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上座率调至不超50% 演出市场复工在行动

2020-08-15 15:42 北京商报网   

随着《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版)于8月12日的下发,以及上座率由不超30%上调至50%等变化,演出市场再一次迎来向好的信号。北京商报记者发现,目前演出市场的各方均已行动起来,不仅演出院团正筹备着更多线下演出,票务平台也在持续完善线上服务,而为了保证用户安全观演,人脸识别实名制入场等技术也正在加快探索,并已在部分展会进行尝试,等待后续延展至更大范围。在各方的行动之下,演出市场正在加快实现复工复产。

放宽限制

多个经典演出现热卖

据《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版)显示,与此前低风险地区仅可举办小型营业性演出活动不同,最新版规定中指出,在充分做好防疫措施的前提下,在低风险地区,经当地党委、政府同意,可以举办中型及以下营业性演出活动,但同时继续暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动(演职人员已在境内的除外),暂时取消演出前后的现场互动环节,中高风险地区也继续暂缓举办营业性演出活动。

而更令从业者感到欣喜的是,此次新版规定虽然仍坚持预约限流,但却将多种限制进一步放宽。其中,剧院等演出场所观众人数从此前不得超过剧院座位数的30%调整至50%,同时还取消了“保持1米以上距离”的要求,只是继续间隔就坐,确保安全距离。

在相关限制逐步放开的同时,更多演出作品正陆续筹划着与观众见面,并逐渐进入开售演出票的环节。据票务平台大麦数据显示,多个线下演出项目已在开售,除了已经售罄的迷笛音乐季外,目前包括2020舟山东海音乐节、开心麻花《乌龙山伯爵》《醉后赢家》《贼想得到你》《皇帝的新娘》、孟京辉《空中花园谋杀案》、脱口秀开心大会巡演《笑喷了:精品专场》等多种类线下演出已在大麦平台上热卖。

与此同时,据中国演出行业协会此前发布的数据显示,自6月下旬至8月底,全国剧场剧院恢复演出及在安排中的演出场次逾2000场。

观众宋女士表示,自线下演出逐步恢复后,便筹划着与朋友或家人去看一场演出,最初还较为担心可选择的演出作品较少,无法找到心仪的,但搜索后发现,包括话剧、戏曲、音乐会在内的多种演出很快便均上线开票,且不少为经典作品,并没有出现此前的担忧。

安全入场

人脸识别实名制加快探索

尽管文化和旅游部对演出的上座率进行了放宽,但保证观众与工作人员安全观演仍是不可忽视的重点。此时,北京商报记者发现,无纸化入场被从业者视为安全且高效入场的解决方案之一,且与以往仅是用身份证代替纸质演出票不同,现阶段无纸化入场已向着人脸识别实名制入场进一步优化。

在刚刚结束的中国国际数码互动娱乐展览会上,人脸识别实名制入场便被应用。在展会现场,作为展会现场服务提供商,大麦布控了85台自主研发的G3多功能型闸机、135台相关保障设备,可动态捕捉人脸信息,有效辨别相似人像。此外,通过G3闸机和视频识别技术,可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值,避免出现拥堵、排队等安全隐患。

阿里文娱电影演出业务副总裁何弭告诉北京商报记者:“本次进场大概能够达到1.5秒钟过一个人的速度,这与原来三证合一时每个证件都需要刷一下耗费较长时间相比,此次展会的入场模式则实现进一步的提升。”

近年来,无纸化入场正覆盖演出市场更多领域。公开资料显示,早在2018年,乌镇戏剧节便首次实现可售票品无纸化,观众通过电子票便可检验入场。随后在2019年,天漠音乐节、太湖迷笛音乐节等现场演出,也采用了无纸化入场的方式。而在今年1月,无纸化技术则实现了在国内大型演唱会现场的首次规模化应用,在张信哲“未来式”世界巡回演唱会无锡站,此前通过大麦购票的用户全部凭电子票扫码入场,入场效率较纸质票提升了两倍。

现场演出的不可替代性,也为无纸化入场提供了更大的发展空间。新元文智创始人刘德良认为,目前很多地方的景区采用无纸化入场方式,这其实是智能检票系统,以前演出会用到的智能检票设备,人工智能是智能检票系统是一种形式,可以降低印纸质票的成本,也能减少人与人之间的接触保证安全,电子检票方式是未来的发展趋势。

优化服务

线上线下同发力

线下演出的进一步放宽,并不意味着整个市场将舍弃线上渠道,反而要借助今年以来在线上渠道的培育,与线下演出形成互补,促进演出市场的整体发展。

北京商报记者注意到,近期不少线下演出均保持了线上线下同步开演的步调。以北京京剧院新编现代京剧《李大钊》为例,该作品便在线下演出的同时,在网络直播平台东方大剧院同步上线,让更多观众能够看到该作品的首演。

演出行业分析人士黎新宇表示,这不仅是拓宽演出的渠道,形成更大的曝光度与市场影响力,其实也是面对剧场上座率存在限制时进行的调整,寻找到当下环境最为优化的演出模式。

与此同时,为了帮助用户能够享受到便捷、舒适的观演及购票体验,平台方也在调整自身的服务。其中在疫情期间,大麦重点发力平台建设,升级上线8.0版本,新增演出在线观看功能,用户可通过大麦App观看各类在线演出。同时,大麦还建立了以项目、类目、IP为轴心的粉丝阵地,搭建不同品类的钉钉粉丝群,让有共同喜好的粉丝朋友在同一个群里讨论、聊天。此外,该平台还为项目宣发构建包括大麦、支付宝、优酷、饿了么、闲鱼、高德等在内的阿里流量矩阵,给予项目最大的流量支持。

除此以外,北京商报记者了解到,目前无纸化入场技术也正在进一步优化的过程中。何弭表示,在满足行政监管部门要求的情况下,无纸化入场能实现的效率无疑越高越好,接下来也可能会再推出新一代解决方案。比如当购票人、看展人为同一个人的情况下,现场不用再扫描证件,只需核验人脸识别便可入场的解决方案,方便大家更快入场。

北京商报记者郑蕊实习记者杨菲

 

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责任编辑: 4083LWJ

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