|
《黑客帝国2》《海底总动员》《双雄》……一部又一部商业大片让放假的青少年在这个夏天想着一次又一次地走进电影院；而40元、50元甚至60元一张的高票价又让他们望而却步。
据解放日报报道，在徐家汇的一家影院中，记者看到几个高中生模样的女孩在售票窗前徘徊。一问，才知她们觉得票价太贵了，正在决定要不要看电影。“《黑客帝国2》要60元。也就2个钟头多一点吧？怎么那么贵？《海底总动员》是动画片呀，也要50元。40元的《紫蝴蝶》算最便宜了。”记者转而采访几个已买好票的男孩，四人看一场《黑客帝国2》，再加上买可乐、爆米花，花费接近四百元。“觉得现在看一场电影贵么？”“当然贵啦！我们平时不会来的，这次是觉得天太热了，决定用手里全部零用钱来看场电影。”一人回答。他的一位同伴看着排片表，突然大叫一声：“天啊！”记者忙问怎么回事，他苦笑道：“接下来都是好片啊！什么《霹雳天使2》《终结者3》都要来，我多想一部部看过来啊！但是……”
事实上，影院也知道现在的电影票价偏高，不少影院推出了上午半价的优惠，果然受到欢迎。在上海影城，上午场电影上座率颇高，个别小厅甚至近九成。
专家观点
不能把电影视为“高消费文化”
黄蜀芹(全国政协委员著名导演)：上海的电影票价究竟该定在什么价位？我也说不准。我发现目前影市并不景气，观众买票进影院的也不多，唯独低价公益场常常“人满为患”，吸引了一大批退休的老年观众。这说明，假如票价下降一半，就有吸引力了，观众也会增加，总收入不是没减少吗？总之，看电影不能成为“高消费文化”，低票价有利于培养观众的看片需求。
沪上电影票价偏高
影院说法
金国平(联和院线副董事长)：目前上海电影票价呈居高不下之势，已基本接近欧洲、新加坡和香港的水平。票价居高不下有多方原因。时下，上海电影院改造的投资较大，如果票价太低，将影响投资回收的周期；片方耗巨资拍摄的大片，对票价也有一个限定；发行和影院也希望迅速赢得票房。因此，当物价部门把票价权交给市场，怎样把票价定得合理，确实还有待于摸索和实践。据我们调查，目前大中学生是沪上影市的主体观众，还有一批传统影迷是退休的老年人，这两部分要么没收入，要么收入低，对票价特别敏感。
票价无奈
发行方意见
陈永文(柯达电影世界总经理)：我觉得上海与香港的票价差别确实很小了。可是，上海与香港的影市相比还不太成熟。香港650万人口，年票房10亿元左右；上海人口是香港的2倍，年票房仅1亿多元。票价高低对影院而言，其实并不是主要的，关键是总收入，谁不想薄利多销呢？所以，影院对票价是很无奈的。问题是票价下降了，如果观众人数没有相应增加，那么影院怎么生存呢？
在香港或海外，看电影是便宜的大众文化消费，而在内地和上海却成了“高档文化消费”。要改变这一情况，还是要做大市场。柯达作为一家五星级影院，在这方面已有所动作，如推出上午半价场、学生暑期套票卡等，票价几乎打了对折。这也是培育市场，吸引观众的一种方式。
|
