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说美女是消费第一推动力，并不是说美女是最具消费力的社会群体，而是说围绕美女这个核心会形成一个消费群体，通常这个群体的消费实力与这个女人的美丽程度成正比。鲜花、时装、珠宝、香车、别墅……这就是顶级美女们经常得到的礼物，美女们大力推动了这些消费行为的发生。 不过人们发现，藏在深山的美女未必能推动消费，因此知名度也成为一个问题，于是“选美”这样的好点子便出台了，通过一系列程序，使一群陌生的美女通过传媒一夜成名，此后美女或进入演艺界发展，或进入大富翁们的笼子……各种出路都会大幅度缩短奋斗的进程，这也从某一角度说明，美丽＋名气可以提高竞争力。 中国的传统说法是美女有两种，一种在深山，一种在深宫。深山有美女，缘于山青水秀；深宫有美女，则因为皇帝的淫威。如今科技先进，皇帝的深宫也已成为博物馆，连皇帝的龙内裤也成了周星星电影里的道具，美女们也逐渐成为公众人物。通过各种媒介，人们即使看不到美女本身，也可以看到她的相关资料。 中国人最熟悉的选美某过于港姐大赛，邵逸夫曾经使很多男人大受刺激，没有人像他那样搂过如此多美女们的腰，当然，也没有人像他那样捐建过如此多的图书馆。看来邵老爷子是想告诫后辈们“书中自有颜如玉”，多进他的图书馆里看看书，自己则是书里书外全是颜如玉了。 一般说来，在选美出台之前，冠名权非常重要，能卖一大笔钱。再拉拢若干赞助商，如大赛指定化妆品牌、指定洗头水、指定泳装、指定卫生巾品牌之类，甚至美女参赛还要交报名费，实际上在比赛还没有开始前，主办方已经赚钱了。而赞助商们也会借此类活动扩大各自产品的知名度，从而影响相关产品的消费。 通常选美决赛中会有两个小高潮：一个是智力题（实际是常识题），再一个就是泳装表演了。两者皆是硬指标，在常识题时，参赛者们形形色色的答案给观众们带来无穷的欢乐，准小姐们全靠毅力支撑尴尬场面，令人敬佩；泳装表演对观众来说无疑是最养眼的。 笔者曾到现场报道过一次网络小姐大赛的实况，准小姐们很多，来自全国各地，可叹她们中绝大多数营养不良的样子。以网络小姐大赛为例，似已无疾而终。不过最近的“环球小姐”中国的卓玲成功进入三甲，按级别说差不多相当于世界杯中国队进入前三名（这种可能是不存在的）。这件事注定会被各地媒体爆炒，说不定会很快促成“中国小姐选美大赛”，这将是美女推动力的最大化呈现。
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