虎牙《真正的歌手2》音乐进化论：适配直播生态，口碑出圈制胜

以游戏直播作为核心业务的虎牙平台,近年正不断寻求业务升级发展,实现泛娱乐化、多中心化,并且已经在自制综艺的探索上,结合自身平台的内容优势取得了不俗的反响和评价,说的便是刚落幕不久的音乐竞技真人秀《真正的歌手2》。

作为虎牙的年度重点内容,《真正的歌手2》在外围更收获超百家媒体曝光,被虎扑、贴吧等社区平台热议推荐,创造单贴内容最高记录在24小时内吸引18万次阅读的好成绩,真正做到了流量口碑双丰收。

回顾《真正的歌手2》的成功,不得不叹服直播平台认真起来做音乐内容,也是不比音乐垂直平台逊色。相较于去年第一季初试啼声,《真正的歌手2》评价能更上一层楼,主要归因于虎牙对自身内容优势的重构,以及泛娱乐战略上的布局优化,结合平台特点在节目赛制和看点包装等维度进行二次创新,使得节目更契合平台内容生态、符合平台用户的娱乐品味。

线上线下立体式赛制,多维吸粉参与歌手养成

尽管本质上还是一个歌唱选秀节目,但是相比于前一季的节目设计,《真正的歌手2》还是顺应选秀潮流和观众兴趣点,更在赛制上进行改革,塑造出属于虎牙直播的强烈内容风格,形成与前一季的鲜明反差。

前期赛制沿袭了第一季的线上赛道选拔,由八大赛道精简为四大主题赛道,邀请陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦等明星导师坐镇,保留了节目既有的特色环节,吸引不同兴趣点的用户按品味和喜好参与到不同的环节中,同时为参赛的新秀主播们带来曝光机会。借此扶植带动人气。另外设置的专业评审团+观众助推的双晋级评选机制,不仅能借助评审团的明星效应聚集音乐爱好者,更能通过用户的直接参与和造星,增强过程的互动感和沉浸感。

后期则是创新性地将比赛移师线下,在为期三天的动能释放训练营,通过选手PK、歌手主力团空降连麦、主题曲出炉等环节,同时实况直播培训过程,给予观众养成感。最终的巅峰决选舞台,除了邀请唱作导师王铮亮、音乐导师陈松伶、说唱导师王以太、新声代创作导师张钰琪四位专业音乐人亮相撑台,对选手进行指导和评审,更有多组实力艺人加盟助力冲击顶峰,配合主题曲舞台、合作表演等环节设置,多维呈现了选手们除了演唱实力以外的综艺感、舞台感,进一步将规模升级为线上直播的大型视听盛宴,让节目有了更多看点和话题讨论点。

内容创新催生话题花式出圈

除了比赛本身的规则玩法有看点,《真正的歌手2》在话题度上也体现出了其爆款潜力。首先在明星阵容而言,前期赛道的明星评审陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦,后期动能释放训练营的导师王铮亮、陈松伶、王以太、张钰琪,无一不在各自的粉丝群体中具有极为有效的调动力,点燃粉圈的参与热情、催生话题内容的发酵。另一方面在多期节目中,不乏记忆点鲜明的内容,触动全网范围的讨论:

利用选秀综艺余热带动话题,撬动饭圈讨论渗透外围圈层。绝地艺能赛道选手汪子涵开麦演唱惊艳星选官陆思恒,点评掀起饭圈巨浪,助推播放量超过55万;青春有你2选手段艺璇,“主持人+助力嘉宾+特约导师”三重身份亮相总决赛,展现超强演唱机能。

高质量的舞台表演,作为歌唱类音乐向节目的核心,始终是用户喜闻乐见的娱乐谈资。新生代创作导师张钰琪,决赛现场演唱原创歌曲《Baby don't cry》,获知名乐评人高度评价,登陆B站音乐榜单TOP10,不到24小时便达成14万播放量;高嘉朗鹿呆呆合唱情歌,超稳台风让人惊呼发现宝藏音乐人。

虎牙不息以求,竭力奋进泛娱乐领域

《真正的歌手2》的成功,折射出音乐内容在虎牙泛娱乐化进程中的战略高度,更为未来在互娱领域将内容做广、做深,铺平了一小段前行的道路,相信虎牙在接续的自制内容中,还会有更多像《真正的歌手2》这样的爆款节目不断出新,填充完整虎牙构建的音乐互娱生态,逐步将虎牙推至内容至上、多元并重、渠道纵深的新未来,连接每一位用户。