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植入做到“巧、新、趣” 良品铺子将《精英律师》法律科普搬到现实
2020-01-14 16:26 TOM   

由靳东领衔主演,蓝盈莹、孙淳、田雨等人主演的电视剧《精英律师》迎来了大结局。该剧在播出期间热度居高不下,无论是精彩的法庭对峙,还是丰富实用的日常法律知识,都让观众感受到了这部律政职场剧的魅力。

值得一提的是,不少观众在真情实感追剧的同时,还被主演们吃良品铺子零食的场景吸引了目光,纷纷表示“好想拥有剧中同款”。比如,戴曦的车厘子干“吨吨吨”倾倒式吃法,何赛的日常压核桃解压法,让网友惊呼感同身受“仿佛看到了生活和职场中的自己”。

作为《精英律师》独家休闲零食合作伙伴,良品铺子早已越过依靠生硬口播的1.0植入时代,迈入营造“巧、新、趣”场景的2.0植入时代。除了作为“吃播道具”出镜,良品铺子的两款产品——综合果仁、拾贰经典礼盒,也与剧情产生了强关联,自然推动情节的发展,使品牌植入毫无违和感。比如,当罗槟工作累了,栗娜递上良品铺子综合果仁为他充电;当罗槟因戴曦迟到而大骂她引发二人尴尬,一盒良品铺子果仁让两人互相理解;当林嘉应感谢罗槟和戴曦时,送出的拾贰经典礼盒更是起到了四两拨千斤的效果,让她省掉了大笔诉讼费,弹幕甚至笑称这是“价值50万的礼盒”。为什么良品铺子能赢得剧中精英们的喜爱?是因为其产品始终精选好原料,兼顾美味与健康。

品牌一般在影视剧中的植入合作,为了追求快捷便利,以及销售引流,均会打上“同款卖货”的标签。而这一次与《精英律师》合作,良品铺子却另辟蹊径,玩出了更新的花样。结合《精英律师》律政特性,良品铺子与中国第一大律所盈科合作,推出定制版“法律小课堂”手册,在线下门店进行推广赠送。

这让会员在吃零食看剧的同时,也能够get日常法律知识,增强法律意识。这样一来,也让品牌既能与剧集紧密结合,也展现了自身的社会责任感。这一波操作获得了顾客的认可,他们纷纷表示“良品铺子这个活动做得很用心,是一个有责任感的企业。”

作为敢玩、会玩的高端零食品牌,良品铺子在娱乐营销上的出色表现层出不穷。如同道大叔星座店、吴亦凡“凡式音乐主题店”,再到《筑梦情缘》快闪店和敦煌元素快闪店、九州线下店等均吸引消费者在买零食的同时拍照打卡,扩大了产品的影响力。

不套用,量身定制,是良品铺子在做影视作品植入营销推广时一直坚持的策略。相信用心做产品,用心做推广,良品铺子未来将会获得更多消费者的青睐!

责任编辑: WY-BD

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