短视频瞄准“男性向”谋新流量入口

北京商报讯（记者 卢扬 穆慕）短视频之争红海一片，但被这个被视为“掘金圣地”的行业仍使得企业不断前仆后继。4月2日，短视频平台“刷刷看”宣布在近日已经完成1000万美元的天使轮融资。这个主攻娱乐化方向，没有在用户选择上刻意讨好女性，而是将 24-30 岁的一二线城市男性作为挖掘对象的短视频APP，似乎正在瞄准“男性向”发力，谋求行业内的新突破口。

目前平台上内容多为日韩综艺、外国搞笑视频、影视剧经典的高光片段，每个内容都有自己所属的标签，比如“日本女团拯救世界”，“主机游戏玩家秀”，主要内容由不同的UP主上传。

观察刷刷看最初上线时的侧重点，团队花了3个月时间强调了“带货平台”属性，开始以“抖音+趣头条”的逻辑带货，将商品链接直接置于平台内希望能直接引导用户购买。显然面对目前市面上爆款流量均握在互联网巨头手上的现状，刷刷看在初始战争中败下阵来。

复盘背后原因，一方面是因为在没有培养用户心智的情况下直接带货很难提升用户转化率；另一方面刷刷看瞄准的女性用户比例过大，但将红利寄希望于女性身上的平台过多，在已经有一定用户基础的平台中，新兴平台难以突围。不光是针对平台前行方向的把控出现问题，“抖音+趣头条”的逻辑更多是以金币和抽奖吸引来的“羊毛党”用户，真正落实到购买力上的则是少之又少。

投资分析师徐立琛表示，刷刷看由追逐红利转换思路标准男性向，实际折射出的是整个段视频行业中正在逐步实现差异化现象，无论是手持巨大流量入口的互联网巨头，还是寄希望分食一块新兴领域的新入局者，显然面对段视频APP品类逐渐趋同、“再造一个抖音”的想法几乎无法实现的当下，“差异化”、“细分”就成为了大家所攻克的下一个目标。

究其根本，仍是平台的内容选择下划线了偏差，刷刷看创始人陈萌沧在此前接受媒体采访时曾指出，短视频平台内容首先一定要有差异化，现有的平台大多聚焦在用户原创内容上，且门槛越来越高，但现有的一些互联网素材再创作的内容是被忽视和边缘化的，但其实这部分内容具有较强的持续性。

徐立琛强调，红海之中自有蓝海，以“男性向”作为短视频之争中的第二落点的确是可以深入发掘，利用UP主上传内容也是比较保险的操作，但目前刷刷看的平台调性多为综艺、影视剧、搞笑视频的剪辑版本，那么版权和平台监管自然就成为了另一大棘手问题。目前行业中对于音视频的版权问题已经愈发重视，此前就有片方起诉电影解说类视频侵权的问题发生，而落在平台上来说，如何能把控大量视频的内容来是否获得授权还是作为平台方非常值得重视的问题。

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