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从今日起，屡创纪录的《英雄》将转入第二轮放映。昨日，成都市华协影城宣布，从今日起影城将在全国率先降价，推出“零利润回报观众”活动，蓉城观众只需花10元就能在华协最好的影厅观看《英雄》。12日活动结束后再根据市场情况定价。据悉，按照发行方新画面公司规定，首轮最低票价不低于15元，蓉城零售票在30元左右。截至昨日北京等地《英雄》依然高潮不退，虽然票价高昂但仍一票难求。而成都地区近日票房却出现滑坡。业内人士认为，这是因为首轮30元一张的票价对于成都地区普通消 费者来说还是偏高，如今白领和高薪消费者已经率先观看了电影，而工薪阶层的老百姓们还在观望。 为此华协影城推出不分团体、零售一律10元的活动。影城经理表示，目前影城放映《英雄》的票房已经超过百万，已经超过当年《泰坦尼克号》的纪录。现在采取10元票价对影城而言几乎可以算是“零利润”。从今日上午10时至晚上11时20分，影城6个最好的影厅每隔20分钟放映一场《英雄》。华协影城一再表示，举办这一活动绝对没有违反新画面公司对最低票价的规定。这是否会引起新一轮“价格大战”？峨眉院线公司表示，这是影城自身的经营策略，不会干涉。但同城的太平洋院线对华协影城此举是否“涉嫌恶性竞争”表示严重关注，他们表示不会跟进，大打价格战。
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