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重金投资王力宏 当代东方想赚到什么
2018-01-19 09:57 北京商报网   

 

阔别演唱会舞台四年的王力宏将于4月开启2018巡回演唱会,这也是当代东方进驻演出领域打响的第一炮。从2016年起,当代东方便成立当代亚美进军音乐领域,随后与燦天文化投资设立当代百盈布局演出业务,此次投入6亿-9亿元与王力宏合作演唱会,也是为了借助明星IP分食演出市场红利。行业人士指出,单人演唱会能为公司带来的收益是有限的,当代东方若能借助王力宏演唱会整合行业资源,形成产业链闭环,可在演出市场占据更多份额。

6亿-9亿投资

借明星IP打市场

从2017年9月一封语焉不详的演唱会合作公告,到如今“龙的传人2060” 王力宏2018世界巡回演唱会正式定档,重金布局演出领域的当代东方也到了等待项目开花结果、迎接市场检验的时刻。

以水泥行业起家的当代东方,自2014年宣布11亿元收购影视公司盟将威100%股权开始,向文化产业转型的方向愈发清晰,并开启扩张收购模式,不断强化在影视内容制作、管理以及院线渠道方面的布局。从2016年开始,当代东方的商业版图也开始扩张到演出领域,不仅引入商业演唱会专业团队成立当代亚美,开启商业演唱会、艺人经纪等业务,还在2017年5月与燦天文化等两家公司共同投资设立当代百盈,拟在全球范围内开展影视、艺人、演出等业务。公开资料显示,燦天文化拥有孙楠、周晓鸥、张靓颖以及众多国内知名音乐人等资源。

在有前期布局的基础上,当代东方也需要在演出领域有一个华丽的亮相,王力宏便成为了催化剂。据当代东方发布的公告显示,双方此次的合作时间为2017年8月-2020年12月31日,当代东方预计投入本次演唱会的总投资金额为6亿-9亿元,含所有硬体、软体、项目发展及工作人员等费用,其中演唱会制作费用为3.5亿元。

现场演出

并非有钱就能任性

据大麦网发布的《中国现场娱乐消费洞察报告》显示,2017年全国文化演艺类消费规模预计达119亿元,而演唱会的票房占比尤其突出。而从2017年开始,各类资本也开始逐步扩大在现场演出领域的布局。对于当代东方来说,虽然有大手笔投入,但公司本身在承办演唱会方面还是个新手,现场演出行业也并非有钱就能任性。

演出行业评论人杜晓宇强调,现场演出虽热,但仍遵循二八原则,资本想要从中分一杯羹并不容易,因此,能够掌握可盈利的头部资源至关重要。现阶段,各类大型演出项目已开始下沉二三线城市,但是有能力举办20场以上巡演,且保持一定上座率的头部艺人数量不超过10个。

一米观察创始人王毅指出,演出行业有很多限制发展的因素,例如各个地区的安保标准、项目申报流程等;与此同时,这个行业也缺少很多工业化的执行标准,例如票务的分销、代理等,现场演出作为演艺领域最为活跃的板块之一,如何让项目落地对于资本方来说却是一项挑战,这意味着资本方需要具备更强的风控能力,才能负担起场地、设备、搭建等重资产能耗。

整合资源

聚集产业长尾效应

有业内人士指出,当代东方此次启动演唱会板块,也是看中了明星演唱会的商业变现力。但是在目前的市场环境中,想让明星IP增值、实现价值最大化,仅靠演唱会项目是远远不够的,当代东方需要借此整合国内外演出资源、票务资源,占有演出市场份额,并探索在电视、影院、互联网等垂直细分渠道的跨界运营,才能更好地提升公司的品牌影响力和核心竞争力。

整合资源聚集长尾效应,需要充裕的资金支持,但当代东方主办此次演唱会已然面临着不小的压力。据当代东方2017年三季度报告显示,公司货币资金仅为2.27亿元,还不到这次演唱会总投资额的1/3。

对此王毅表示,任何领域的投资都需要围绕产业做上下游的深度布局,例如,一场演唱会的演出时间只有几个小时,但深度运营演唱会却包括策划、制作、招商、宣传推广、票务销售、现场管理、舞台搭建、版权销售策划、现场集会活动、衍生品销售等多个环节,越是具有影响力的头部内容,越是注重资源的衍生与嫁接,当代东方若能从现场演出中衍生出更多产业内容,例如线上直播推广、衍生品销售、企业品牌联动等,才能抢占更多的市场份额,有效提升营收。北京商报记者 卢扬 王嘉敏

责任编辑: 杨思思 TS002
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