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双剧套播 湖南卫视患上爆款缺失症

娱乐 北京商报网 2019-02-14 09:34

前一秒观众还沉浸在古装剧的剧情中,后一秒画面就跳转成了现代剧,这种看似荒诞的“跳剧”行为却真实地发生在了如今的湖南卫视中。2月12日晚间,古装剧《知否》大结局播到一半时就突然跳出现代爱情剧《逆流而上的你》,两剧间的“无缝”衔接引发一众网友吐槽。更重要的是,湖南卫视这种“操作”早已上演多次。曾经稳坐头把交椅的湖南卫视如今早已风光不再,在视频网站崛起分流、卫视竞争进入白热化的当下,湖南卫视双剧套播背后的“爆款缺失症”已经逐渐浮出水面。

尽管《知否》遭遇套播引发一连串争议,但蹭着热播剧提升新剧热度的做法,似乎真的奏效了。据csm55显示,当天《逆流而上的你》收视率达到1.84%,仅次于《知否》位列第二。更为重要的是,湖南卫视早已不是第一次上演这种“双剧套播”的戏码,2013年,当时热播的《陆贞传奇》就曾与《爱在春天》套播了三天。随后《花千骨》与《旋风少女》套播、《楚乔传》与《浪花一朵朵》套播的消息便不绝于耳。

但这种操作却并非百发百中。《浪花一朵朵》与《楚乔传》套播期间,不仅没能掀起任何“浪花”,还把《楚乔传》最后三级的收视率从2.7降低至0.7。曾经套播《人民的名义》的《思美人》,首播虽然达到了破2的收视率,但第二天口碑就跌至0.36。

值得注意的是,《爱在春天》、《旋风少女》、《浪花一朵朵》等与热剧套播的出品方中不乏芒果影视以及湖南广电的身影。由此也不难看出,湖南卫视借套播招数推广自家剧集的意图,另一方面也显现出在传统卫视普遍低迷的背景下,湖南卫视在维系收视率方面的殚精竭虑。针对此事,北京商报记者多次致电湖南卫视相关负责人,截至记者发稿对方电话始终处于无人接听状态。

据VLinkage数据显示,自2015年以来,湖南卫视电视剧的平均收视率便呈逐年下降态势,2018年湖南卫视电视剧的平均收视为0.93,除了像《人民的名义》这样收视能够破3的爆款电视剧外,其他剧集都表现平平。此外,据北京商报记者初步统计,目前由湖南卫视出品的电视剧集多达30余部,尽管近年来依然能够保证每年4-5部的产量,但能够称之为爆款的却凤毛麟角。

而让湖南卫视“头疼”的还不止这一点,综艺掉队也成为湖南卫视正在经历的另一重危机。刚刚结束的2019年省级卫视的春晚大战中,湖南卫视春晚收视率为1.11,不敌辽宁卫视与中央广播电视总台的网络春晚,在卫视中排名第三,落为近五年最低成绩。

此外,综艺立台的湖南卫视在其他常规综艺中也显出疲态。《百心百匠》节目制片人朱坤曾在采访中谈到湖南卫视的困境:“节目疲软与同质化的原因在于,目前可被开发的传统类型综艺形态基本已经走到头,观众审美疲劳。”而两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》的收视率早已不复往日辉煌。例如2月9日播出的最新一期的快本虽然登上卫视同时段综艺之首,但收视率1.147难及2013年所创峰值4.207。

事实上,无论是套播的伎俩还是褪色的综艺,这背后折射的都是湖南卫视的困境,这一点从招商的数字上便可窥见一二。数据显示,湖南卫视2019年的黄金时段资源招商额为13.09亿元,只占到湖南卫视去年同期50.69亿元招商额的1/4。而2016年湖南卫视还是“百亿”风度:广告招商首次突破100亿元,是省级卫视当中第一家年度招商超百亿的电视台。

视频网站崛起,电视台竞争,政策趋严,曾经靠“还珠格格”大火的湖南卫视,光环正在日益黯淡。然而2019年大体量的剧综资源中写满老牌劲旅的复盘野心:据湖南卫视2019年的片单显示,古装剧方面除了即将播完的《知否》外,还引进了《大宋少年志》,情感都市剧方面将推出《如果可以这样爱》、《山月不知心底事》、《只为遇见你》等剧。青春题材依旧是湖南卫视主打的剧集类型之一,2019年湖南卫视将推出《初晨,是我故意忘记你》以及《我不是购物狂》等剧。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,深入参与剧集和节目的制作是湖南卫视的前路所在:“电视台不能只是单一的剧综播放平台,还应该扮演好内容制造的角色。尽管以往湖南卫视已经在这一方面有一定经验,但还是缺乏像《快乐大本营》、《天天向上》这样的长IP,这既有利于湖南卫视能够继续在国内市场占有一席之地,还能够顺利走向国际市场。”北京商报记者宗泳杉胡晓钰

 

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责任编辑: 4002YHQ

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