爱奇艺自制动画《有药》7月10日上线 以粉丝为中心建立IP文化圈

7月10日起，爱奇艺自制武侠恋爱爆笑喜剧动画《有药》正式在爱奇艺独家上线，VIP会员抢先看一集，非会员次周转免。《有药》颠覆动画传统叙事风格，在画风上将古风元素与二次元风格巧妙融合在一起，内容上使用大量网络热梗并用无厘头搞笑的方式串联，是一部“要素过多且上头”的动画。近年来，爱奇艺深耕自制动画领域，坚持精品化战略布局，陆续上线了《四海鲸骑》《今天开始做明星》等优质动画作品，形成完善的内容矩阵，持续满足用户的多元内容诉求。

爱奇艺自制动画《有药》改编自新锐人气美女作家七英俊同名网络小说。原著曾获得第二届网络文学双年奖优秀奖，故事发生在风水奇异的架空世界——大凉，江湖上危机四起，经营多年的和谐社会濒临瓦解，为保天下苍生，多股力量来阻止这场惊世浩劫。该动画中古代和现代人并存共生的设定新颖有趣，人物美型各具亮点的群像题材，轻快不拖沓的故事节奏，古今反差梗密集搞笑，与时下热点的紧密结合具有较强网感。相信动画《有药》中密集的搞笑梗内容和极具风格化的视觉呈现，将引发原著粉丝和二次元受众群体的极大关注与喜爱。

围绕《有药》这一优质动画作品，爱奇艺在整体IP营销和粉丝情感连接上不断创新。与三九感冒灵进行跨次元合作营销，在《有药》剧情中打造“天下第一楼指定用药”品牌，联合制作“他有病，我有药，给他买了999，与他感情更长久！”等趣味营销话题。此外，还通过音乐合作和衍生授权的形式，持续释放IP的价值潜能与影响力。其中，在动画歌曲制作方面，与歌手王胖子合作片头曲《和气生财》、与音乐人三无marblue合作主题曲《春风词笔》，两首歌曲更是由原著作者七英俊亲自作词，让粉丝用户可以声临其境感受《有药》的奇幻世界。有药动画原声带专辑也将在TME腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台重磅推荐。

在IP授权合作方面，《有药》与国际知名彩妆品牌Physicians Formula合作开发“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒，与国内首款二次元购物APP次元仓合作开发趣味衍生周边，持续释放动漫IP的市场价值潜能。在7月3日微博、抖音、知乎三平台同步直播的《有药》“药你快乐”线上“吃播“发布会上，大量周边产品首次亮相，各位主创、配音演员纷纷为周边“代言”，收获粉丝一大波喜爱。

动画IP作为爱奇艺苹果园生态的重要组成，正呈现出越来越重要的产能价值。围绕《有药》这一优质IP，爱奇艺已成功搭建起从影视剧、动画内容到音乐作品、衍生周边的开发链路，打破了次元壁垒，有效放大IP影响力与产能价值。接下来，爱奇艺将持续完善自身内容生态，探索动画IP的产业运作模式，不断拓宽优质IP的商业想象空间。