言的原因所在，而这一决策也是雅迪领先于行业的体现。

首先，签约范迪塞尔是雅迪国际化进程的又一加速器。众所周知，雅迪的国际化之路早已开启，作为出口全球77国，销量遥遥领先的电动车品牌，签约国际巨星范迪塞尔，加盟好莱坞热门电影《极限特工4》，无疑是其迈向全球化的又一大进程。

其次，雅迪与范迪塞尔的合作不同于一般品牌只停留在“浅层”，而是一次深入共赢的合作。对于范迪塞尔来说，长期以来的硬汉形象让他与动作、豪车几乎划上等号，此次成为首个中国品牌形象大使，一是收获了一批中国粉丝，二是贴近了与粉丝的距离——不再是那个开跑车狂飙难以接近的人，而是也会骑着雅迪电动车惬意生活的范迪塞尔。

最后，雅迪和范迪塞尔的合作提供了一条新的思路，将品牌形象大使、自身产品和品牌理念集中联合起来，借助《极限特工4》统一爆发，实现1+1〉2的效果，远比零散做活动却没有爆发来得更好。同时，这一举措具有可复制性和可持续性，为雅迪日后可能实施的新动作积累经验。另外，据传范迪塞尔今年下半年还将亲自现身中国，与雅迪开展新一轮活动，想必届时雅迪会有更亮眼的表现带给我们。

基于内外风格的契合，雅迪签约范迪塞尔，继而又针对性地展开一系列活动。不紧不慢，符合内在逻辑的动作一个接一个，这是“终极代言”的精髓所在，也是雅迪选择范迪塞尔远优于一般品牌的奥秘所在。