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《一郭汇》凭这碗“汤”成功打透春节回家的小情绪
2018-02-12 13:21 TOM   

每年春节都是广告圈的一场盛会,各大品牌都是卯足了劲想要刷一下自己的存在感,但随着年复一年的“催泪”、“感人”、“走心”之后,春节营销正变得流程化和形式化,一张借势海报,一个借势话题,一条借势短片……噱头是有但缺乏实实在在的东西,难以打动如今的消费者。

融入场景,一郭汇与吉野家联手打造“陪伴式”营销

“春运”、“回家”、“买车票”等话题,其实早就成了大家最有共鸣的话题。甚至有网友表示,“没抢过回家的车票,不足以谈人生”。在大部分人眼里,春节回家可不是一件容易的事情,一想到拥挤的候车室,漫长的回家路和大包小包的行李,心里都难免会有一些疲惫。

针对这样的痛点,西瓜视频《一郭汇》和吉野家联合开展了一次春运期间的跨界合作,以“候车室”“回家途中”等这些让人记忆深刻的场景切入,为回家的游子们专门举办了一次“一碗热汤,伴你归乡”的温暖活动。

从2月9日起,凡是进如吉野家的顾客都可以通过扫描店内活动二维码,免费观看《一郭汇》正片,同时还可以领取活动专属优惠券。除此以外,《一郭汇》还将北京西直门的吉野家店打造成了节目的主题店,在这个店消费的顾客都可凭春运火车票领取热汤一份。

线下扫码看节目,线上看节目领券,这次的春节营销活动西瓜视频《一郭汇》和吉野家成功融入到消费者回家的场景中,不管你在吉野家还是候车室还是回家的路途中,《一郭汇》和吉野家都是陪伴着你的人。这次活动,也让更多的人在“回家”这件事上感受到了方便、轻松、愉快的氛围。

品牌共赢,发现场景下更有价值的消费内容

双方此次跨界营销,看似简单轻巧,实则是举重若轻,其背后和《一郭汇》与吉野家双方强大的品牌基因是分不开的。作为西瓜视频在2017年新推出的一档脱口秀,《一郭汇》以其简短轻便的节目形式和诙谐幽默的节目内容迅速笼络了大批粉丝,而吉野家作为国民级餐饮品牌,不仅有丰富的线下门店布局,同时在消费者中也有着良好的口碑基础。双方在国民度上的高度契合成为本次跨界合作的主要原因。

此次双方的合作融入到了消费者回家的各个场景中,在吉野家、在候车室、在回家路上。并且在这些场景之中延伸了内容,通过一碗热汤,一张优惠券,一段15分钟的节目等元素去试图改变消费者在“回家”这件事上经历的场景。

更重要的是,《一郭汇》也从观看场景上培养了用户习惯,为将来节目融入到消费者碎片化的生活中打通了门槛。对于吉野家来说,这样的营销既为自己的品牌温度赋能,同时也证明了自己的品牌张力,不仅仅是一碗饭那么简单,让品牌在消费者心中树立了温暖安心的形象。   

 

责任编辑: 江昕 TQ001
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