|
如果你稍微留意一下最近娱乐业或是图书业的动态，就不难发现，有一类书正在以飞快的速度膨胀发展，那就是明星写真集。 就像当年的明星出书热一样，而今，众多的明星对于写真集也是趋之若鹜。尤其值得一提的是，几位近年来活跃于影视歌坛的俊男偶像，在这场写真大战中起到了领军的作用，打破了性感辣妹或是纯情玉女一统明星写真集天下的局面，从而成为最近图书市场，乃至娱乐界的一大亮点。 其实，“写真”一词源于日文，原意为照片、摄影。顾名思义，写真集原本指的就是影集。如今，“写真”在人们的心中早已不是它本来的含义，也许根本就没有人知道或在意它的来历。在写真集的发源地日本，市场十分丰富和多元化，从室内情境摄影到出棚猎景，从性感女星到清纯美女，从当红男星到体育名人，每个人都有自己不同的风格和定位，不脱不露同样可以受到人们的广泛欢迎。 然而在华人世界，甚至在娱乐业相当发达的港台地区，人们对“写真”一词的第一印象都仅仅停留在热辣、性感的层面，甚至简单地认为写真集无非就是明星们卖弄性感的宣传手段而已。这显然是市场发展不够成熟的表现，同时也在一定程度上说明，华人世界里缺乏具备绝对关注率的优质偶像明星。 最近两年，随着明星包装的白热化，华人明星们似乎突然明白了写真集的重要作用，纷纷开始施展拳脚，以各种形式推出自己的写真集，以图尽早在写真市场大放异彩，吸引更多的受众群体。2002年的台湾，有两股灼热如岩浆般的偶像势力异军突起，才华横溢的周杰伦以及俊朗迷人的F4,二者加在一起几乎可以吸引所有人的关注和喜爱。也正是他们，改变了内地写真市场的发展趋势，也掀起了明星出版写真集的又一个高潮。 第一波：花样男子F4开创先河 现在的华人世界里，还有谁不知道F4呢？4个台湾小帅哥凭借《流星花园》一步登天。不过，这几个小伙子究竟打破了多少历史纪录，恐怕还没人统计过。在F4的《流星花园》写真集发行之前，台湾地区的写真集销售纪录是由性感女星天心所保持的8万本。对于台湾这个弹丸之地来说，8万本已经是相当惊人的纪录，何况那是人家牺牲了多少“色相”换来的啊！而F4的写真一出，随便一卖就是13万，真是气死了那些宽衣解带的女明星们。 客观地说，F4的这本写真集制作简单，造型保守，并无新意，只能算是《流星花园》走红之后的一个后续产品。然而正是因为如此，让台湾业内人士个个瞠目结舌：“知道F4红，但没想到能红成这样！”F4轻松打破纪录，无疑是给低迷且畸形的写真市场添上了一笔鲜亮的色彩———不卖弄性感，大众照样愿意看。 其实，日韩早就有这样的说法：要检验偶像明星的人气，就看他的写真集销量。木村拓哉、元彬的写真集大卖，就是他们作为各自国家第一男偶最好的例证。同样，F4也因此更加顺理成章地成为台湾地区首席明星。 第二波：《半岛铁盒》包藏音乐奇才 按理说周杰伦不应该被简单地称作偶像，他更应该被理解为一位难得的天才音乐人。不过，这并不说明他不具备偶像的条件。从外型上看，他的长相并算不英俊漂亮，但却很有特点而且很耐看。身材虽不高大挺拔，但身体线条也算得上协调匀称。更重要的是，他具有足够的媒体曝光率和受众关注度。人们并不仅仅把目光放在他的音乐上，而是更关注他的私人生活。 周杰伦的写真集《半岛铁盒》的面市，显然是台湾写真市场的又一强心剂。它抛开了固有观念的束缚，定义了崭新的理念和模式。图片的拍摄和选择注重氛围的营造，文字的撰写和编排注重个体与整体的协调和统一。周杰伦的人气旺盛和个人魅力当仁不让。另外，《半岛铁盒》的成功也同样归功于它的另一个主人———方文山。作为好友兼工作伙伴，他对周杰伦的音乐以及个人的理解深度，是其他人所无法达到的，所以他的文字诠释不但到位而且视角独特。当然，方文山本人强烈的个人色彩也为这本书增色不少，而其中穿插的歌词也会不时把读者带回周杰伦的个人音乐世界。 第三波：《两栖类动物》举世无双 如果说F4和周杰伦的写真集都是这股写真风潮的前奏，那么真正改变写真集发展走向，并创造了写真集市场奇迹的，就要算这本举世无双的《两栖类动物》了。顶着全世界14亿华人最想看到的男星写真这个巨大头衔出发的F4成员言承旭，恐怕没有想到，真的有那么多人关注他的书。这不是一本相册，也不是一本小说，而是一个不通过媒体，面对面和朋友们说说话的机会。也许正是这样的诚意为这本投资巨大、制作精良的写真集增加了很多的附加值，也使得这本书有别于其他的写真集，而被称为“心情写真书”。 翻开《两栖类动物》，起初也许会有些失望，因为里面所记录的并不都是言承旭最帅最美的瞬间。然而仔细读来，才发现原来这里的每一张图都与文字有着丝丝入扣的契合。不难看出著名作家角子、造型师陈孙华和言承旭本人，作为好友和合作者早已进行了充分且成功的沟通，并给予了对方最大限度的发挥和创造。言承旭走在墨尔本的街头、塔斯马尼亚的海滩、十二使徒岩的山尖…………像是一次普通旅行的真实记录。摄影师甚至在很多场合，抛弃反光板，而营造出一种独特的自然味道。文字中台北的人情冷暖和旅行中的见闻心得环环相扣，又各自独立成章，让人们从各个不同的角度了解、接近言承旭，实实在在地道出言承旭的心情和体会，名副其实了解大明星的真性情。对于这样的精品，歌迷的追捧自然不在话下，许多并不是F4迷的读者也对这本书的精良质感颇为欣赏，更有许多业内人事赞叹，这是他们所见过的华人世界最高品质最高水准的一本写真作品。 绝对关注率和人气的偶像，加上精良的制作，《两栖类动物》在全球华人地区创造了一个奇迹。台湾地区仅预购数量就超过10万，让人大跌眼镜；虽时隔数月才引进内地，却依然掀起了一阵抢购旋风；至今为止，仍保持美国华语图书销量冠军；在香港等地则严重脱销，12000人的签售会几乎搅翻了整个香江……言承旭的超人气是《两栖类动物》成功的关键，而《两栖类动物》的惊人成绩，也相应的帮助言承旭迈向事业的又一个高峰。 第四波：个性写真书风潮乍起 周杰伦的《半岛铁盒》和言承旭的《两栖类动物》，颠覆了多年以来人们对写真集的认识，开创了一个新的创作模式和发展方向。他们的成功先是引发了敏感多变的港台娱乐圈的强烈震动，接着男明星们纷纷将出版写真集列上了工作日程。女明星们也受到了启发：原来不走性感路线也能在市场上分一杯羹。 首先响应的是“吐司男”李威。这位同样以偶像剧成名的男星，出道至今事事以言承旭为标准，不但追踪其路线，更时不时拿出来和自己作个比较。此次他推出的写真集走的也是自然健康的路线，图片精致漂亮，制作也很用心，但是内容上缺乏强烈的个人特色，整体上没有新鲜的构想和理念，从关注率和人气上看，也是稍逊一筹。所以这本写真集并没有引起大的轰动。 蔡依林的假面公主写真集推出不久，具体的销售成绩尚不得而知。不过有几点却是很值得关注，首先这是联经出版社继成功推出言承旭写真后，与作家角子的又一次联手。如果这次做得成功，联经无疑将在写真界一枝独秀，接下来孙燕姿、周渝民等人的写真书必定提早排期；其次，此次与泰国旅游局合作的这个想法很有特色，蔡依林能否就此翻身成功？不过蔡依林人气确实大不如前，发行前和周杰伦传出的绯闻也不免有炒作之嫌。 第五波：内地偶像重拳出击 最近一个最抢眼的写真明星当属陆毅。他并不是内地最早出写真的男星，之前相继有胡兵、周杰等，不过他却是关注面最广的一位。一来是现在男星写真的市场正值火暴，二来陆毅本人的人缘和受欢迎程度，在内地演员中首屈一指。写真还未正式发行，就已经引起巨大关注，铺天盖地的宣传，几乎把陆毅捧上了天，不难看出制作方誓把陆毅打造成中国内地第一偶像，甚至华人地区第一偶像的架势。 虽然目前笔者尚未看到完整的写真，但通过已经欣赏到的图片，加上各种宣传和介绍，不难体会到制作者的良苦用心，而全部美国取景也充分体现了他们的诚意。整体条件很出色的陆毅把阳光健康的一面表现得很到位，然而，他的骨子里总有一种挥之不去的憨憨的气质，虽然很质朴可爱，却严重影响了他在造型方面的可塑性。自然温暖背景下的各种灿烂表情，他都游刃有余，但那些至冷至酷，或是性感野性的味道，他则显然力不从心。制作者如何制定出一条更纯粹的陆毅式路线，显然需要用心琢磨。 接下来最值得期待的作品还有哪些呢？香港方面，炙手可热的偶像团体TWINS推出的最新写真集，将向歌迷展现她们特有的小女生的性感魅力，配合新专辑的发行，必将掀起一阵流行旋风；台湾方面，仔仔周渝民在西班牙拍摄《流星花园2》的同时，已经完成个人第二本写真集的部分拍摄，预计这本新作将与《流星花园2》同时推出，是近期最值得期待的作品。 大体看来，一本成功的写真对于明星的整体条件要求相当苛刻。即使不需要性感来作为卖点，也必须具备或以俊美或以个性取胜的外型条件；另外，超强的人气后盾也不可或缺。这样就可以基本上保证市场。但能否成为精品，就要看制作者是否肯拿出绝对的诚意和绝佳的创意了。 现在看来，写真市场的新趋势就是写出真性情，美美的图片并不是写真集惟一的需求。如果人气足够旺、形象足够好，又能拿出足够的诚意和创意，再加上足够的经费，打造一本精彩的写真书，应该是娱乐圈的一个新潮流。难免的，那些粗制滥造的跟风之作也必然会随之出现，而在道行尚浅的内地娱乐业，很有可能再次形成赶鸭子一样的景象。到时候亮点会不会变成烂点，潮流会不会变成泥石流，我们只能等等看了。
|
