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腾讯视频携手宜家俱乐部打造“综艺游乐场”
2017-12-20 14:55 TOM   

不久前,腾讯视频自制综艺《吐槽大会》第二季正式上线,点击量当晚即超过6000万,目前两期播放量已超过2亿,火热程度更胜第一季。事实上,2017年腾讯视频包括《吐槽大会》、《明日之子》等在内的多个自制综艺品牌,均获得超高的流量和口碑。

也因此,腾讯视频希望将这份快乐延伸到线下,更近距离地呈现给用户,与用户一起共享好时光。12月18日,腾讯视频宣布将以“给快乐更多可能”为主题,与宜家俱乐部联手把综艺IP搬到宜家北京线下门店,打造“综艺游乐场”。

此次活动中,腾讯视频《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》4大自制综艺IP将落地宜家俱乐部北京四元桥、五棵松和西红门三大门店,极具创意地以“样板间”的形式将综艺元素与生活场景完美融合。据悉,每个“样板间”都将设置不同主题、贴心的细节设计、颇具科技感的互动装置等,让到场用户不仅能获得沉浸式的娱乐体验,还可以近距离感受到腾讯视频给平凡日常带来的美好时光。

在优质内容的价值愈发凸显的今天,主流视频平台纷纷加码自制内容。其中,头部爆款内容不但本身极具商业价值,其IP影响力又能在后续作品中得以延续,增强长周期内的IP价值和内容生命力,备受推崇。此番,腾讯视频则更进一步,突破线上网络的限制,创造性地将娱乐化的内容IP延伸到宜家的线下生活场景中,成为行业里“第一个吃螃蟹的人”。

此举的好处显而易见。一方面,腾讯视频通过宜家样板间生活场景与用户的关联性,既拓宽了用户获取的渠道,又增强并完善了品牌与用户的互动方式;另一方面,也使得基于综艺IP的线下实景娱乐、衍生品等产业链上的环节变得可期,优质内容能够多样化地实现其价值。

在用户层面,当用户与线上内容形成情感上的联系、并获得了快乐后,把内容复制到线下并以“样板间”的形式与生活场景完美结合,能让用户获得崭新的、更全方位的娱乐体验,同时在参与感、互动性等方面均能获得更好的效果。

值得一提的是,这种形式也将更加促进用户主动将快乐传播给身边朋友的意愿,带动用户群体的增长和用户范围的扩张。由此衍生出的用户价值又将反馈到线上,延长内容IP的生命周期、提高生命力,从而更进一步地提升内容价值,形成良性循环。

事实上,以“不负好时光”为品牌精神的腾讯视频一直致力于给用户带去更多快乐,而宜家今年的主题是“给家更多可能”。在这样的背景下,此次活动创新地把线上和线下的“好时光”结合起来,以“给快乐更多可能”为主题,必将为用户带来非凡地娱乐感受。   

责任编辑: 江昕 TQ001
责任编辑: 江昕 TQ001
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