奢侈品牌球鞋化，球鞋品牌奢侈化

Jerry Lou最近从北京搬去香港工作，带什么行李让他很头疼，但唯一毫不犹豫的是他要携带近20双球鞋，“装满了一整个箱子，从北京全部洗好，带回家，然后再带到香港。”

Jerry从初中开始追球鞋，这成了他最宝贝的东西。小时候，他喜欢Nike sb这种板鞋，现在最爱的是刚抢到手的Yeezy 500。但在他追了十余年球鞋的过程中，却鲜少入手时装品牌推出的球鞋款。

“当时Balenciaga推出Triple S的时候，我确实想过要买，但时装品牌出的鞋，最大的问题就是不会多好穿，再加上没几天大街上就都是这款鞋了，我就放弃了。”他说。

Jerry的考量同样也是很多球鞋发烧友的顾虑。当奢侈品牌逐渐开始入局运动球鞋的游戏场，带来的可能不全然是鞋迷的狂欢。

奢侈品牌球鞋化

如果说奢侈品牌时装中T恤、帽衫的出现是高端品牌对运动休闲风潮的顺应，那么现在，“奢侈”和“运动”真正的交界通过球鞋得以实现。在Nike门店中，一双Nike黑色皮革Air Jordan 5 Retro Premium运动鞋售价超过400欧元，但在几步之外，Gucci也将自家的运动板鞋摆在了货架最显眼的位置，以相同的价格，可以在这里买到一双印有双G标志的Gucci ACE板鞋。更重要的是，走进Nike店里的顾客，也不乏提着奢侈品牌袋子的人，双方的受众消费者已经开始高度重合。

这是奢侈品牌和运动品牌又一次正面的交锋，他们需要争抢同一个群体——球鞋发烧友，也意味着在Louis Vuitton和Dior等在同等级大牌之外，有了新的竞争对手：Nike和Adidas等运动品牌。

最近几年中，各大奢侈品牌集团的确都在加大投资和市场预算，以应对这些新的竞争对手。咨询公司贝恩的数据显示，运动鞋在全球市场的销售额去年增长了10%，至35亿欧元，超过了手袋销售额7%的增幅。正如美国百货公司Neiman Marcus的男装总监说的那样，相比于十年前，这已经不再是一种潮流，而成为了一个独立的品类。

奢侈品牌在近两年开始不遗余力地推出运动鞋款，其中，在消费者中间认知度和普及度最高的当属Balenciaga。只不过，Balenciaga并不是第一个做运动鞋的奢侈品牌，意大利奢侈品公司 Tod’s 曾于1986年推出了第一款Hogan奢侈运动鞋，然而在当时的市场大背景下，并没有形成足够的影响力。Balenciaga则幸运许多，凭借熟悉潮流风格的创意总监Demna Gvasalia和已经成熟的市场，推出了多个运动鞋爆款，在年轻人眼中，现在的Balenciaga可能就是“老爹鞋”和“袜子鞋”的代名词。

而其他品牌也在迎头赶上。

Gucci推出的小白鞋也在街拍中高度出镜，Alessandro Michele在白色的鞋体上更换各种材质和装饰，形成不同系列的运动板鞋，整体款式其实没有太大变化，除此之外，还跟风推出了一款老爹鞋“Rhyton”，虽然鞋款不太走心，鞋型辨识度仅靠一侧的Gucci经典Logo，但却依旧是类似鞋款的有力竞争者。

Maison Margiela的“Future”高帮运动鞋和“Replica”低帮运动鞋是品牌最经典的两个运动鞋款;Louis Vuitton在2018春夏系列发布了Archlight Sneaker，是“老爹鞋”队伍中加入的新成员，已经成为圈子里抢到热火朝天的款式;Prada在2017年秋冬季中推出运动鞋款Cloudbust，无鞋带式的Slip-On鞋身采用网眼，并在中足处加入细搭带，据Prada的工作人员向界面新闻介绍，这款鞋已经成为支撑品牌销量的顶梁柱。

运动鞋已然成为奢侈品牌的摇钱树。据安永会计事务所表示，潮鞋是当下时尚产业增长最快的领域。同时，咨询公司欧睿曾在去年指出，到2020年之前，高端运动市场将超过中国奢侈品市场。

奢侈品牌在球鞋化，球鞋品牌在奢侈化，这就是当下的状态。路透社曾在上个月发布的报道中称当下现象为“sneakerisation(球鞋化)”，并援引业内人士的观点指出，这一趋势很可能会从传统、专业运动品牌中夺取市场份额。

球鞋市场的门槛

但不可忽视的是，时装产业和运动产业在融合的过程会有磨合期，但众人蜂拥而入导致的最直接后果就是引发不良竞争。

“球鞋市场一点都不健康，炒鞋、假鞋、买不到鞋。”叶子作为女生同样为鞋而狂，但她越来越觉得球鞋真的很难买，“能炒起来，还是因为有市场，有很多人喜欢，只不过就是越来越买不起的感觉。”叶子还透露，她在泉州的朋友时不时就跟她说“我有代工厂，做出来没差别，真的看不出来”，虽然这在中国已经是很常见的事情，但还是让叶子感觉无奈。

除了Adidas或者Nike门口排着长队的迷弟迷妹们，在二级市场，很多宝贝也已经流动了起来，这更像是一条全新的球鞋生态链。据统计，球鞋背后每年的转售利润接近4亿美元，仅仅2015年，就有超过900万双二手球鞋在美国转手出售。