挖掘商业价值 探索视频未来，2020金狮国际广告影片奖收官

"专注于广告营销视频领域,金狮国际广告影片奖致力于挖掘商业价值,探索视频未来,推动中国广告行业步入国际化、高速发展的崭新阶段。"2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典近日在上海举行,本次颁奖典礼采用"线下颁奖+线上图文、视频直播"的形式,由官方指定图片直播平台"VPHOTO"、官方指定视频直播平台"bilibili"同步进行,由"灵感APP"作为官方唯一投票通道。

来自全球各地、代表行业顶尖水准的品牌主、广告代理商、制作公司、后期公司、MCN、KOL、影视广告创作人等行业人士汇聚一堂,共同见证2019年度优秀广告影片的诞生。

2020金狮国际广告影片奖还创新性地开通了金狮直播间 ——"金狮论剑",是金狮奖全新推出的伴随式新媒体视频直播产品。

此次"金狮论剑直播间"联合骆新书房公益交流中心一起打造互动新格局,用互联网思维、年轻化的表达解读金狮奖、讲述优秀广告作品的幕后故事、分享广告人的最强战斗经验。

有优视云集CEO李典、RNG电子竞技俱乐部总制片刘颖、张家港市融媒体中心影视制作部副主任孙钦敏、如涵旗下KOL宝剑嫂、江苏卫视制作中心包装部创意总导演陈马俊/导演兰晓伟、腾讯互娱品牌经理于彦昊Rico/千禧传媒导演赵原、导演廖义源、导演丁雨晨等十位嘉宾走进直播间,与直播间主播、东方卫视首席记者、主持人、也是本届金狮奖的评委骆新共同分享了八条广告作品的创作经验,分别是RNG电子竞技俱乐部——《征·战》、杜蕾斯——《再向前一步》、《我心飞翔》、《新加坡vlog-探访亚洲最大研发中心》、江苏卫视——《金曲捞》宣传片 、中国银联——《普杰的冬天》 、中国银联——《大唐漠北的最后一次转账》、腾讯棋牌——《三十》。骆新总结他对2020金狮奖的观察时说:"获奖作品呈现出四大特征,一,随着互联网的发展、影视广告的投放渠道多元化,传统电视广告的时长限制被打破,作品短的如15秒、长的如10-20分钟的微电影版本,呈双向丰收的趋势,尤其是长篇作品较历届更多;二,许多作品的叙事架构越来越突破传统手法,与互联网的视觉呈现贴合,创新十分明显。三,更多的作品已打破单一的产品思维,越来越注重公共领域的意见表达,着力体现社会参与建设的价值。四,品牌方更重视作品的完整性,愿意给予创作者以更大的创作空间和条件,也使得本届作品在表现上丰富性,也远超以往。"

图:2020金狮奖"最佳导演"金奖获得者廖义源导演走进直播间。

上海广告协会副会长沈弘,上海广告协会副会长、中广国际广告创意产业基地发展有限公司副总经理戴鸣刚,《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康,中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远 ,2020金狮国际广告影片奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍,湖南省广告协会秘书长古湘,江苏省广告协会秘书长袁建阳,中广协影视广告分会秘书长张继成,宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰,中国银联企划部副总经理贡钟瑞 ,分众传媒集团首席战略官、专业合伙人陈岩,bilibili市场部总经理杨亮,优视云集科技有限公司CEO李典,优视云集科技有限公司CMO王彦哲,咪咕新媒体CMO王峰,酷开网络CEO助理/品牌总监(创维品牌总监)邢焱,宫里的世界IP产品总监杨曦,东方卫视首席记者、主持人、骆新书房公益交流中心理事长骆新、媒介360创始人兼CEO钱峻,界面新闻联合创始人、副总裁郭为中,新榜副总裁沈涓等行业大咖出席并担任颁奖嘉宾。

上海广告协会副会长沈弘先生在开场致辞中表示,金狮国际广告影片奖真实反映广告影片的生存现状,推动了中国乃至全球广告影片整体水准的提升,相信2020金狮奖与上海国际广告节的强强联合,必将推动中国广告走向世界,以及发挥世界了解中国广告的重要平台作用。

图:上海广告协会副会长沈弘发表致辞。

随着营销时代的发展,好的创意越来越弥足珍贵。《中国广告》杂志社社长鲁培康先生在典礼中回望广告行业发展:随着技术愈发强大,优质的影视广告作品必然是创意、技术和艺术的完美结合。金狮国际广告影片奖一直注重作品本身的商业价值。相信以创意为本、技术为王,保持专业调性,金狮奖定能走向国际化,不负使命为这个时代做出贡献。

图:《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康致辞。

疫情促进行业变革,发现广告营销更多可能

受疫情影响,影视广告行业迎来了前所未有的挑战,中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远先生在典礼中发表致辞:虽然疫情的冲击给广告人带来了巨大的影响,但我们也看到一些优质的影视广告作品抓住后续报奖机会得以脱颖而出。疫情当下,唯有构建差异化竞争力,提升生存能力才能在行业中获得更好的发展。

图:中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远发表致辞。

创意连接世界,见证荣耀时刻

时代在变化,金狮奖也在不断地推陈出新。2020金狮奖收获了来自全球各地共1064支广告影片作品,奖项数量和质量再创历届之最。

作为今年全新升级的国际化奖项,金狮奖给世界广告看中国提供了可能性。以奖项为窗口,金狮国际广告影片奖在依托5G网络发展优势的基础上,再次增设了包括最佳vlog广告影片 、最佳VR视频、最佳互动视频广告、最佳电影宣传片 、最佳综艺植入广告、数码电器类最佳广告影片 、 服装配饰类最佳广告影片等在内的13个奖项。以上类别的奖项也很大程度地呈现了2019年度营销视频的发展现状和趋势,体现了金狮国际广告影片奖的引领性。

图:2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍发表致辞。

值得关注的是,今年有的奖项出现轮空一个类别的金奖,也有的因为作品足够优秀而颁发"双金奖"。这是经过评审团反复讨论后投票得出的结果。这也意味着,评审团对今年的作品评选更加严苛,广告的创新创意还有更大的发挥空间。

中国银联《普杰的冬天》凭借其对广告行业产生的非凡意义,接连斩获"最佳导演"双金奖、"评审团大奖"等多个奖项殊荣。2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍谈及今年全场大奖——评审团大奖时说道:"真正消逝的文学也可能在广告影片上得以真正的呈现。好的广告在于其表达了普世价值的情感,并把人生感悟和文学价值融入到影片的创作中,这种情感是超越国界,用心能体会到的。"